Kuidas moeetendused „Näete kohe, ostke kohe” mõjutavad ilubrände?

Burberry ja Tom Ford koos käputäie väiksemate siltidega nagu Rebecca Minkoff ja Vetements teatasid hiljuti, et nad jätavad maha traditsioonilise moekalendri ja näidatakse kogusid, mis on kohe ostmiseks saadaval. Nende kassahäälteadetega - pluss uudised, et CFDA vaatab kõvasti olemasolevat NYFW -vormingut - on selge, et muutused on tulemas suuremas ulatuses. Päevad ootavad seda kuus kuud uskumatu kampsun nägid rajal näivad olevat lõppemas.

Iluhuviliste jaoks võiks see olla veelgi parem. "Seal on ilu alati rajal olnud ligipääsetavus ja vahetus," ütleb Emily Dougherty, Elleilu- ja spordidirektor. "Sest kui näete ilusat huult, saate selle uuesti luua. Maagia juhtub siis, kui keegi teeb midagi sellist varju, mida te pole varem näinud, nagu imelik summutatud kriitjas violetne huul, mis äkki tundub nii hämmastav ja värske ning pole ühtegi, mida saaksite välja osta ja osta. "Praeguses süsteemis peaksite ootama kuus kuud ja lootma, et värv saab toodetud. Uues süsteemis saate ehk selle kätte

täpne punane huulepulk, mida nägite Jason Wu rajal kohe selle asemel, et proovida kõiki olemasolevaid punaseid kokku segada ja loota vastet. Mul on karjus enne seda on üks ilurada rikkunud asjaolu asjaolu, mida kaubamärgid sageli esitlevad tooteid ja tahate, et lavatagused digitaalsed ajakirjandusmaterjalid neid kattaks, kuid need ei maandu teie silmalaule enne järgmist hooaeg. See on sama kaebus, mis moefännidel on, välja arvatud juhul, kui väidan, et rohkem inimesi ostaks kohe 20 -dollarise punase huulepulga kui paar 2700 dollarit maksvad Tom Fordi saapad kui nad suutsid.

Ilubrändide jaoks on see ilmselgelt fantastiline. Erinevalt moekollektsioonist on paljud ilukollektsioonid planeeritud aasta või rohkem ette, seega on uued etendusele ja ostmiseks saadaval olev meik tekitab koheselt vähem tootmisprobleeme kui see on mood. Theresa Yee, vanem ilutoimetaja WGSN, ütleb, et tema agentuur hakkab suundumusi tuvastama kaks aastat ette. Suuremad iluettevõtted töötavad sageli sarnase ajajoonega. "Sellised kaubamärgid nagu MAC ja Maybelline esitlevad juba uusi tooteid [rajal]. Nad loovad tooteid veel enne lennurajaetendust, sageli kuid enne seda, "ütleb Yee.

Võimalik kasu on kõige ilmsem selliste kaubamärkide jaoks nagu Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani ja Chanel, millel on oma täielikud meigijooned ja mis saavad ettevõtte moepoolega kooskõlastada. Eeldatavasti hakkavad Burberry ja Tom Fordi ilumeeskonnad juba septembrit ja uut formaati planeerima. (Burberry näitustel, mida olen varem lavataguseid kajastanud, on brändil tavaliselt eelseisva ekraani seadistus hooaja kollektsioon ajakirjandusele vaatamiseks.) Burberry on iluasjades seda vaata/osta kontseptsiooniga varem katsetanud, pannes kolm küünelakki müügil Twitteri kaudu vahetult pärast seda, kui nad debüteerisid kaubamärkide 2015. aasta kevadrajal. Tom Ford hoiab endiselt oma ilustrateegiat omaette, kuigi ilmselt plaanib muudatust. Tom Fordi iluesindaja ütles e-kirjas: "Me ei saa praegu üksikasju jagada, kuid loodame jätkata AW16 moe/ilu joondamist."

