Foto: Christian Vierig / Getty Images
Turg jaoks kasutatud riided ja aksessuaarid on kiiresti kasvanud (21 korda kiiremini kui üldine rõivaste jaemüügiturg, kui täpne olla) viimase paari aasta jooksul ja pole märke selle kasvu aeglustumisest. Üha enam tarbijaid on omaks võtnud kasutatud disainerkaupade ostmise ja müümise selliste platvormide kaudu nagu Tõeline Tõeline, Rebag ja Moefiil. Vahepeal traditsioonilised luksusbrändid ja jaemüüjad, kes olid kunagi nende konkurentsivõimeliste platvormide ja nende laiaulatuslikkuse suhtes ettevaatlikud allahinnatud disainerite aarded, otsustavad üha enam selle tarbijakäitumise muutuse omaks võtta, selle asemel, et sellega võideldes.
Luksuslik e-kaubanduse hiiglane Net-a-Porter on viimane, mis pardale pääseb. Koos sõsarsaitidega Mr Porter ja The Outnet teatas jaemüüja, et teeb koostööd edasimüügitehnoloogiaga pakkuja Reflaunt käivitab pilootprogrammi, mis julgustab kliente pikendama oma disaineriteoste eluiga – kuni neid müües.
See uus teenus võimaldab klientidel saata oma "hästi säilinud" disainerehteid, valmisrõivaid, kotte ja kingi vastutasuks kas Net-a-Porteri krediidi või otsese pangaülekande eest. (Lootuses, et müüjad kulutavad oma tulu uutele disainerkaupadele, premeerib Net-a-Porter teid 10% lisarahaga, kui valite poekrediidi.) Teenus käivitatakse Net-a-Porteris oktoobri lõpus ning 2022. aasta alguses Mr Porteris ja The Outnet. See on esmalt saadaval Ühendkuningriigis, seejärel USA, Saksamaa ja Hongkongi erihalduspiirkonnas.
"Rohkem kui kunagi varem otsivad meie kliendid moodi, mis pole mitte ainult loodud kestma, vaid ka viise, kuidas seda teha seda võib edaspidi uuesti armastada," ütles Alison Loehnis, kõigi kolme saidi luksus- ja moevaldkonna president. avaldus. "Me näeme uuesti kaubandust kui tõelist võimalust toote pikema eluea saavutamiseks, pikendades eelnevalt armastatud ostude eluiga. See koostöö kujutab endast põnevat sammu meie pikaajalises missioonis juhtida Yoox Net-a-Porteri muutust ringikujulisema moeökosüsteemi suunas.
Reflaunt toetab selle toimingu tausta, sealhulgas tasuta toodete kogumist müüjate kodudest, autentimist, hinnasoovitust, professionaalset fotograafiat ja nimekirja lisamist. Ettevõte ei loetle ise kaupu, vaid laadib need üles teistele rahvusvahelistele turgudele. Net-a-Porter ei maksa müüjatele enne, kui nende kaubad müüakse, välja arvatud juhul, kui tegemist on eelnevalt heakskiidetud disaineri käekotiga; sel juhul võivad müüjad saada poekrediiti kohe, kui Reflaunt on koti heaks kiitnud.
Reflaunti eesmärk on ühendada esmased ja järelturud, hoolitsedes logistika ja tehnoloogia eest, mis on vajalik esmaste kaubamärkide ja jaemüüjate jaoks isikupärastatud edasimüügiteenuse loomiseks. Seni on selle teiste partnerite hulka kuulunud Cos, Ba&sh, Harvey Nichols ja Balenciaga, kelle tegevjuht oli tänavu veebruaris A-seeria eelses 2,7 miljoni dollari suuruses rahastamisvoorus investorite hulgas.
Net-a-Porteri lähenemine edasimüüki sisenemisele tundub sarnane omaga Neiman Marcus, mis alustas koostööd ettevõttega Fashionphile (ja investeeris sellesse) juba 2019. aastal, et avada sisseostetavad poed, kuhu kliendid saavad sisse astuda ja müüa oma kasutatud luksuslikke käekotte. 2020. aasta alguses astus Nordstrom mängu, müües kasutatud riideid uue kontseptsiooni See You Tomorrow kaudu, mis on sellest ajast peale vaikselt tegutsenud. katkestatud. Üksikud kaubamärgid, sealhulgas Madewell, Eileen Fisher, Reformation, Everlane, Levi's, Stella McCartney, Burberry ja Gucci on samuti edendanud oma ringmoealaseid jõupingutusi edasimüügiprogrammidega, mida hallatakse kas ettevõttesiseselt või koostöös selliste platvormidega nagu Thredup ja The Real Real.
Ideaalis toovad need programmid ja partnerlused kasu esmastest jaemüüjatest, tuues sisse jalgsi ja/või digitaalset liiklust ja pakkudes müüjatele sularaha, mida nad loodetavasti kulutavad uutele esemetele, ning võib-olla ka alateadlikult, muutes ostjate jaoks lihtsamaks õigustada uusi oste teadmisega, et nad saavad igal ajal kergesti ümber pöörata ja kauba tagasi müüa (sõnum, mis on küll potentsiaalselt mis on vastuolus üldise tarbimise vähendamise eesmärgiga). Suur luksuslik jaemüüja ja e-kaubanduse pioneer, nagu Net-a-Porter, osaleb edasimüügis kinnitab seda muutust tarbijakäitumises ja tundub sarnaste programmide tugeva ennustajana tule.
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.