Kui olete selle veebisaidi regulaarne lugeja, siis teate, et oleme uhked selle sügavama tähenduse paljastamise üle moe- ja jaemüügi suurimate trendide taga – eriti need, mis on suunatud millenniumi ja Z põlvkonnale tarbijad. Näiteks: miks on iga luksusbränd päikese all löönud kõigele võimalikule silmatorkava logo? Sest logod mängivad Instagramis hästi ja aitavad tõsta bränditeadlikkust! Miks äratavad sellised sildid nagu Dior, Fendi ja Versace populaarseid stiile ja tooteid möödunud aastakümnetest? Sest tuhandeaastased ostjad armastavad nostalgiat hetk! Miks disainerid nagu Alexander Wang järgivad traditsioonilist moekalendrit ja tarnegraafikut? Sest lastele meeldib tilk! See teadmine on kindlasti aidanud mul saada hoolikamaks ostjaks, kuna arvestan iga eseme pikaealisusega oma garderoobis — ja oma positsiooni üldises trenditsüklis — kaua aega, enne kui ostu sooritan.
Selle "siseringi" perspektiivi eeliseks on ka see, et ma ei lange toodetud hüppe ega eelnimetatud turundustaktika ohvriks – või nii
arvasin, kuni ma paar nädalat tagasi Louis Vuittoni New Wave'i kotti esimest korda nägin. Jah, Vuittoni tähtede vikerkaarevarjundid meenutavad värvikat koostööd, mida maja on varem teinud, ja LV sulgur on nii silmatorkav kui üks logo üldse olla saab, kuid särav, mänguline kettrihmaga kott toob naeratuse näole iga kord, kui näen seda. Isiklikult tõmbab mind ülaltoodud kirsipunane versioon, kuid muud valikud hõlmavad närimiskummi roosat (millenniumlased armastavad roosat!) ja julge türkiissinine. Nagu selgub, olen mina, tuhandeaastane ostleja, lihtsalt jõuetu toote ees, mis ühendab logomaania ja nostalgia, ükskõik kui palju ma ka ei püüaks. Ma arvan, et selle tõestuseks on numbrid, kuna nii LVMH kui ka konkureeriv konglomeraat Kering teenisid selles kvartalis muljetavaldavat tulu. Need taktikad töötavad selgelt – kes olen mina, et inimloomusega vaielda?Kahju, et me millenniaalid kulutame kogu oma raha avokaado röstsaiale. Võib-olla on aeg loobuda sellest harjumusest ja hakata säästma Louis Vuittoni reisi jaoks.
Louis Vuittoni New Wave kettikott, 1990 dollarit, saadaval siin.
Kas soovite esimesena värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.