Üha enam OG blogijaid pöörleb oma veebibrändidest välja IRLi moe- ja iluliine.
Sarnaselt sellele, kuidas popstaarid peavad oma asjakohasuse uuendamiseks oma karjääri uuesti leiutama, teeb seda ka algne elustiil mõjutajad - need pärit talentide esimene laine mis häiris moe- ja ilutööstust 2010. aastate alguses.
Nende OG -ajaveebide saak (mille moodustasid suures osas tuhandeaastased naised, kes on suurema osa ajast kulutanud viimasel kümnendil sotsiaalmeedias häkkimise tooted) on hakanud puhtalt mõjutajate turundusest eemale pöörduma alustada oma moe-, ilu- ja tervisebrändid.
Arielle Charnas esmalt Nordstromiga, et teda turule tuua Midagi mereväest moeliin 2018. aastal; sel aastal teeb ta seda ise, koos investeering Silas Choult. Aimee laul ja Camila Coelho partneriks sellega, kes on vaieldamatult mõjutajauniversumi kuninglik tegija Revolve, et käivitada oma kaubamärgid. Draya Michele'il on ka bränditehing Keerata, kuigi tema oma on väiksemas mahus. (Revolve ei avalda oma finantsandmetes oma müügiandmeid kaubamärgi järgi ja ettevõte keeldus oma mõjutajabrändide müüki kommenteerimast.)
On palju muid näiteid: Olivia Palermo just käivitas nimekaimade valmisrõivaste sarja, Gal Meets Glam's Julia Engel kleitide kollektsioon, Jenn Im asutas Eggie. Nende kaubamärkide laienduste abil võtavad nad kontrolli alla kõik ettevõtted, selle asemel et lihtsalt nende turunduskomponendis hammasratast moodustada.
Tina Craig, AKA @Bagsnob, kamandab Instagrami jälgima 458 000 inimest ja järgib sageli mõjutaja valemit #sponsoreeritud sisu postitamiseks luksusbrändid nagu David Yurman ja Valentino tema Instagrami, TikToki, Snapchati ja Facebooki profiilidel, aga ka tema enda blogi. Kuid aastate jooksul, mil ta sisu postitamisest äri tegi, on Craig loonud ka kaks muud ettevõtted: ta on nahahooldusbrändi UBeauty ja butiigi digitaalse haldusagentuuri EstateFive asutaja. Craigil palutakse sageli arutada oma kogemusi arhitektina, kes aitab kujundada mõjutajate turundusruumi, nagu ta hiljuti tegi New Yorgis jaemüügikonverentsil Coterie toimunud paneeli ajal.
"Kogu see Instagrami asi, ma ei tea, kas see plahvatab. Ma tahan jälle midagi lõbusat teha ja see sütitas mu põnevuse ja kire, "ütleb Craig UBeauty käivitamise kohta. Täiendav boonus, kui mitmekesistada puhtast mõjutajaturundusest? "[Minu ettevõtted] on kõik omavahel seotud. UBeautyst rääkides on mul Instagrami jaoks sisu. Mõne aja pärast oli see selline: „Mitu korda võite öelda:„ Jah, ma sain tasuta koti ”või„ Siin on turuletoomine teise koti jaoks, millest kõik räägivad ja meil kõigil on sama kott. ' Inimesed on haiged seda. "
Revolve on omalt poolt aidanud muuta Instagrami mõjutajaid alates sisu loojatest ja mudelitest kuni leibkonna nimedeni näiliselt üleöö, suuresti tänu ettevõtte haardeulatusele, aga ka infrastruktuurile, mis on olemas kaubamärkide arendamiseks ja edu saavutamiseks. Selle varaline andmeplatvorm, mille ettevõte töötas välja, et paremini mõista, kuidas mõjurid toimivad ilma neile lootmata teine analüüsifirma on tohutu eelis mõjutajatele, kes püüavad paremini jõuda oma vaatajaskonnani ja laieneda neid. Vähestele õnnelikele, kes on partneriks nüüd avalik ettevõte, teave on kullakaevandus.
"Turundus on üks kahest peamisest põhjusest, miks mõjutajad tulevad meie juurde, et koos brändi luua sest nad teavad, et me mõistame, kuidas kliendiga päriselt suhelda, "ütleb Revolve juhtbränd ohvitser, Raissa Gerona. "Teine asi, meie võime esitada mõjutajale võimalikult palju andmeid, arvan, et see on neile tohutult kasulik. Loomulikult annavad nad meile ka teavet, kuid annavad neile teada, milliseid esemeid müüakse, andes neile juhiseid selle kohta, mida me arvame, et nad peaksid kujundama - ilmselgelt on nad päeva lõpuks loovad direktor. Kuid palju olulist teavet, mida toetavad tegelikud kliendid, on tohutult kasulik ja ma arvan, et see võimaldab et nad tunneksid end mugavalt, et oleme partner, kes toetab toote poolelt, kuid on sama oluline ka turunduses külg. "
Loomulikult ei saa iga Revolve'i otsiv mõjutaja - või mõni muu jaemüügipartner - oma kaubamärki luua. Talendijuhtimisagentuuri Rare Global tegevjuht Ashley Villa ütleb, et on näinud, et unistust jahib liiga palju mõjutajaid alustasid oma kaubamärgi loomist oma karjääri alguses, kuid jätsid protsessi liiga sageli kõrvale ja jõudsid nõrkadele toodetele, mis ei suutnud vastu võtta tarbijatele.
Villa ütleb, et mõjutajatel on oma kaubamärgi loomise suunas kaks peamist viisi: leidke inkubaatoritüüpi ettevõte, mis aitab teil uue loomise peenematel osadel äri või otsige riskikapitali raha, mis võib tunduda atraktiivne, kuid ei pruugi tingimata olla sisseehitatud tootearendusmeeskondadega ega aita kaasa brändi loomise logistikale korras.
"Igaüks võib bränditehinguid segada ja põletada - ma saaksin seda teha terve päeva," selgitab Villa ja räägib oma 15 kliendiga, sealhulgas YouTube'i isiksused, nagu Stephanie Villa ja Chloe Morello, kelle karjäärist aitab ta areneda pikaajaliseks elujõulisus. "Aga mida te teete väljaspool seda, et see oleks väärt? Mis on pikaajaline strateegia? "
Kuigi mõjutaja turundusmajandus võib ulatuda 15 miljardi dollarini järgmise kahe aasta jooksul peavad isegi kõige populaarsemad mõjutajad, kellest on saanud ettevõtjad, hoolikalt jälgima kavandatud laienemisstrateegia-ilma nende ustavat publikut võõrandamata-, et ellu jääda alati küllastunud valdkonnas.
"Ma kutsuksin noori loojaid üles mitte liiga kiiresti liikuma, ma kutsuksin neid üles alustama tõeliselt suurepärase sisu loomisega ja astuma vajalikke samme," ütleb Villa. "Ärge lihtsalt käivitage brändi, sest tahtsite brändi turule tuua." Selle asemel soovitab Villa otsida teha koostööd olemasoleva kaubamärgiga, õppida ettevõtet ja seejärel käivitada midagi oma hiljem.
"Tänapäeval tahavad kõik brändi, kuid selleks tuleb valmis olla."
Ja lõpuks lisab Craig, ärge unustage, kust alustasite: "Olete ainult nii hea kui teie kogukond ja teie järgijad ning kui te neid ei rahulda järgijad ja te ei tegele nendega pidevalt ja hakkate arvama, et olete liiga hõivatud, et sellega tegeleda või mis see on, siis see on kõik, see on teie kukkumine. "
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.