Kas on enam võimalik saada megamõjutajaks?

The mõjutaja kontseptsioon ei eksisteerinud kümmekond aastat tagasi, kuid nüüd on see elujõuline karjääritee, nagu ka mõjutajaturundus aastaks peaks see maksma 10 miljardit dollarit. Kuigi kõik, kellel on Instagrami konto ja kapp, kosmeetikakott, ülemaailmne reisikava, ja/või jälgimist väärt hääl võib teoreetiliselt saada mõjutajaks, kas seda on ikka võimalik teha seda suur?

Kui turg muutub küllastunumaks, siis kui teostatav on saada megamõjutajaks selliste OGde tasemel nagu Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee laul ja Leandra Medine aastal 2019 ja pärast seda? Lühidalt, pole veel hilja, kuid see on keeruline - ja võib -olla raskem tõusta samale kuulsuse tasemele ja kasumlikule sponsorlusele valdkonnas kui kunagi varem.

"Kindlasti on ruumi kellelegi, kellel on oma mõtte kaudu lauale tuua midagi muud vaade ja lugu, "ütleb Yuli Ziv, kes käivitas Style Coalitioni, ühe esimese mõjutaja turundusplatvormi. 2008. (Selle omandas Launchmetrics 2017. aastal, kus Ziv on praegu USA tegevdirektor.) "Inimestele meeldib jälgida neid, kes on suhtelised, mis tähendab erinevate inimeste jaoks erinevaid asju, nii et kui keegi on oma „hääle” kehtestanud, on neil oma võimaluste loomiseks piiramatud võimalused teed. "

Launchmetricsi 2017. aasta aruanne teemal Mõjutusturunduse seisund leidis, et kaubamärgid muutuvad mõjukatega tegelemisel ja otsimisel üha nutikamaks ja kaasatumaks "täiuslik paar", kus umbes 80 protsenti moe-, luksus- ja kosmeetikatööstuse professionaalidest teeb koostööd neid. "Mõjutaja kui termin on sisenenud meie igapäevaellu ja roll on muutunud määratletumaks ja legitiimsemaks - kuid legitiimsusega kaasneb ka vastutus. Brändidele ei tee enam lihtne muljet lihtne jälgijate arv... nad lähevad mõjutajate uurimisse, vaadates oma meediat mõjutada väärtust, kaasatust, sisu ja häält, mõista, kellega nad töötavad ja mida see inimene saab brändina lauale tuua suursaadik. "

Mis siis täpselt teeb megamõjutajaks? See sõltub sellest, keda te küsite, ütleb endine Refinery29 turutoimetaja Alyssa Coscarelli, kes lahkus hiljuti väljaandest, et jätkata oma kasvavat mõjutajakarjääri. "Erinevatel kaubamärkidel on oma esimese, teise ja kolme astme mõjutajad," selgitab ta. "Minu silmis on mikromõjutajatel alla 20 tuhande, nad saavad endiselt brändipartnereid ja neil on oma väikese publiku üle mõningane autoriteet; seal on 30K kuni 50K "läbimurde" vahemik, kus sa pole enam mikro, aga sa ei ole päris suurtes liigades; 100–300 000 on keskmise taseme, stabiilse töökoha ja kindla autoriteediga, kuid siiski juurdepääsetav; siis, 300K kuni 500K või rohkem, jõuate megamõjutajate vahemikku. "

Seal on koht ja vajadus erineva mõjuga mõjutajate jaoks: suurus sõltub sellest, mida bränd soovib oma mõjutajapaaridest Ziv-i kohta igal hetkel välja saada. "Lõppkokkuvõttes sõltub mõjutaja või profiil, millega bränd otsustab suhelda, kampaania eesmärkidest, mida nad püüavad saavutada," selgitab ta. "Kui bränd soovib teadlikkust luua, siis on neil parem mega-mõjutajatega, sest nad toimivad megafonina, luues kaja sündmuse, kampaania või toote turuletoomise ümber. Kui nende peamine eesmärk on meelitada ligi rohkem kohalikku ja ühendatud publikut, aktiveerivad nad suurema tõenäosusega keskklassi mõjutajad, kuna nad oleksid rohkem valmis regulaarselt postitama brändi kohta ja kaasama oma kohalikku publikut kogukonda lähenemine. Lõpuks ei mõjuta mikromõjutaja mitte megafoni, vaid pistikut. "

