Nagu 90ndate jalatsite klambrid Birkenstocks ja Tevas, klassikalised Timberlandi kollased saapad on täiesti hetkel on hetk. Kuid nüüd saavad nad aastatuhandete värskendust ülimõõduliste tänavariiete välimuse kohta, mida hiphop eelistab tähed nagu Missy Elliot omal ajal: Cara Delevingne kannab oma higi higistades ja irooniliselt T-särgid; Suki Waterhouse sobib temaga kitsaste teksade, kampsuni ja Bradley Cooperiga; ja Jourdan Dunni spordirõivad rüüga ja mitte palju muud.
Tagasi tsiviilelus olen märganud Brownstone Brooklynis väikeseid bopper-tüdrukuid, kes suunavad saabastes oma parimat mini-Carat retuusid ja nädalavahetusel 85-kraadises Miamis nägin euro-teismelist, kes kandis paari, millel olid lõiked ja korvpallisärk (jah, järjekordne wannabe-Cara käik). Kuidas suhtub bränd sellesse reduksisse?
"Ilmselgelt oleme tipptasemel [klassikalise saapa tagastamise] üle väga põnevil," ütleb Timberlandi globaalne brändijuht Frank Hwang. Fashionista. "Ma mõtlen, et igal ajal, kui mõni meie ikooniline toode kuulsuste, meedia või muusikute kaudu esiplaanile tuuakse, on see fantastiline."
Kuid huvitaval kombel tuleb see klassikalises stiilis esiletulek samal ajal, kui muinsuskaitseettevõte (nüüd kuulub VF Corporationile) on tungivalt laienenud selle naistekollektsiooni, kus on rohkem moodsaid (kuid siiski funktsionaalseid) pakkumisi, näiteks sügisel kõrged ratsu- ja jalgrattasaapad ning rihmad sandaalid ja värvilised kiilud kevad. Kiire pilk asjale Timberlandi veebisait toob esile ka hulga uusi naiselikke värviteid ja trükivariatsioone klassikaliseks stiiliks kevadel. (Pastelsed töösaapad sobitada a 3.1 Phillip Lim Võib -olla sügise 14 riietus?) Ma ei suutnud ära imestada: kas samaaegselt on olemas üldplaan kasutada saapa tagastamist ja reklaamida stiilipakkumisi, mida Timberland ei pruugi nii hästi teha tuntud?
Kõigepealt oli neil aimamine et saabas võib tagasi tulla. "Trendide vaatenurgast nägime seda osa," ütleb Hwang, viidates 90ndate moe juurde naasmisele, jätkuvale huvile Americana välimuse ja meeste rõivastest inspireeritud suundumuste vastu. Kuid sellega võib kaasneda ka tõeliselt hea ajastus. Mõlemal juhul kasutab ettevõte seda nähtust kindlasti ära - eriti naiste kollase saapa müügi "tohutu tõusuga".
"Põhimõtteliselt keskendub kõik meie sildireale ja meie kampaaniale" Parim siis, parem kohe "," selgitab Hwang. "Idee on selles, et meil on see suurepärane toode, mille pärast kõik meid tunnevad, ja teisel pool - võrrandi osa "Parem kohe" - on kõik need muud asjad, mida me Timberlandiga teeme. "
"Ideaalses maailmas kasutame kollast saabast peaaegu nagu seda Trooja hobust, et meid uksest või teie kapist sisse viia või lihtsalt osa teie kaalutlustest," lisas ta. "Ja siis võttes need tunnused või omadused, mida te tunnete ja mille pärast me teid armastame, ja ütleme:" Hei, miks te ei vaata seda vinget nahast baleriini [sussi]? " Võib -olla pole see liiga kaugel. "
Nutikalt on ettevõte moespektris realistlik. "Me ei saa kunagi olema superraja mood," ütleb Hwang. "Kuid lõppkokkuvõttes on valdkond, millele tahame pihta saada, mis on ülimalt funktsionaalne, mitmekülgne ja stiilne ning mis võib teid kogu päeva veeta."
Timberland ei laiene ainult värvide ja trükistega, vaid ka tootetehnoloogia, mis võimaldab soojemas kliimas aastaringselt kanda. "Näete mõnda stiili, näiteks meie Brookton, mis on saapa kerge versioon, "selgitas ta. „Kui sa võtaksid kollase saapa ja abielluksid sellega peaaegu tossuga. Teil on see kerge asi, mis on peaaegu naela võrra kergem kui kollane saabas, kuid millel on kõik need stiililised näpunäited ja mida saate kevadel ja suvel kanda. "
Kuid kuna klassikalisest saabast saab taas moesuundade aksessuaar, on alati oht minna lahutava Uggi teed. Birkenstockil on oma strateegia, aga Timberland?
"See on meie jaoks alati meeles," ütleb Hwang. "Meil on kollane saabas olnud alates 1973. aastast - tegelikult tähistasime just oma 40. aastapäeva, millest olime päris elevil - ja jällegi, see tõus, see on fantastiline. Aga meil on kasu, oleme varem rodeol käinud, eks? "
Nagu oleme õppinud J. Lo ja Missy, tule 2020. aastal, Cara ja Suki kannavad tõenäoliselt erinevaid jalatseid. Ja Timberland saab selle kätte.
"Olime ettevaatlikult optimistlikud, et [trendi tagasitulek] on tulemas ja oleme selle omaks võtnud," jagab Hwang. "Ja me tahame tagada, et ootame tulevikku, kuidas me seda jätkame, kuid ka tunnistades, et see võib mingil hetkel pisut tuhmuda. Loodetavasti jääb see kraam, mille tõime selle parema Timberlandi tüki osana päevavalgele, ja jääb edasi. "
Vahepeal vaatan tänava stiilis levikuid, et näha, kas mõni "It" tüdruk on muutunud uueks Timberlandiks mitte-klassikalised stiilid alloleval slaidiseansil. Mida sa arvad?