Näitlejad Pariisi moenädalal. Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com võis e-kaubanduse platvormina uuesti käivituda alles möödunud aasta septembris, kuid tundub Condé Nast ei olnud liiga rahul saidi uusima iteratsiooniga. Teisipäeval, Farfetch teatas, et on sõlminud uue "globaalse sisu ja kaubanduse partnerluse" kirjastamishiiglasega, lõpetades Style.com -i. Väljaande kohaselt lõpetab Style.com toimingud ja suunab kohe edasi aadressile Farfetch.com; Farfetch on omandanud ka Style.com kaubamärgi, intellektuaalomandi ja klientide andmebaasi.
Kuna Farfetch jätkab jõupingutusi e-kaubanduse rivaaliga konkureerimiseks Yoox Net-a-Porter Group (vt: Net-a-Porteri asutaja otsimine Natalie Massenet alles veebruaris) ei ole me üllatunud, kui näeme, et ettevõte teeb sellise suurusega tehingu. Sellegipoolest jäävad partnerluse üksikasjad nappideks; Moeärioletab, et Style.com 75 töötajast - sealhulgas moedirektorist ja muidu tänava stiilis magnaadist Yasmin Sewellist - jääb enamik tööta.
Farfetchi kaasesimees Massenet selgitas oma avalduses ebamääraselt, et tehing aitab "tõsta digitaalset ostukogemust" ja "arendada sisu ja kaubanduse järgmist arengut":
Meil on hea meel teha koostööd Condé Nastiga. Alates 1999. aastast olen uskunud sisu ja kaubanduse ühendamise tähtsusse, et tõsta digitaalse ostlemise kogemust. Sisu õpetab, lõbustab ja inspireerib ostma, mis on kliendi avastusteel ülioluline. Oleme pikka aega imetlenud Condé Nasti rahvusvahelise haarde sügavust, hingeõhku ja keerukust ning oleme põnevil, et Farfetch teeb tihedat koostööd Conde Nastiga. Tarbija jaoks pakub rõõmu inspiratsioonilt tehingule igal ajal ja igas kohas liikumine. Ja kaubamärkide ja rahvusvaheliste butiikide puhul, mis on alati teinud koostööd Condé Nastiga, suurendab see veelgi nende kohalolekut Conde Nasti meedias. Sisu ja kaubanduse järgmise arengu arendamine koos Anna Wintouri ja kõigi Condé Nasti säravate andekate meeltega on põnev.
See on kurb viis, kuidas Style.com - kunagi pärl Condé Nasti kroonis - minna, kuid kindlasti võib koguda, et platvorm ei toiminud esimese kaheksa kuu jooksul ootuspäraselt. Mis puutub Farfetchi? Yoox Net-a-Porter oli parem oma selga vaadata, sest Farfetch mängib selgelt võidu nimel.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.