Enne Instagrami käivitamist oktoobris 2010 Aliza Licht oli juba sotsiaalmeedias teadlik omamoodi mõjutajana, tänu oma Twitteris kui @DKNYPRGIRL, mis algas 2009. Tõsi, Licht, kes oli toona Donna Karani ülemaailmse kommunikatsiooni asepresident, oli varjatud anonüümsuse ajal. ammendavalt, lõbusalt säutsudes, erinevalt tänapäeva täieliku nähtavuse mõjutajast, kelle jaoks on äratuntav nägu antud. Licht, turundusjuht ja 2015. aasta sotsiaalmeedia strateegia käsiraamatu autor Jäta oma märk, nimetab mega-mõjutajaid "makro-mõjutajateks" ja määratleb neid kui neid, kes on sellega tegelenud umbes kümme aastat, üleminek blogimistelt peamiselt Instagramile ja ekstrapoleeritud ka nende kuulsuste isikud teistesse partnerlustesse, meeldib Midagi mereväe Arielle Charnas ühendab Nordstromiga.

Lichti sõnul on mikromõjutajad (mis hõlmavad tohutut jälgijate vahemikku, 10 000 kuni 700 000) ideaalsed brändidele, kes otsivad uusi viise reklaamimiseks. Kui makro-mõjutaja annab "usaldusväärsust, bränditeadlikkust ja positsioneerimist", siis tegeliku müügi suurendamiseks lootvad kaubamärgid on tõenäoliselt kellegi mikroga edukamad.

Lisaks usub ta, et on endiselt võimalik saada megamõjutajaks. "Seal on koht autentsetele häältele, millel on tugev seisukoht ja põhjus," ütleb Licht. Ülimalt edukatel mõjutajatel, nagu Charnas ja Medine, on see osaliselt õnnestunud, sest "nad on oma brändi DNA-d algusest peale tõesti määratlenud," märgib ta. "Leandra kontseptsioon" mees tõrjub "oli tõeliselt ainulaadne ja ta leidis turul midagi, mida polnud varem tehtud. Arielle on minu jaoks naabritüdruk; Ma teadsin sada tema üleskasvamist ja ta võttis selle väga ligipääsetava vaatepunkti. Ma arvan, et sellepärast läks ta Nordstromi, et neil hindadel kaubamärki luua - ta soovib, et kõigil oleks sellele juurdepääs. Teil peab olema tõeliselt tugev enesehinnang ja põhjus, miks te seda teete. "Ta viitab ka Diet Prada ja Katie Sturino (The 12ish Style) edule ja orgaanilisele kasvule. "Tal on oma brändi positsioneerimiseks nii spetsiifiline viis - kui teil on rääkida suurepärane lugu ja inimesed tunnevad siirust, on see magnetiline ja inimesed järgivad seda."

Medine, üks OG-dest, keda kontrolliti mõnes vestluses mõjutaja päritolu kohta (eriti moeruumis), tunnistab kiiresti, kuidas kismet ja ajastus tema edule kaasa aitasid. "Ma tõesti usun, et õnn mängib selles kõiges rolli ja ma olin õigel ajal õiges kohas; ajaveebi pidamine oli veel suhteliselt uus, isiklike ajaveebide tarbijad olid väga sisse ostetud ja minu oma oli üks väheseid, kellel oli nišš peale lihtsalt moeblogi-ma tahtsin See soov enamat kui ainult sotsiaalmeedia jälgimine ja kuulsus pole mõjutajana edu saavutamiseks hädavajalik: "Tõenäoliselt saate luua olulise ettevõtlus, mis põhineb lihtsalt oskusel kaudselt jagada, jätkata jagamist ja mitte lasta sellel jagamisel põhinevast tagasisidest maha kukkuda ja päriselt oma olla, "Medine ütleb. "Minu jaoks pole nii lihtne ega loomulik oma elu kõiki elemente pidevalt jagada, kuid ma näen, kuidas seda sotsiaalmeedias tehakse ja kuidas mõjutajad muutuvad populaarsemaks ainult selle funktsioonina. "Mis puutub ajendisse ja tüüpi inimestesse, kes suudavad Medine'i tasemel edu saavutada, "see pole vastupanuvõime, võib -olla teravus, kuid see nõuab võimetust näha maailma viisil, kus see, mida te teete, ei ole selle osa," selgitab ta.

