Kui olete hiljaaegu Internetis veetnud, kaabeltelevisiooni uudiseid vaadanud või püüdnud väljakannatamatut häälestada karikatuur krüptovennast, kellega teie sõber ikka veel kohtab, teate millegipärast, et järgmine on tõsi: majanduslangus on tulemas.
Kiire inflatsiooni kannul on palgatõus jäänud elukalliduse ja intressimäärade kasvu taha. Koondamised on rohked ja kaootiline tööturg leiab endiselt oma alust pärast suure tagasiastumise saagi rohkem kui 50 miljonit töötajat lahkusid töölt ainuüksi 2022. aastal. Majandusteadlased mõõtsid seda muidugi miili kauguselt ja hakkasid prognoosima, et majanduslangus saabub 2023. aasta sügisel. Ja kui "majanduslangus ei alga ajakava järgi", nagu Fortuunakirjutas detsembris 2021: "see tähendab ainult seda, et see on edasi lükatud, mitte kõrvaldatud."
Nii et siin me nüüd oleme, 2023. aasta sügis on vaid kuude kaugusel ja tõenäoline majanduslangus hiilib ligi nagu viimsepäeva kell. Kuid USA majanduses toimub midagi kummalist: ameeriklased poevad nagu hullud.
Võib-olla mõtlete, kas tarbijad ei kipu eelarveprobleemide ajal oma kulutusi vähendama? Õige! Välja arvatud see, et noh, praegu.
Isiklikud kulutused kaupadele ja teenustele kasvasid jaanuaris vastavalt 2,8% ja 1,3%. USA kaubandusministeeriumi andmetel. Ameeriklased vanuses 19–35 aastat, keda 2021. aastal oli ligi 70 miljonit, on eriti suured kulutused, teatasid. Fortuuna. A hiljutine uuring Finantstarkvarafirma Intuit poolt läbi viidud uuringus leiti, et peaaegu kolm neljast Gen Zersist "oleksid pigem parema elukvaliteediga kui lisaraha pangas".
Mood lõikab kasu. Võtke näiteks Prantsuse luksuskonglomeraat Kering, mis nägi seda teatatud tulude tõus peaaegu 15%, ületades 2022. eelarveaastal 21,4 miljardit dollarit. Mood ise ei pruugi olla majanduslangusekindel, kuid tarbijad käituvad kindlasti nii, nagu ta on.
"Inimesed hoolivad alati sellest, kuidas nad välja näevad ja kuidas nad end väljendavad," ütleb seda nähtust uurinud moekirjanik ja disainer Jack Riewe. GQ, tükis nimega "Kuidas majanduslangused motiveerivad innovatsiooni moes" eelmisel suvel. "Inimestena ei saa seda mitte miski ära võtta - isegi mitte kohutav majandus. Ma arvan, et moes leiavad tarbijad alati viisi, kuidas raha puudumisel mööda minna."
Nagu Riewe eelmise aasta augustis kirjeldas, võivad suuremad majandusjõud isiklikus stiilis ning seda kujundada aitavates kaubamärkides ja jaemüüjates esile kutsuda mingisuguse "vibe nihke". Välja tuli näiteks majanduslikult laastatud Prantsusmaa Christian Dior"New Look", mille pingul vöökohad ja liialdatud rinnad annavad märku naasmisest Teise maailmasõja eelsesse naiselikkusesse. "1980ndad tõid kaasa julgeid neoonvärve, abstraktseid printe ning hip-hopi ja punkmoe esilekerkimist," Riewe kirjutas 2022. aastal, "samas kui "indie-sleaze" tekkis aastatel pärast majanduskriisi. 2008."
Lisaks vibratsioonimuutustele kippusid Ameerika mineviku majanduslangused soodustama ka suuremat majanduslikku võrdsust. Nagu Timothy Noah, a Uus vabariik kirjanik ja raamatu "Suur lahknevus: Ameerika kasvav ebavõrdsuse kriis ja mida me saame sellega teha" autor kirjutas mais 2022. "Maanduslangused andsid hingamise sissetulekute ebavõrdsuse kasvule, sest need tõkestasid finantsturud, kus elas suur rikkus." Vahepeal need, kes teha oma rikkust säilitada, ei pruugi enam soovida sellega uhkeldada. Vaata: aruanded selle ajal 2000. aastate lõpu majanduslangus, Hermés lubas iseteadlikel klientidel poest välja hiilida oma tunnusoranžide ostukottide asemel tavaliste poekottidega; ja selle aasta "varguse rikkuse" trend.
