Gap mõistab, et on vaja teha mõningaid muudatusi, kuna müük jätkab langust

Aprill oli järjekordne kurnatust tekitav kuu Gap, Inc. ja meie jaoks, kes loeme rõivaettevõtte aprilli ja esimese kvartali müügiaruannet, mis ilmus esmaspäeva õhtul. Gap kaubamärgil läks eelmisel kuul kõige paremini, müük langes eelmise aasta aprilliga võrreldes 4 protsenti. Banaanivabariik ja Vana merevägi langesid vastavalt 7 ja 10 protsenti. Tervikuna langes Gap Inc. võrreldav müük 7 protsenti, tähistades selle 13. järjestikust kuud müügilangust. Womp.

Aasta esimese kvartali tulemused, millest Gap Inc. avaldatakse täies mahus hiljem sel kuul, netokäive langes 5 protsenti 3,44 miljardi dollarini, võrreldes eelmise aasta esimese kvartali 3,66 miljardi dollariga. Nagu tavaliselt, Banaanivabariigil läks majandusaasta esimese kolme kuu jooksul kõige halvemini, langedes 11 protsenti.

See langustrend järgib mitmeid Gap, Inc. katseid. ja selle tegevdirektor Art Peck (2015. aasta veebruari seisuga), et muuta ümber oma kaua vaevlevad Gap ja Banana Republic kaubamärgid (mille kehv jõudlus tavaliselt tasakaalustas kunagine õitsev Vana merevägi) toote poolel, kuna kiirmoeketid on oma turult ära söönud jaga. Uued loomingulised juhid - Rebekka Bay Gapis ja Marissa Webb Bananas - palgati vastavalt 2012. ja 2014. aastal. 2015. aastal kaotati Bay roll, samal ajal kui Webb astus tagasi nõunikuks.

Rääkides analüütikutega mullu juunis, Peck ütles, et ettevõtte peamine probleem oli toode, mis ei kõlanud tarbijatega, ja et ta rakendab samme selle parandamiseks. Ta märkis, et täiustused on tunda alles sel kevadel ning eespool nimetatud müügitulemused tõestavad, et need sammud ei olnud nii tõhusad, kui ettevõte lootis.

Mida Gap siis nüüd teeb? Ettevõte ütles esmaspäevases pressiteates, et "võtab meetmeid ettevõtte paremaks positsioneerimiseks äritegevuse parandamiseks", sealhulgas leida viise oma tegevusmudeli sujuvamaks muutmiseks (mis võib tõenäoliselt tähendada koondamisi) ja hinnata selle banaanivabariigi ja Vana mereväe laevastikke, peamiselt väljaspool Põhja -Ameerikat, et keskenduda kõige suurema potentsiaaliga geograafiatele "(eeldatavasti tähendab see sulgemised). „Oleme pühendunud ettevõtte paremale positsioneerimisele, et taastada turuosa Põhja -Ameerikas ja kasutades ära strateegilisi rahvusvahelisi piirkondi, kus on tugev kasvutee, ”ütles Peck a avaldus. Lünkade juhid lähevad sellest tõenäoliselt üksikasjalikumalt aru 19. mail, kui ettevõte avaldab esimese kvartali täieliku kasumi ning pöördub konverentskõnes investorite ja analüütikute poole.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.