Levi pöörab oma festivalikampaaniat peaosades Hailey Bieber ja Jaden Smith keset pandeemiat

Nagu paljud kaubamärgid - eriti need, kes kosutavad nooremaid ostjaid - Levi oma pühendab tavaliselt sellel aastaajal ebaolulise hulga ressursse selliste muusikafestivalide aktiveerimiseks nagu Coachella, kus see riietab lisaks ürituste korraldamisele hulgaliselt muusikuid, kuulsusi ja mõjutajaid. Ja nüüd, kui neid festivale ei saa juhtuda, kohandab see oma turundust kodus kinni jäänud põlvkonna jaoks.

Kui bränd tulistas oma viimast kampaaniat - peaosas oli viimane kampaania Hailey Bieber koos sõbra ja kaaslasega "brändi sõber" Jaden Smith - festivalihooaeg oli fookuses. Pildistatud õues päikesepaistelisel põllul, mida ümbritsevad palmipuud, toovad koheselt meelde Coachella kõrbeümbruse. Kuid selle asemel, et kogu kampaania tühistada või lihtsalt kontekstist välja lasta, otsustas Levi's sõnumeid lihtsalt pöörata.

„Esialgu kavandati kampaania festivali ideed silmas pidades; me tahtsime teha noori, kes kehastasid täna Gen-Z vaimu, "selgitas Levi turundusjuht Jen Sey telefoni teel esmaspäeva hommikul, kampaania käivitamise päeval. "Selge on see, et praegu ei toimu festivale, kuid sisu vaadates tundsime, et see on uskumatult asjakohane, kuigi me ei lähe sel aastal kõrbesse." (Sey kirjutas ka a

isiklik ajaveebi postitus kampaania ja selle kohta, kuidas ta festivalivabas maailmas navigeerib.)

Selle asemel loodab bränd, et pildid tekitavad noorusliku optimismi. "Kui ma kampaaniat vaatasin ja sellest rääkisime, tundsime, et see kõlaks ikka inimestega, kui keelaksime sõnumite saatmise sealt välja ja naudime festivalidel, „selle vaimus - kaasamine, noorte mõjuvõimu suurendamine, elu tähistamine -, et see oleks endiselt asjakohane,“ märkis Sey.

Vastavalt 21- ja 23 -aastaselt esindavad Smith ja Bieber demograafilist olukorda, kus Levi üritab kohtuda, lisaks noorusliku optimismi ja autentsuse vaimule, mida bränd soovib edasi anda.

"Nad lihtsalt kehastavad sellist positiivset energiat; nad on nooruslikud, enesekindlad, nad on need, kes nad on, "ütles Sey. "Eriti Jaden on keskkonnaküsimustes väga avameelne, mis on ka meie kirg. Need kaks koos meie kaubamärgiga sobivad ideaalselt, eriti kui me pöörame tähelepanu Gen Z ja meelitada ligi noori kliente. "

Piltidel kannavad Bieber ja Smith festivalile sobivaid teksalõikeid, rekkameeste jakke, triiksärke ja lühikeste varrukatega nööpe; aga nagu mõned ütlevad, et higistamine on ameeriklaste valitud rõivastena denimist üle, ütleb Levi's, et see keskendub rohkem positiivsuse levitamisele kui konkreetse toote müümisele. Brändi teine ​​suurem turundusalgatus on praegu 5:01® Live, Instagram Live kontserdisari, kus esinevad peamised artistid nagu Smith, Taco ja Questlove näiteks ressursside ümberjaotamine, mis muidu oleks läinud festivalihooajale toetades kunstnikke ja lõbustavad fännid, kes ei saa praegu kokku. (Rääkides Instagram Live'ist, alustavad Levi's koos Bieberi ja Smithi endaga esmaspäeval kell 4:00 PST.)

"Oleme samas olukorras teiste kaubamärkide ja ettevõtetega: meie fookus on tõesti andmisel inimesed natuke optimismi ja ülendust nende päevil ning meie jaoks on muusika see, kuidas me seda tegime, " ütles Sey. „Oleme sellele keskendunud rohkem kui mis tahes traditsiooniline kampaania või toote raske müük. Praegu on uskumatult rasked ajad ja me tahame anda inimestele iga päev natuke valgust. "

Rohkem pilte kampaaniast vaata allolevast galeriist.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.