Hiljutised uuringud näitavad aga, et Covid-19 suurendas jõukuse lõhesid – mitte ainult USA-s, vaid kogu maailmas. 10% rikkaimale maailma elanikkonnast omab praegu 76% rikkusest, Maailma ebavõrdsuse labori andmetel, kus globaalne majanduslik ebavõrdsus on praegu sama äärmuslik kui lääne imperialismi tipul 20. sajandi alguses.
"Selles majanduse peatükis näete kahte suurt moeturgu, " ütleb Riewe. "Üks on kuri, maailma domineeriv kiirmoe liit ja teine kogukonna juhitud taastuvenergia edasimüügiturg – mõlemad on sündinud kõrgmoe alternatiividena."
Võtke esimene laager: Vaatamata rohkele negatiivsele meediatähelepanule, ülemaailmne kiirmoe turg kasvab — a paljuaasta liitkasvumäära (CAGR) järgi 8,8% aastatel 2021–2022. USA seadusandjad võivad õhutada SEC-i Sheini vastu karmilt võtma üle oma tööpraktika, kuid Hiina jaemüügihiiglane teenis eelmisel aastal siiski ligi 23 miljardit dollarit tulu.
Shein, mis väidab 64 miljardit dollarit hindamine, ehitati räpane odavatele rõivastele – 7-dollarine kingapaar siin, 10-dollarine kleit seal –, mis võimaldavad selle ostjatel siiski nautida.vedamine" kultuur ilma rahalise koormuseta. Üha enam vastuolulisi küsimusi tekitavad "osta kohe, maksa hiljem" platvormid Nagu Afterpay, Affirm ja Klarna lubavad samal ajal ostjatel uute riiete ostmiseks laenu võtta ja maksta tagasi nelja osamaksena mitme nädala jooksul.
Ilmselgelt on eetilisi muresid palju. Kui teie kulusid ei maksa, maksab teie eest keegi teine, ütleb vana kõnekäänd. Mis toob meid õitsevale kasutatud rõivaste turule ja Riewe majanduslangusekindlale sektorile teisele.
"Vintage'i ostmine võrdub leidlikkuse ja teadmistega ning kiirmood on laisk ja elementaarne," võtab Riewe kokku. "Tänapäeval saavad hipsterid kanda vintage Pradat ja need, kes ei ole nõus kallite eest maksma, saavad sarnase välimusega stiile ja lubavad endale siiski puhkuselennupileti."
Numbrid ei valeta: vastavalt võrdväärse e-kaubanduse ettevõtte esitatud andmetele Depop, pöördub 53% tarbijatest üha enam kasutatud ostlemine edasimüügiturgudel, et säästa raha. Ja vaatamata viimase aasta kasvavale eelarvesurvele, näeb platvorm noori tarbijaid ostmas rohkem riideid kui eelmisel aastal – ei taha teha järeleandmisi moekaupade ostmisel armastus.
"Meie kogukonnas on suur tähelepanu väärtusele ja taskukohasusele," ütleb Depopi brändi- ja turundusdirektor Steve Dool. "Majanduslanguse ajal võivad ostjad ikkagi soovida disainerkotti või vanaaegseid tosse ja selle kasutatud ostmine madalama hinnaga muutub palju ahvatlevamaks alternatiiviks uue ostmisele jaekaubandus."
Kõik vana on taas tõeliselt uus, isegi kõrgmoe ringkondade kõige kõrgemas maakoores. Võtke punane vaip eelmise nädala Met Gala, kus hulk Karl Lagerfeldaastakümnete vanused kujundused, kogu tema ametiaja jooksul Chanel, Fendi ja Chloé, mis on segatud hoolikalt kohandatud moeloominguga otse kõige meisterlikumalt ateljeelt.
Kuid sellised edasimüügipinnad nagu Depop võivad võidelda oma muutuste ja väljakutsetega. Riewe eeldab kasutatud asjade hindade tõusu, mis lõpuks annab teed teistsugusele kliendibaasile, st inimestele olete valmis kulutama oma käe ja jala ainulaadsetele vanaaegsetele tükkidele, "sest see näitab, et teil on rahalisi ja kultuurilisi võimalusi hankige see."
Tulevikku vaadates võivad tarbijad eeldada, et see majanduslik veidrus jätkub ka 2023. aastani. USA majandusteadlased nõustuvad et see teoreetiline majanduslangus algab hiljem sel aastal, kui nad algselt prognoosisid, tänu meie silmatorkavalt vastupidavale majandusele ja rekordmadal 3,4% töötuse määr. Vahepeal võime end lohutada sellega, et keegi kuskil lahkub Hermèsist koos sädeleva uue Kellyga, kes on maskeeritud tagasihoidlikku pruuni toidukotti.
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.