Kuid kas mõjutajaturg on liiga üleküllastunud, et kasvav nimi tõepoolest õhku tõuseks? Mitte Brettany Hennessy, Hearst Digitali mõjutajate strateegia ja talendipartnerluste endise vanemdirektori, raamatu Mõjutaja: oma isikliku kaubamärgi loomine sotsiaalmeedia ajastul, ning mõjutajarakenduse ja -võrgustiku Carbon kaasasutaja ja suhete juht. "See on huvitav. Jälgijatest pole puudust, kuid ometi nad kõik kasvavad ja ruumi on uutele inimestele, "selgitab ta. „Isegi tipus olevad kasvavad pidevalt; Chriselle Lim, Midagi mereväge, Michelle Phan - nad on sel hetkel nagu kuulsused. Kui nad on liikunud kõrgemale tasemele, teeb see ruumi nende all olevatele inimestele; alumine trepp on nüüd avatud, et uued inimesed saaksid redelile pääseda. See on väga täis redel, kuid see liigub pidevalt. "

Mis puutub sellesse, kui mõjutajaruum tõepoolest järgmisele tasemele arenes, siis Hennessy toob esile muutuse mõjutajate tabamuses uue kuulsuse ja rikkuse astme poole. Nordstromi mõjutajakollektsioonid 2018. aastal, alustades Something Navy'ga. "Kui [Nordstrom] mõjutajaid päriselus kraami müümiseks koputas, arvan, et paljud teised mõjutajad panid seda tähele; kui nad on keegi, kes suudab seda tüüpi tehinguid tagada, peavad nad suutma inimesi poodi meelitada, mis tähendab, et inimesed peavad suutma teie nime ja nägu ära tunda, "" märgib Hennessy.

Võimalikult suur olemine ei pruugi tänapäeval olla parim tee mõjutajate edu saavutamiseks: kvantiteet on kvaliteet, kuid selgitab Digital Brand Architects'i talentide asepresident Hilary Williams. "" Top tier "ei tähenda tingimata kõige rohkem jälgijaid; täna on see rohkem sellest, kuidas keegi oma kogukonda kasutab ja loob sisu ja vestlusi, mis on kaasahaaravad ja mõjuvad, "ütleb ta. "Kui lugu on veenev ja nende publik reageerib sellele positiivsel ja tegutsemisvõimelisel viisil, siis on see võimalik edukaks muuta, elujõuline äri - tõeliselt silma paistmiseks ja järgmisele tasemele jõudmiseks on vaja ainulaadset häält ning tugevat brändi visiooni ja strateegiat, moodustades suurepärase suhted mõjutajate kogukonnaga, kohtumine sarnaselt mõtlevate ettevõtete ja kaasatud agentuuridega ning teie tugevaimate leidmine ja võimendamine platvorm. "

Kuigi Coscarelli pühendus hiljuti täiskohaga mõjutajaks, on ta vähem optimistlik, et esimese OG-de laevastiku stratosfääri edu on tänapäeval võimalik saavutada. "Ma ei pea seda nii tõenäoliseks - maailma Aimee Songs ja Chiara Ferragnis on nende kasuks, et nad on seda juba mõnda aega teinud, nad pole kevadised kanad," ütleb ta. „Asi, mida ma inimestele räägin, on see, et see on enamiku inimeste jaoks aeglane ja ühtlane võistlus; see on pikk mäng ja osa sellest, miks need tüdrukud nii suureks said, on see, et nad olid blogijad 10 aastat tagasi ja nad on sellega järjepidevalt tegelenud juba aastaid. Neil on olnud aega aeglaselt kasvada. "(Harv erand on aeglane ja püsiv lähenemine? Coscarelli osutab Erika Costell, YouTube'i kasutaja Jake Pauli endine tüdruksõber, kes suutis jälgijate arvu kiiresti üles lüüa, sest ta oli juba seotud nii massiivse inimesega.)

