Üksikasjad Kim Kardashiani ja Kanye Westi pulmad lekivad aeglaselt välja - menüüs oli kalafilee, poisid -, kuid on üks asi, mida paar oli kogu aeg väga läbipaistev: mood.
Tähistamine algas loomulikult tüdrukutepeoga, kus Kardashian kandis Balmaini kleiti etiketi 2012. aasta sügiskollektsioonist. Pulmadele eelnevatel nädalatel jagas pruut prantsuse maja disaineriga mitmeid pilte, Olivier Rousteing, tema sotsiaalmeedia kontodel, õhutades spekulatsioone, et ta saaks nädalavahetuseks oma garderoobi luua. Rousteing ei kartnud ka enesereklaami eest: Ta postitas käputäie fotosid Kardashiani sobivusest oma tüdrukute kleidi juurde peopäeval ja hiljem isegi rohkem kahest koos poseerimas vastuvõtul, kus pruut kandis teist tikitud Balmaini numbrit.
Nädalavahetuse üritused jätkusid reedel lõunasöögiga, mida juhtis Valentino Garavani ja tema elukaaslane Giancarlo Giammetti Garavani kodus Pariisis. Peaaegu kogu Kardashiani klann oli kujundatud disainerite kaupa: pruutide õed Khloe ja Kourtney valisid mõlemad disaineri keerulised kleidid ja tema ema Kris Jenner kandis sel päeval Valentinot kaks korda - lõunaks punane heegeldatud minikleit, mis oli seotud keebiga, ja valge kleit õhtuseks prooviõhtusöögiks kl. Versailles. Kõik see dokumenteeriti laialdaselt Instagramis ja Twitteris - brändi poolt
ja perekonna poolt-samuti André Leon Talley kirjutatud saatmisel Vogue.com. (Valentino nimi langeb artiklisse rohkem kui 20 korda.)Lõpuks ja võib -olla kõige tähtsam on kleit. Kuigi maailm pidi ootama, kuni tseremoonia lõppes, et teada saada, mida Kardashian kandis, kinnitas Givenchy esindaja USA nädalaleht peaaegu kohe - isegi enne fotode avaldamist - kandsid pruut, peigmees ja beebi North kõik Riccardo Tisci disaini. Teisipäeval, prantsuse maja säutsus üks esimesi fotosid paarist tseremoonia seestpoolt, mis ajakirjanduse ajal sisaldab peaaegu tuhat retweeti.
Teisipäeval saatis BLK DNM pressiteate Kardashiani kohandatud nahktagi kohta kaubamärgi järgi (vt eespool), samas kui ülerõivaste silt Schott NYC säutsus uhkelt et West kandis vastuvõtul üht oma nahast tükki. (Mõlemad jakid on maalinud kunstnik Wes Lang, kes kujundas ka West'i hiljutise tuuri "Yeezus" t-särgid.) Nagu rohkem fotosid ja teave muutub kättesaadavaks, oleme kindlad, et kaubamärke tuleb veelgi rohkem esile, sest mis on parem kui reklaam maailma enim räägitud paar?
Kui oleme veebimaailmas töötamisest midagi õppinud, teame, et tootepaigutus sotsiaalmeedias või ajaveebi postituses on üks hinnatumaid turundusvorme. Tipptasemel blogijad saavad ühe sponsoreeritud Instagrami postituse eest teenida tuhandeid dollareid (kui neil on miljon või enam jälgijat, võib see olla kuni 5000 dollarit) ja hiljutised teated paljastavad, et disainerid maksavad rohkem kui 50 dollarit, ooo, et kuulsus toetaks oma kaubamärke, istudes moekuul oma näitustel esireas.
Me ei pruugi kunagi teada saada, kas Kardashianite ja Valentino (või Balmain või Givenchy) vahel oli sõlmitud mingi tehing kogu kokkupuute ajaks, kuid kuna sotsiaalmeedia jälgijad on kaasaegne valuuta vorm, said disainerid päris magusa tegelema. Ainuüksi pruudil on üle 21 miljoni Twitteri jälgija ja ta kinkis kõigile oma suure päevaga seotud kaubamärkidele palju digitaalset armastust. Kui Rousteing ja Tisci ei olnud varem majapidamisnimed, on nad nüüd palju lähemal.
Samuti oleme valmis kihla vedama, et paar müüb ametlikud pulmafotod moeajakirjale, millel on võib -olla palju tööstusharu Vogue või V, ja arvestades, kui palju sularaha kulub selliste raamatute reklaamlehtede ostmiseks, tulevad esile toodud disainerid pulmast suure lisaväärtusega.
Niisiis, peame mõtlema: kas suhted, mida Kardashians on nende eliitmoejõududega loonud, on ehtsad või on need lihtsalt abinõud eesmärgi saavutamiseks - vastastikku kasulik tehing? Proovisõhtusöögi kõnes nimetas West oma uut perekonda "tööstuseks" ja kuigi te ei pruugi olla tõsitelerite TV kõige kuulsama hõimu fänn, ei saa te öelda, et see pole brändingu osas hiilgav.