Adidas Originals x Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Adidas avaldas oma 2016. aasta finantsaruande aruanne kolmapäeval ja tulemused on väga -väga head. Tegelikult oli see spordibrändi sõnul "erakordselt edukas", tulud kasvasid 14 protsenti ja ületasid miljardi euro piiri esimest korda ettevõtte ajaloos.
Seetõttu ei aeglusta Adidas niipea. Selle asemel on ettevõttel suurenenud oma müügi- ja kasumijuhiseid ning kavatseb oma majanduskasvu jõuliselt kiirendada aastani 2020. Ta eeldab, et järgmise kolme aasta jooksul kasvab müük keskmiselt 10–12 protsenti aastas, mida varem hinnati vaid ühekohalise määraga. Samuti kasvab netotulu keskmiselt 20–22 protsenti aastas (vastupidiselt prognoositud kasvule umbes 15 protsenti) aastani 2020.
„Meie 2016. aasta tulemused ja meie positiivsed väljavaated 2017. aastaks on tõestuseks, et meie strateegia tasub end ära. Pärast esimese uue aasta loomist oleme ületanud oma esialgse plaani, "ütles adidas AG tegevjuht Kasper Rorsted ametlikus avalduses. "Nüüd oleme välja töötanud täiendavaid algatusi, mis kiirendavad uue loomise elluviimist ja võimaldavad meil 2020. aasta eesmärke oluliselt suurendada."
Adidas esitles filmi „Creating the New” juba 2015. aasta märtsis ja keskendub kiirele tootmisele, suurlinnadele ja avatud lähtekoodile, mis hõlmab väliseid partnerlusi, näiteks Jah ja Aleksander Wang's Adidas Originaalid koostöö. Edasi liikudes kavatseb Rorsted seda strateegiat täiendada, parandades nii ettevõtte kui ka selle ärikultuuri digitaalne kohalolek (e-kaubanduse müük jõuab 2020. aastaks eeldatavasti nelja miljardi euroni) ja tehnoloogiad, näiteks 3-D trükkimine.
Saksamaal asuv ettevõte investeerib oma jõupingutusi ka Põhja-Ameerika turule, mis on kogenud kahekohaline kasv 24 protsenti, muutes Adidase üheks kiiremini kasvavaks kaubamärgiks USA-s eelmisel aastal. Rorsted ja tema meeskond toetavad ka oma "One Adidase" algatust, lihtsustades oma äriprotsesse ja redigeerides Adidase portfelli. Praegu otsib ettevõte oma golfimärkidele ostjat ja paneb nüüd müüki oma jäähoki kaubamärgi CCM Hockey.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.