"Arvan, et lükkasin mõjutajaks olemise täiskohaga edasi, sest tunnistan, et ma ei arvanud, et see on a päris karjääri, "jätkab Coscarelli. "Ma ei pidanud seda jätkusuutlikuks ja mõtlesin:" Ma olen toimetaja, ajakirjanik, ma ei taha just olla mõjutaja või blogija. ' Kuid mida rohkem minu platvorm kasvas, mõistsin, et sellel on pikaealisus ja jätkusuutlikkus. Töötasin sisuliselt kahel täiskohaga töökohal, juhtides toimetajana oma isiklikku kaubamärki. "Lõpuks jõudis mõte kohale kus asjade mõjutaja pool osutus palju tulusamaks, rahuldavamaks ja põnevamaks ning lõpuks tegi ta valik.

Tema uus tee pole vähem nõudlik kui toimetaja, rõhutab ta: "Mõjutajaks olemine võtab palju rohkem tööd, kui esmapilgul tundub, mul on vaid murdosa sellest mega-mõjutajatel on platvormide osas, kuid isegi aeg, mis kulub Instagrami jälgijana mõjutajana-see on kehtiv aeg ja energia, nagu iga teinegi karjäär, ja see on ka strateegia kohta, nagu iga teine ​​"päris töö". "Täpsemalt," peate olema kogu aeg "sisse lülitatud" ja saadate pidevalt e -kirju kaubamärkide ja PR -idega nagu toimetaja, kuid isiklik võimekus. "

Coscarelli on leidnud, et kaubamärgid on võrdselt (kui mitte rohkem) vastuvõtlikud ja huvitatud temaga mõjutajana töötamisest, võrreldes temaga väljaande toimetajana. „Mul on õnn seda kõike läbi elada ajal, mil kaubamärgid hakkavad muutuma mõjutajaturundusele; Ma arvan, et mõnel kaubamärgil on veel vaja järele jõuda, kuid inimesed hakkavad ärkama investeeringutasuvuse peale, mida see tõepoolest annab, võrreldes trükireklaamide või traditsioonilise meediaga. "

Ainuüksi 2018. aastal kulutasid turundajad Instagrami mõjukampaaniatele prognoositud 1,65 miljardit dollarit, vastavalt WSGNi hiljutisele aruanne. "Kuigi paljud kaubamärgid töötavad juba mõjutajatega ja on välja töötanud meetodid, on paljud alles algusjärgus nende mõjutajaturunduse strateegia, mis annab mõjutajatele ruumi aruteluga liitumiseks, "selgitab Ziv. "Mõjutusruumi kasvades on veelgi suurem isu esilekerkivate talentide järele, mis toovad värske vaatenurga ja originaalse sisu." Lühidalt, autentne sisu alati on võimalus õnnestuda, olenemata jälgijate arvust.

Mõjutamine seadusliku karjäärieesmärgina on tõestatud reaalsus: WSGN "Mõjutusturunduse tulevik" esitlus teatab, et 1000 kuue- kuni 17 -aastase lapse küsitluses leidis üle 34 protsendi, et „YouTube'i staar“ on karjäärivalik ja 18 protsenti lootis olla blogija või vlogija. WSGN teatas ka, et "livestreamer" on "unistuste elukutse" enam kui 54 protsendil Hiinas uuringuks küsitletud Gen-Zersist.

