Numbrid ei valeta: veebipoodide tulevik on teie nutitelefonis. Üha enam tarbijaid pöördub sirvimiseks ja ostude tegemiseks oma telefonide poole: umbes 50 protsenti Modclothkülastajad pääsevad saidile näiteks oma telefonide kaudu ja 40 protsenti Gilt'i ostudest tehakse mobiilseadmetes. Paljude kaubamärkide jaoks on mobiiltelefon vaid üks mitme kanaliga müügistrateegia haru, mis hõlmab ka võrguühenduseta ja töölaua sirvimist.
Neljapäeval avatakse uus mitme kaubamärgi moeturg, mis teeb suure panuse mobiilseadmetele ja ainult mobiilile. Seda nimetatakse Kevadja see on juba allkirjastatud muljetavaldavas disainerite nimekirjas, mida müüa oma platvormi kaudu, sealhulgas avatseremoonia, Warby Parker, Suno, Surface to Air, Wes Gordon, Vans, Vince, Marchesa, Mary Katrantzou, Proenza Schouler, avalik kool, Rag & Bone... nimekiri läheb edasi.
Sellel on ka muljetavaldav investorite nimekiri. Juuli alguses ilmus uudis, et varglik idufirma, mis sündis tehnoloogiainvestori David Tischi salapärasusest Jello Labs
, oli kogunud 7,5 miljonit dollarit riskikapitali gruppidelt ja üksikisikutelt nagu Google Ventures, SV Angel, Warby Parkeri Neil Blumenthal, Ivanka Trump, Theory's Andrew Rosen ja Steven Alan. Jällegi on nimekiri pikk.Kuigi kevadel on lauaarvutite ostjate sihtleht, suunab see kasutajad lihtsalt App Store'i. Hüppeliselt lauaarvutite kaubandus võib tunduda revolutsiooniline, kuid kaasasutajad, sealhulgas Tisch ja tema vend Alan tegi selle valiku, uskudes, et mitme kaubamärgiga mobiilseadmete ostmine pole lihtsalt õigesti tehtud veel. Põhjus, miks ostjad sirvivad mobiilseadmetes ja ostavad lauaarvutist, on see, et väljaregistreerimine on nii halb, ütleb asutaja ja turundusjuht Ara Katz.
"Keegi ei taha alla laadida 50 erinevat saiti ja keegi ei taha alla laadida 50 erinevat rakendust," ütleb Ara Katz. "See on halb kogemus. Brauseris pole see nii hull kogemus. Kuid mobiiltelefonis ootasid mitme kaubamärgi kogemused. "
Ostjad saavad jälgida erinevaid disainereid, mis täidab voo nende kaubamärkide toodetega, mida nad võivad armastada ja salvestada, et hiljem osta või otse osta. Voost saavad inimesed jagada tavaliste sotsiaalsete kahtlusalustega ja iga link suunab tootelehele - või App Store'i, kui nende sõpradel pole seda rakendust veel.
"Tahtsime lahendada kasulikkuse, kui kõik kaubamärgid oleksid samas kohas, ja tahtsime lahendada kassa," ütleb Katz.
Me demonstreerisime rakendust eelmisel nädalal ja see on tõsi: ostmine on ohtlikult lihtne. Kasutajatel on krediitkaardi ja saatmisteave rakendusse eelsalvestatud ning ostmiseks pühkige nad lihtsalt ekraani allosas asuvat riba paremale. Katz ütleb, et nad on pühkimisele pisut pinget lisanud - sa pead liigutama sõrme aeglasemalt kui näiteks Tinderis - vähendama juhuslike ostude tõenäosust.
Olles toonud endised Diane von Furstenbergi ja Shopbopi juhid oma meeskonda, otsib Spring oma turuplatsi ülesehitamisel kõrget/madalat kaubamärki. Lisaks maailma Proenza Schouleritele on rakenduses kauplusi ka madalama hinnaga kaubamärkidel, nagu Vans ja Alternative Apparel. Lõpuks tahavad nad integreerida suuremaid jaemüüjaid nagu H&M ja Zara, ütleb Katz, kuid kuna need kauplused on loonud oma juhtimissüsteemid, võib integratsioon kesta kauem. Rakenduses on praegu mõned ilubrändid ja Spring meeskond valmistub selle kategooria täielikumaks käivitamiseks hiljem.
Käivitamise eesmärk oli ka muuta kaubamärkide juurutamise protsess naeruväärselt lihtsaks; Katzi sõnul võib see juhtuda alla tunni. Spring sünkroonib oma e-kaubanduse juhtimissüsteemidega, nagu Shopify või Magento. Seejärel otsustab iga silt, kui tihti nad soovivad postitusi kasutajate voogudesse välja saata, ja määrab oma kohaletoimetamis- ja tagastamispoliitika.
See tähendab, et paljudele disaineritele, kes kevadel müüvad, on see nende esimene e-kaubanduse katse. Kevadel on partnerlus CFDAga, mis võimaldab tal kaasata inkubaatorite disainereid Kaelen ja Misha Nonoo. Thakoon, mis on tegutsenud alates 2004. aastast, on veel üks e-komm esmakordne. Katzi sõnul on paljud neist kaubamärkidest oma töölaua e-kaubanduse plaanid ootele pannud alles pärast kevadist turuletoomist ning kasutavad nende algatuste suunamiseks rakendusest saadud andmeid.