Kuidas mood ja ilu inimesed pakendijäätmetesse tegelikult suhtuvad

Kui proovite oma vanaemale lahtipakkimisvideoid selgitada, võib ta uskumatult pead vangutada. Kas inimesed saavad tõepoolest YouTube'is koguda 400 000 vaatamist, kui ei tee muud, kui pakivad lahti moe- ja ilutooted? Hoolimata vanaema uskmatusest on see tõsi - uhke pakend on muutunud nii normaalseks, et sellele on pühendatud terve žanr videot.

Aga mis juhtub kogu selle siidpaberi ja konfettiga, kui video lõpeb? Sageli kõrvaldatakse see kohe. Siin Fashionista peakorteris oleme seda omal nahal näinud, kuna meie taaskasutuskasti kõrval olev küngas on muutunud poolpüsivaks sisseseadeks. Nii me imestasime: ajastul, mida on nähtud keskkonnasõbralikud kaubamärgid muutuvad kuulsate lahedate teismeliste eelistatud koostööpartneriteks ja muud sildid presidendi kohtusse kaevata kas keskkonnakaitse küsimustes on moe- ja iluinimesed tõesti lihtsalt pakendijäätmetele vaatamata?

Selgub, et vastus on ei. Küsisime ja üle 350 teist, kes töötate mõjutajate, toimetajate, stilistide, suhtekorraldajate, modellide, meigikunstnike, tegevjuhtidena, disainerid ja palju muud, andke meile teada, kuidas tunnete end nähtavate jäätmete suhtes - ja mida teie arvates tööstus teha saab parem. Lugege edasi, et õppida meie küsitluse tipphetki.

Enamik moe- ja iluinimesi näeb sageli liigset pakendamist

Kaheksakümmend viis protsenti meie küsitlusele vastanud inimestest ütlesid, et saavad või saadavad välja regulaarselt. Et selgitada, mida mõiste "korrapäraselt" all mõisteti, küsisime, kui tihti toode vahetas omanikku. Üle kolmandiku vastanutest ütles kaks kuni kolm korda nädalas, teine ​​kolmandik aga neli kuni 20 korda nädalas. Lühidalt: moe- ja iluinimestel on palju tooteid, millega tegeleda! Ja isegi kui meile meeldivad paljud saadetud asjad, on paljud meist pettunud sellest sellega kaasneb: 81 protsenti vastanutest ütles, et postitused, millega nad töötavad, hõlmavad "liigset" pakend.

"See murrab mu südame iga kord," kirjutas üks tööstusharu proff.

Kõige hullemad kurjategijad on ilu- ja nahahooldusbrändid

Kuigi jäätmeid leidub tööstusharu kõigis nurkades, osutasid vastused kõvasti ilu- ja nahahooldusbrändidele kui kõige hullematele tegijatele, kui tegemist on postituste üleliigse kraamiga. Üks teooria on see, et füüsiliselt väikeste toodetega tegelemisel on suurem surve pakenditele suureks pritsimiseks - a uus väljamõeldud seerum võib olla sama kallis (ja uuele omanikule põnev) kui kingapaar, kuid see ei nõua oma olemuselt suuri, meeldejäävaid pakend.

Lisaks nahahooldus- ja kosmeetikaettevõtetele nimetasid vastajad puhkust puudutavaid kirju igat tüüpi kaubamärkidelt räigeteks. Veel üks sageli mainitud jäätmekategooria? Paber kutsub moenädala näitustele ja paberist lookbooks.

"Soovin, et me saadaksime e -posti teel lihtsalt kõik esemed, mis ei ole mõeldud füüsiliseks kasutamiseks. Lihtsam on jälgida, kes on selle saanud ja mitte, saate kasutada vöötkoode ja see pole raiskav, "kirjutas üks vastaja.

Postitused sisaldavad mõningaid tõeliselt naeruväärseid asju

Arutades liigseid postitusi, tuleb käsitleda mitut üleliigse taseme taset. Näiteks kortsupaberit nimetati sageli raiskavaks ja lihtsalt üldiseks valuks. "Ma kirjutan seda kortsupaberisse uppudes," ütles üks vastaja. Maapähklite pakkimine, lõputud siidpaberi kihid ja kastid-kastides-kastides järgnesid mainimistele.

SEOTUD ARTIKLID

Kuid moe- ja iluinimesed ei tegele mitte ainult “tavaliste” pakenditoodete liiaga - see on ka kõik tobedad asjad, mis võivad tootega kaasas olla. Paljud inimesed mainisid ühekordselt kasutatavaid videoekraane, mis esitavad automaatselt reklaami, kui tootepakend on avatud, raiskava uudsuseta, milleta nad hakkama saaksid.