Medine'ilt on küsitud ka soovijate Man Repellersi mõjujõu tee kohta. "Ma arvan, et see on tõesti mõistlik, kui inimesed sooviksid elu, mis näib olevat palju reisimist ja palju riideid, kuid sellele küsimusele vastates on see pisut teistsugune, sest see, et olen mõjutaja, on minu tehtud töö kõrvalsaadus, "ütles ta. ütleb. "Ma käivitasin Man Repelleri isikliku stiiliblogina, kuid selle juured olid kindlasti lugude jutustamises ja selles idees, et naise mõjuvõimu suurendamine ei pidanud sõltuma sellest, mida mees arvab, mida ta kannab - ma teadsin alati, et tahan, et Man Repeller oleks minust suurem ja elaks üle mina. "

Mis puutub sellesse, kui mõjutaja mõju ja edu nõuab agentuuri esindamist - võib -olla see tähendab, et nad on õitsenud täieõiguslik äriüksus, mitte ainult populaarne sotsiaalmeedias-Coscarelli hinnangul on see umbes 100 000 jälgija piiri. "Saabub hetk, kui jõuate brändideni teie poole iga päev, sõlmite iga päev ühe kuni kaks lepingut, pidades palju läbirääkimisi... sellest saab küsimus, et kulutada liiga palju energiat edasi-tagasi ja mitte piisavalt aega sisu loomisele. "

Lisaks täiskohaga mõjutamisega seotud ajakulule on vaja palju äritegevust (või selle käigus kogutud), märgib Coscarelli. "Mõjujaks olemise ja idufirma juhtimise vahel on mõningane kattumine: peate tõesti enda eest kinnitama, säilitades oma autentsuse ja veetluse, sisemise identiteedi lahingu, jäädes endale truuks ja tehes mida sina tea läheb hästi, olles teie enda parim kõneisik ja eristudes, nagu siis, kui käivitaksin rakenduse, "ütleb ta. See hõlmab kõigi tavapäraste füüsilisest isikust ettevõtjana töötamise üksikasjade, eriti arvete esitamise, maksude ja oma ettevõtte tagaajamise, käsitlemist.

Kas rohkem mõjutajaid, kellega konkureerida kui kunagi varem, on teatud ruumid - näiteks reisimine versus ilu versus mood - paremad panused esilekerkivatele mõjutajatele, kes tõusevad tippu ja paistavad silma? Ziv näeb reisiruumis kõige rohkem võimalusi. "Viimase paari aasta jooksul on tõusnud elustiilireiside mõjutaja, kes suudab moodi ja ilu oma loomingusse kaasata sisu orgaanilisemal viisil - need mõjutajad on huvipakkuvad laiemale kaubamärkide ja vertikaalide valikule, seega võib võimalus olla suurem, " ta ütleb. Samuti võivad luksuslike elustiilide ja moele keskendunud mõjutajad olla iluvaldajatega võrreldes valitavad kaubamärkidega, kellega nad partnerid on. "Tipptasemel kaubamärgid, eriti luksussektoris, otsivad alati mõjutajaid, kes ei lahjenda oma mainet, tehes koostööd liiga paljude konkurentsivõimeliste kaubamärkidega," ütleb Ziv.

Lisaks sisuvaldkondadele, mis võivad olla tänapäeval suureks muutmiseks mõnevõrra teostatavamad, on olemas ka spetsiifiline sisu-platvormi kombinatsioon, mida Hennessy usub, on ja jätkab nende jaoks suurima raha eest kellel õnnestub. „Ilu tegemine ja YouTube'is olemine on alati kõige tulusam; see on koht, kus raha on ja kõik lepingud, mis ma olen teinud kõige lõugama ajavate numbritega, on alati YouTube'is, "tunnistab naine. "YouTube'i video tootmine on rohkem tööd kui Instagrami foto tegemine ja just selle töö tase nõuab kõrgemat hinda." Hennessy viitab ka spetsiaalsetele YouTube'i videotele ilumüüjatelt, nagu Sephora, või sellistelt kaubamärkidelt nagu Revlon, kus mõjutaja teeb ühe näo bränd... publik on sukeldatud 12-minutilisse videosse, mille on teile toonud üks bränd või jaemüüja, "kirjeldab ta. "Sa ei saa sellist süvenemist Instagramis, kus see on foto. Teile meeldib see, võib -olla kommenteerige seda ja siis liikuge edasi. "Instagramis kõige suurema seotusega mõjutajad on peaaegu alati ka YouTube'i kasutajad, Hennessy märgib, "sest nende publik ühendab nendega viisil, mida te lihtsalt ei saa ühendada kellegagi, keda tunnete ainult fotode kaudu." Kui ilu YouTuber rahvahulk tundub liiga tihe, et sisse tungida, märgib Ziv, et platvormil on vähem moemõjutajaid, seega võib see pakkuda suuremat võimalust sissekanne. "