See mõjutab ka ilubrände, kes sponsoreerivad moeetendusi, kuid pole brändidega seotud, kuid tõenäoliselt paremuse poole. Kuigi MAC-i ja NARS-i esindajad, kes sponsoreerivad igal hooajal NYFW-s kõige kõrgema profiiliga saateid, keeldusid kommenteerimast selle loo puhul premeeritakse palju moeetenduste sponsorlusse investeerivaid kaubamärke tõenäoliselt väärtuslikumate "muljetega" kui kunagi. Kui tooted, mida meigikunstnikud lennurajal kasutavad, muutuvad kohe kättesaadavaks, muudab see neist automaatselt uudisväärtusliku eseme. Ilukirjanikuna võiksin lugejatele lihtsalt rääkida, kuidas toode toimis ja milline see välja nägi, mis juhtub praegu. Aga digipublikule on köitvam kirjutada, kui see kohe saadaval on. Selles lühikese tähelepanuvõime ja kohese rahulduse maailmas on see päris võimas asi.

Kuidas ajakirjad uue moesüsteemiga hakkama saavad, on vaieldud. Kuigi see võib mõjutada pildistatavate moenäidiste kättesaadavust, ei näe Dougherty sõnul vaatamis-/ostusüsteem tõenäoliselt seda, kuidas trükitoimetajad katavad raja ilu. "Viisteist aastat tagasi võisin teha lennuraja ülevaate, mis oli umbes selline:" See oli Diori punane huul "ja mu lugejad poleks sellest teadnud. Nüüd teavad kõik, milline punane huul oli Dioril [niipea], kui esimene tüdruk rajale jõudis, "ütleb ta. "Trükkimise eesmärk on alati olnud lasta teil unistada ja lasta teil istuda ja saada inspiratsiooni sellest, mida võiksite järgmisena soovida. Ilu on rajal alati olnud nii vahetu, et raja katmine [trükis] on alati olnud erinev loom. Trendide kontekstualiseerimiseks peate natuke sügavamale minema. Peame oma kajastusele juba suuremal määral mõtlema. "Mis on ka brändidele hea uudis, sest ajakirjade toimetuste kajastus on ilmselgelt endiselt äärmiselt väärtuslik.

Loomulikult on mõned potentsiaalsed varjuküljed. Esiteks maksab moeetenduse sponsoreerimine iluettevõttena palju raha (väga väikese ilubrändi esindaja ütles mulle hiljuti, et NYFW disainerid küsisid 15 000 kuni 20 000 dollarit). Kuna selle investeeringu tulemuseks võib olla palju ajakirjandust, suminat ja viivitamatut müüki, võib soovida seda teha rohkem iluettevõtteid, kuid suure turunduseelarveta kaubamärgid võivad kaotada. See võib tõesti suurendada (minu arvates) juba liiga kommertslikku vibe backstage'i. (Disainerid võivad aga oma näituste rahastamiseks pikema aja jooksul kasu saada ja saada rohkem ilu sponsorraha.)

Lõpuks, igal ajal, kui suurendate kaubanduslikku aspekti, riskite kunstilise terviklikkusega. Nagu Yee märgib, on trendide prognoosimine veelgi olulisem, kui ettevõtted paljastavad ja kohe müüvad poodiumivahemikke. Disainerid ja kaubamärgid on panustanud sellele, milliseid suundumusi nad enne näitust kujundada tahavad. "See ei pruugi nii olla olge ideaalne, ütleb Dougherty, kes loodab, et juuksurite ja meigikunstnike nägemused ei ole piiratud või kompromiteeritud. "See on ilu jaoks fantastiline, kuni me ei kahjusta kunstnike loovust, sundides neid jääma paletti, mille poolteist aastat varem otsustas ettevõttepaneel."

Lõppkokkuvõttes tundub uus raja formaat ideaalne olukord nii ilubrändidele kui ka iluhuvilistele. Dougherty ütleb: "Kui näete midagi, armuge sellesse-eriti kui see on huulepulk või lauvärv-ja ostke see kohe, see on kasulik kõigile."