"Ma ei vihka absoluutselt midagi enamat kui automaatselt esitatavaid videoekraane, mis tulevad kastidesse ja esitavad teile ilma teie nõusolekuta ebameeldivaid helisid või videot," kirjutas üks küsitluse läbiviija. "See on nii kolossaalne raha raiskamine... ja paneb mind iga kord vastu võttes tundma end tüütuna ja süüdi. "

Teised kutsusid välja superkangelaste kujukesi, mis olid kujundatud nende sarnaseks ("mis ma sellega tegema pean !?"), kunstlik ruum kiivrid, neoontuled, hiiglaslikud õhupalli seaded, elusuuruses Jenga mäng ja lauaarvuti suurune "ilukompaktsus" arvuti.

Neile, kes soovivad jäätmeid vähendada, on see keeruline

Kui nii paljud moe- ja iluinimesed vihkavad naeruväärset liialdust, siis miks see püsib? Tõde on see, et pakendijäätmed ja nende tekkimine on keeruline. Kuigi kõik suhtekorraldajatest kuni toimetajate ja mõjutajateni ütlesid, et tahaksid näha jäätmete vähendamist, on tõsiseid takistusi. Mõnele tundub lihtsalt, et see pole nende võimuses, kuna postituste osas teevad otsused inimesed, kes on kõrgemal kontori toiduahelas. Teised väitsid, et väljamõeldud pakendid on tõhusamad, kui soovitakse, et saajad postitaksid sotsiaalmeediasse mõne brändi kohta.

"Sellest on saanud näide, et kõik tahavad silma paista ja selleks näeme suuremaid ja täpsemaid kirju, mis köidavad toimetajate tähelepanu. Kui meie kliendid seda näevad, tahavad nad teha sama või suuremat/paremat, et olla nähtavad, "kirjutas üks PR -professionaal. Teine toimetaja tunnistas vastumeelselt, et ülilahedad pakendid tegid tegelikult suurema tõenäosusega postitusi brändi kohta, isegi kui nad pole selle üle uhked.

Teine vastaja, kes juhib otse tarbijale suunatud kaubamärki, mainis, et pakend tundub olevat üks nende olulisemaid kokkupuutepunkte oma tarbijaga, kuna puuduvad füüsilised kauplused, kus klientide "kogemusi" luua. Sel juhul on eesmärk pakendi eesmärk on luua tarbijaga hetk, mida saab pikendada, lisades pakendamiseks rohkem kihte või litreid, millest välja võtta tee.

Kuidas meil paremini läheb?

Mida siis teha, et probleem reaalselt lahendada? Nii tore kui see on, et mõned kaubamärgid otsustavad oma toodete pakkimiseks taaskasutada supermarketi ja vana ajalehe kaste, on raske ette kujutada, et sellest saab kunagi tööstuse standard. Paljud vastajad osutasid tasakaalu vajadusele: pakendamine on oluline osa toodete kohaletoimetamise tagamisel nende sihtkohad on kahjustamata ja see võib lisada adressaadi positiivset seost ja kogemusi brändiga, kui see on tehtud õige. Kuid see kõik peaks olema võimalik, ilma et see tekitaks planeedile midagi põhjendamatult halba, rääkimata lausa tüütust.

Osa lahendusest võib tuleneda nii ringlussevõetavate kui ka ringlussevõetavate pakkematerjalide leidmisest. Üks vastaja märkis, et nende kaubamärk on asendanud kartongpakendid ringlussevõetud riidest kottidega, teine ​​aga oli täielikult üle läinud GreenWrapile, biolagunevale paberipõhisele alternatiivile mullpakendile ja vahtpolüstüroolile maapähklid. Teised brändipoolsed vastajad ütlesid, et nad tegutsevad, püüdes leida alternatiivseid postitusvõimalusi, mida vanematele töötajatele esitada otsustusõigust, harides oma kliente ümber moe- ja ilutööstuse keskkonnamõjude kohta ning julgustades tarbijaid pakendeid korduvalt ringlusse võtma see on kätte saadud.

Asjadest rääkides soovitas üks mõjutaja isegi, et kaubamärgid ja nende esindajad ei saadaks kirju, välja arvatud juhul, kui adressaadid nõustub nendega selgesõnaliselt - ja väitsid, et nad kutsuksid aktiivselt välja kaubamärke, mis lubavad nende isiklikule ülearu platvorm.

Nagu paljudel moetööstuse probleemidel, ei ole tingimata ühte ja selget lahendust, kuid see on Kuna tööstus on nii täis loovaid uuendajaid kui see, on muutused kunagi kaugel, kui inimesed sellest tõesti hoolivad.

"Lõppude lõpuks, mida me ütleme tulevastele põlvedele, kes pärivad prügi täis planeedi?" küsis üks mõjutaja. "Vabandust, aga ma tõesti armastasin oma nipsu?"

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.