Instagram Stories on ka Hennessy kohta mõjutusmängu muutnud. "Instagram Stories on parim asi, mis juhtub YouTube'i suhtes allergiliste mõjutajatega," selgitab ta. "Igaüks, kellel on isiksus ja soov olla YouTuber, teeb seda - kuid mõjutajate jaoks kelle video pole lihtsalt nende asi, nad ei taha teha õpetusi ega vlogida ega videoid redigeerida, aga oleks meeldib olla videol, Instagram Stories on nii lihtne viis seda teha ja iga mõjutaja ütleb teile, et nende kaasamine tõuseb loo postitamisel, sest inimesed mäletavad, kes te olete... eriti algoritmimuudatustega [Instagramis]. Mõjutajad kurdavad, et inimesed ei näe nende sisu või ei näe neid nii palju kui varem; kaasamise määr langeb ja lood on meeldetuletus inimestele, et olete olemas, ja [koht], kus saada tõeliseks. "

Mis puutub sellesse, kas teatud sotsiaalsed platvormid on mõjutajate jaoks praegu ja tulevikus kahekordistuv valik, on üksmeel selles, et asi on ikkagi Instagramis. "Instagram on alati kõige olulisem, lihtsalt sellepärast, et neil oli selline edumaa, on raske näha, kuidas nad kuhugi lähevad; kuigi mõned mõjutajad kasutavad teisi platvorme, jääb Instagram kõigi jaoks prioriteediks, "ütleb Hennessy. Või nagu Medine ütleb, lõi Instagram põhimõtteliselt mõjutaja. „Instagram muutis mõjutajate mängu; enne Instagrami polnud mõjutajaid, oli blogijaid, kes rändasid osa oma sisust üle või sarnasus Instagramiga ega näinud enam isegi veebisaidi omamise väärtust, "Medine selgitab. "Ma ei tea, et pärast Instagrami on ilmunud ükski platvorm, mis oleks suutnud kapitaliseerida ja turustada inimese sarnasus samal määral - ja ma ei tea, kui kaua kulub teise samal tasemel platvormi tulekuks üles. "

Licht nõustub, et Instagram valitseb moe osas ülimuslikult ja eeldab, et 2018. aastal võtavad nad oma valdkonna mõjutajad YouTube'ile rohkem tähelepanu. „Instagram on ilmselgelt moe jaoks kõige olulisem ruum; YouTube, koos palkas Dereki [Blasberg moe- ja iludirektorina] üritab seda moekrediiti üles ehitada. Seega, kui keegi püüab nüüd moe usaldusväärsust luua, oleks see suurepärane aeg YouTube'iga partneriks. Kui see on platvormi jaoks prioriteet, tuleb sellest alati kasu [mõjutajatele], kes lähevad sinna esimesena. "Muu kui Instagram või YouTube, eeldab Licht, et mõjutajatel on vähem sotsiaalseid platvorme jälgimiste loomiseks peal. "Ma arvan, et rohkem platvorme lihtsalt kaob; kui keegi tutvustab uut platvormi, siis palun ärge rääkige sellest mulle, sest ma ei taha teada! Liiga palju platvorme väsitab; see on naljakas, kui keegi, kes on nii sukeldunud sotsiaalsesse... mingil moel ma üledoosi. "Kuid Licht märgib kindlasti, et olenemata sellest, kes platvormi palkab - Snapchati salaküttimine VogueNäiteks Selby Drummond - või kuidas nad püüavad asjakohasena püsida, on brändi südame võtmeks analüüs. "Kui te ei saa brändile öelda, mida nad oma kulutuste eest saavad, ei lähe nad sinna."

