Lapsed ütlevad kõige julmemaid asju, väljend käib.
Kuid nagu Seth Matlins õppis, ei ole kõige hullemad asjad alati armsad ja naljakad.
"Kaks nädalat tagasi vaatab mu tütar - mitte midagi - vaatab mulle otsa, kui ma teda voodisse panen, ja ta ütleb:" Isa, kas sa arvad, et ma olen kole? "" Ütleb Matlins Fashionista. "Mu süda puruneb tuhandeks tükiks ja ma isegi ei tea, mida öelda."
Just selline mõtlemine inspireeris endist LiveNationi ühist turukorraldajat Matlinsi 2010. aastal loobuma sellest, mida ta nimetab "päris edukaks, üsna tulutoovaks karjääriks". Nagu keegi, kes töötas turunduses, ütleb Matlins sai aru, kuidas kõik töötab. Kuid ta tunnistab, et ta ei olnud alati teadlik sellest, kui palju reklaam võib inimesi mõjutada. Siis tabas tema tütar ja vanim laps umbes kolmeaastaseks ja järsku muutus tema maailmavaade täielikult - ja see, mida ta nägi, ei teinud teda väga õnnelikuks.
"Riskides, et see kõlab nagu totaalne isaklišee, olin ma tema sõrme ümber päris hästi mässitud," selgitab Matlins. "Hakkasin maailma vaatama ja maailma nägema selle väikese tüdruku silmade läbi ning hakkasin nägema kõiki asju, mis võivad takistada teda olemast tema kõige õnnelikum versioon."
Nii alustas ta koos oma naisega ajaveebi, millest saaks Tunne end paremini, eesmärgiga "häirida" noortele naistele ja tüdrukutele suunatud eneseabikõnet. "Me uskusime, et kui me saame rääkida sellest, kui perses me olime, siis võiksime kõik olla veidi vähem perses," ütleb ta.
Alles siis, kui Matlins luges Jo Swinsonist, Briti parlamendi liikmest, kes oli edukas võttis Photoshopi liigse kasutamise eest maha kaks ilu -stendi - ühe Lancome'i (ülal) ja teise Maybelline'i), et ta mõtles, milliseid sarnaseid meetmeid võiks siin Ameerika Ühendriikides ette võtta. "Me kavatsesime selle loo oma saidile üles panna, kuid enne kui jõudsin selle üles panna, mõtlesin:" Kes kurat siin seda teeb? Kes hoolitseb minu laste ja kõigi laste eest siin Ameerika Ühendriikides seadusandjalt? ' ja ma ei leidnud kedagi, "selgitab Matlins.
Kolm aastat hiljem on Matlins teinud koostööd söömishäirete koalitsiooniga kahepoolse seaduseelnõu nimel, mille nimi on "Tõde reklaamiseaduses"Eelnõu teeb ettepaneku, et föderaalne kaubanduskomisjon kasutaks lihtsalt volitusi, mis tal juba on reklaamide reguleerimine - ja rakendada neid laiemalt. Matlins pole kindel, kas see tähendab avalikustamismärgistust, meediapiiranguid (nagu need, mida kasutatakse Ühendkuningriigis) või reitingusüsteemi. Mis arve ei hakka muutus on Photoshopi tavad toimetustöös. "Toimetusel [teos] - individuaalsetel ja kunstilistel väljenditel - on esimese muudatuse kaitse, mis on palju laiem ja palju püham kui kaubanduslik kõne," selgitab Matlins.
Nii et kuigi arve ei mõjuta liiga Photoshoppedi ajakirjade kaasi jms, siis reklaamid - ja need on vaieldamatult suur osa probleemist. Vastavalt Matlinsile ja teistele, kes on tema alla kirjutanud Change.org petitsioon, Photoshop on reklaamis nii laialt levinud, et põhjustab rahvatervise kriisi.
Ja kuigi see võib tunduda dramaatiline, on tal kindlasti arvud oma väidete kinnitamiseks. Matlinsi sõnul tegelevad kehva kehapildi all kannatavad teismelised tõenäolisemalt mitmesuguste kahjulike käitumistega, alates kiusamisest ja riskantsetest seksuaalsetest tavadest kuni söömishäirete ja lõikamiseni. Keskmine ameeriklanna mõtleb oma uurimuste kohaselt 13 enesevihkavat mõtet päevas. 2011. aastal töötas Ameerika Meditsiiniliit välja isegi Photoshopi poliitika ja teatas meediatööstusele, et liigne Photoshop teeb lastele ja noortele tõelist kahju.
Ja ikkagi, Matlins ütleb, keeldub tööstus eneseregulatsioonist. Ta palus reklaamimaailma juhtfiguure ja ühendusi niiöelda lauale tulla ning nende vastused on seni olnud järgmiselt: "Meil tuleb lahendada pakilisemaid probleeme." Sellepärast on Matlinsi sõnul valitsusel aeg FTC kaudu seda teha sisse astuma.
Küünik juhib tähelepanu sellele, et Matlins ise teenis kunagi päris kenasti ära, müües neid samu ideaale ja kujundeid, ning ta ei nõustu. "Minu maja ehitati reklaamile, mu lapsed käivad koolis selle raha põhjal, mida ma selles äris teenisin," tunnistab ta.
„Kas ma olen teadlik tõsiasjast, et reklaamid võivad meid tekitada ja tekitada minus vähem tundeid? Kindlasti olen sellest teadlik, "selgitab ta. "Eviani reklaamid, mille kallal töötasin, panid mind tundma vähem kui! Ma mõtlen, et need poisid olid rikutud! Ja ometi mõistsin ma seda tõepoolest alles siis, kui mul olid lapsed, ja tundsin tõesti, et pean midagi tegema, et muuta nende maailm paremaks. "
Nii et tagasi selle hetkeni, kui ta oma tütre voodisse tõmbas: mida Matlins talle lõpuks ütles?
"Otsite loodetavasti õigeid sõnu ja ma ütlen talle, et loomulikult on ta kõige rohkem ilus asi maailmas mulle - koos oma vennaga - ja siis ma ütlen talle: "Mis oleks, kui sa oleksid kole? Miks see oleks oluline? Miks see halb oleks? ' See on lihtsalt üks atribuut sellest, kes me oleme, "ütleb ta.
"Lapsevanemana mõistad sa tingimusteta armastust ja tingimusteta armastus paneb sind hullumeelseid asju tegema," selgitab ta. "Jätsin selle tegemiseks üsna eduka karjääri ja mõnikord vaatan suurt tšekki, mida ma iga kord raha ei teinud kaks nädalat ja ma mõtlen: "See oli loll!" Aga kui ma saan aidata oma lastel ja teistel lastel õnnelikumaks kasvada, tunnen end hea. "