Ziv ütleb, et kuigi Instagram kui mõjutajate edu tee on vana uudis, on rakenduse uuemate funktsioonide juurde hüppamine tark samm mõjutajate kasvu jaoks. "Alati on kasulik olla uute rakenduste varajane kasutuselevõtja, kuna see on suurepärane võimalus jalad püsti ajada ja suurema hääleosaga - IGTV abil on alles lapsekingades, pole kunagi liiga hilja. "Ja olenemata sellest, millisele platvormile mõjutaja keskendub, rõhutab Ziv vajadust risttolmelda ja edendage sisu sujuvalt, "sealhulgas Pinteresti kaudu", mis on oma platvormi kohandanud ja pakkunud, et seda rohkem muuta "mõjutajasõbralik." "

Kas mõjurite täielik ammendumine on tulevikus üldse võimalik? "Ma ei usu, et mõjutajate väsimust tekib, sest see, kuidas nad brändidega koostööd teevad ja suhtlevad koos oma kogukondadega on arenenud praeguse „nõudluse“ järgi ja kohandub jätkuvalt turuga, "ütles Ziv ennustab.

Mis ootab ees megamõjutajaid-ja lihtsalt mõjutajaid üldiselt? Võib-olla on tänase megamõjutaja järglane keegi meelega väiksem, tahtlikult keskmise suurusega jälgija, kes on lojaalsem ja vähem raske. Coscarelli tunnistab asutamise väärtust, kuid mitte liiga massiivset: "Midagi, millest olen rääkinud paljude oma teiste Instagrami blogijate ja sõpradega, on see, et me ei taha isegi saada ka suur; Selles 100 000–200 000 mõjutamisastmes on midagi toredat, ”ütleb ta. "Te ei ole kuulsus ja te ei pea kinni hullumeelsetest standarditest ning olete saadaval ja taskukohane ka kaubamärkidele, kes soovivad teiega koostööd teha. Ma hoolin palju väiksematest indie -kaubamärkidest, millel pole võib -olla nii palju raha, ja kui ma peaksin kasvama ja kasvama, muutub minu platvorm seda palju väärtuslikum ja kallim, mis hindab välja teatud kaubamärke, et koos minuga tasulisel sponsorlusel töötada. "Coscarelli arvab, et keskmise taseme mõjutajate atraktiivsus juhtus "üsna hiljuti", kus kaubamärgid tunnistasid selle 100K kuni 200K pärast magusat kohta "usaldusväärseteks" käepidemeteks ja nägudeks, et oma tooteid ja sõnumeid edastada.

Moebrändi vaatenurgast sõltub mõjutajate tüüp-ja brändi-mõjutaja suhte suutlikkus-tõesti brändi skaalast. "Suured kaubamärgid, näiteks Gucci, võivad toimida peaaegu nagu talentide otsijad; nad ei vaja mõnes mõttes mõjutajat, nii et tõenäoliselt otsivad nad rohkem ainulaadseid vaatepunkte; neil on kogu bränditeadlikkus juba olemas, "ütleb Licht. "Teised kaubamärgid on vastupidised, kuna nad vajavad mõjutaja mõjujõudu, usaldusväärsust ja publikut neid usaldusväärsust, nii et tervislik ja eklektiline segu on alati parim strateegia - teete koostööd teatud inimestega Usaldusväärsus ja teised inimesed pöördumiseks ning ma isiklikult eelistan töötada väga kohalikul tasandil, "ütles ta selgitab. Iga mõjutajapartnerluse väärtuse tõestamine on keeruline ja uus tööstusharu väljakutse, mida ajalooliselt ei eksisteerinud. "Brändide turundajaid hoitakse ka sotsiaalmeedia postituste ROI -s ja seda, milline müük on nende sotsiaalmeedia postituste tulemusel toimunud," märgib Licht. "Tagasi ajal olime mitte kunagi pidasime kinni sellest, kui palju müüki saime selle Times Square'i miljoni dollari stendilt, nii et see on oodatava topeltstandard. "

"Arvestades uute kaubamärkide laialdast levikut, mis mõtlevad mõjutajatega töötamisele-ja mis on mõjutaja, kui see väärtuslik rõhk pannakse kogukonnale-tundub ka nagu sul ei pea enam olema miljon jälgijat, et olla mõjutaja, ja kui suudad lihtsalt kehastada brändi põhieetost, on see piisav põhjus, miks nad sind tööle võtavad, "ütleb Medine. ütleb. "Asi, mida ma tulevikus näha tahaksin, on vähem rõhutamine mõjutaja sotsiaalsele jälgimisele ja suurem rõhk sellele, millist väärtust nad brändile toovad; selle asemel, et mõjurit mingisuguse mudelina kasutada, mis siis, kui see on kellegi illustratsioon, mida sa tõesti jumaldad? Mis siis, kui toetute tõesti inimese andele, selle pinnapealsete punktide asemel, mis ta välja näeb või kõlab? "

Noorema, on-up-up mõjutaja vaatenurgast-isegi üks, kellel on terve annus realismi umbes kuidas ruum on juba rahvarohke - roll on kahtlemata jätkuvalt elujõuline karjääritee, seni, kuni leidub inimesi, kes soovivad seda järgida, ütleb Coscarelli. "Kuigi see on küllastunud, arvan ma, et seal on piisavalt ringi käia; see on hull asi, võiks arvata, et mõjutajaid on liiga palju, aga kõigil on oma lojaalseid järgijaid ja ma arvan, et sellepärast oleme me kõik nii tänulikud inimestele, kes tahavad meid jälgida, "ütles ta ütleb. "Nad hoiavad meid vee peal ja seal on piisavalt kaubamärke, jälgijaid ja meeldib ringi käia."

Tulevikus on Hennessy jaoks tõenäoliselt rohkem vahendeid mõjutajatele - täiendav tõend nende legitiimsuse ja märkimisväärse teenimisvõime kohta, mis ajendas teda ja tema abikaasat osaliselt turule tooma uue agentuuri-platvormi hübriidi Carbon, mis võimaldab mõjutajatel sujuvamalt suhelda klientidele. Alustuseks tähendab see hotellibrände: "Märkasime, et mõjutajad veetsid palju aega ja vaeva välja selgitada, kelle poole pöörduda, et luua erinevate hotellipartneritega orgaanilist sisu, "ütles ta ütleb. Carboni abil saab mõjutaja (kes on rakenduse poolt kontrollitud) tutvuda erinevate hotellipartneritega ja broneerida majutus. „Nad vahetavad; kaubamärgid ei paku mõjutajatele sageli midagi ainulaadset või seda, mida mõjutaja vajab; Carboniga vajab mõjutaja sisu pildistamiseks asukohta ja hotell paljastamist, seega on see mõlema partneri jaoks võrdselt väärtuslik, mistõttu saate seda teha ilma rahalist hüvitist vahetamata: mõlemad näevad väärtust. "Tulevikus hõlmab süsinik moe-, ilu- ja muid kaubamärke, kes soovivad koostööd teha mõjutajad.

Hennessy kinnitab, et kaubamärgid peavad tagasi pöörduma oma toodet orgaaniliselt armastavate mõjutajate esikohale, sest see autentsus toimib alati kõige paremini. "Ma arvan, et me hakkame nägema, et mõjutajad on palju rohkem seotud kaubamärkidega, kellega nad partnerlevad, ja eemaldume ühekordsetest," ütleb ta. "Mõjutajad kasutavad rohkem kui ühte meigibrändi või kannavad rohkem kui ühte rõivabrändi ja kui nad teevad kõigi jaoks kaubamärgiga sisu, ei muuda see teid ebaautentseks; see tähendab ainult seda, et te ei osta ainult ühes kaupluses. "Mõjutusturundus on hakanud nurka pöörama ja tunne end pigem sirgjoonelise reklaamina-vähem originaalse kaasbränditud jutuvestmisena kavatsus. "Ma arvan, et inimesed märkavad seda väga kiiresti ja me liigume juba tagasi." 

Kodulehe foto: Imaxtree

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.