Fred Segal siseneb kasvurežiimi kogemustega uue LA lipulaevaga

Väljend "jaemüügi apokalüpsis" on alati olnud natuke liialdatud, kuid tundub tohutu üks Los Angeleses, kus tundub, et uus pood avatakse või kaubanduskeskust kapitaalselt uuendatakse päev. Ja kuigi mõned jaemüüjad on oma uksed sulgenud (vt. Kitson ja paljud selle naabrid Robertsonist), teised on kasvurežiimis, sealhulgas Fred Segal, üks väheseid rõivakauplusi - eriti läänerannikul -, mida võib nimetada ikooniks. Teisipäeval avab 56-aastane LA-kontseptsioon uhiuue lipulaeva veidi üle miili loodes oma algsest Melrose Avenue asukohast; ja esmaspäeval saime pilgu peale. Poe allkiri luuderohu fassaad, mansardvarikatus ja sini-punane triip on kõik olemas, kapseldades 13 000 ruutjalga kaubanduspinda, kaks söögikohta ja isegi jõusaal, mis ulatuvad 22 000 ruutjalga üldse.

New Yorgis asuv Sandow Media omandas ülemaailmsed õigused Fred Segali nimele 2012. aastal ja hiljem tõi turule Evolution Media, mille asutasid TPG Growth, osalev meedia ja loovad kunstnikud Agentuur. Eelmisel aastal palkas ettevõte uue presidendi John Friersoni, kes näib seda laienemist juhtivat. „Meid süüdistatakse äri kasvatamises; see oli 50 aastat pereettevõte ja nüüd on aeg kasvada, "selgitas ta esmaspäeva hommikul, kui uuele asukohale viimistlustööd tehti. "Tahtsime esmalt selle poe avada, et tõepoolest näidata, kuidas bränd täna töötab." Ettevõttel on ka kaks kauplust Jaapanis ja üks LAXi lennujaamas. Melrose asukoht, mis

vastavalt WWD on hoone uue omaniku vastu algatatud kohtuvaidluse keskmes, ei ole enam Fred Segaliga seotud, hoolimata sellest, et sellel on endiselt algne silt.

Selgub, et "kuidas bränd täna töötab", mis meie teada on väljakutsuv jaemüügimaastik, ei erine sugugi sellest, kuidas see alati töötas. Sellel on alati pöörlevad poed ja restoranid-elemendid, mida traditsioonilised jaemüüjad tänapäeval sisaldavad tarbijad ihaldavad üha enam "elamusi" - ja lihtsalt "riiete ladumisest" ei piisa, et panna meid kodudest lahkuma ja ostlema võrguühenduseta. "Fred Segal on alati olnud ainulaadne; palju asju, mida inimesed praegu soovivad [jaemüügis] - nad tahavad olla kogemuslikud, nad tahavad süüa, nad tahavad üritusi korraldada - me tegime seda alati, nii et tundub, nagu oleks maailm selleks natuke tulnud, "selgitab Frierson. "See ei ole tegelikult jaemüügivalikus samamoodi nagu kõik [teised]."

Uus Fred Segal on mõeldud kohaks, kus saate veeta terve päeva, lugedes läbi üheksa mitme kaubamärgiga butiiki, 11 kauplust ja neli hüpikaknad, peatudes suupisteks või joogiks kõrval asuvas Tartine'i kohvikus ja jäädes isegi õhtusöögiks Bill Chaiti Tesse'sse. Novembril. Edasi on isegi jõusaali kontseptsioon.

Kuid neile, kes lihtsalt ostlevad, on mõned esiletoomised: CFDA tahkub oma suuremat pühendumist LA -le koos shop-in-shop, kus on pöörlev segu Ameerika disaineritest. Avavalikusse kuuluvad rahuleping, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche ja Whit. New Yorgi teine ​​eelpost CAP Ilu pakub šikki valikut looduslikke ilutooteid. Kollektiivne, haldab Maris kollektiiv, sisaldab traditsioonilisemat kaasaegsete naisterõivaste valikut, samas kui Replika pakub valikut vintage. Siis on püsivad ühebrändilised poed-poed: Atelier & Repairs teeb šikki, ümbertöödeldud, ainulaadseid teksaseid, kimonoid, nööpnõelu ja palju muud. Lth Jkt pakub taskukohaseid (500–800 dollarit) nahktagi. LA-s asuv Libertine püstitas oma metsikute toodete majutamiseks värvilise, litritega Instabait den. Ja seal on ruumi ka Suzanne Rae lahedatele, minimalistlikele, teadlikult valmistatud Brooklyni naisterõivastele. Seal on ka esmaesitluse Fred Segal Originals esmaesitlus-valik riidekappide klambreid meestele ja naistele, millest paljud on valmistatud kohapeal.

Hüpikakende esiküljel on pood esimene kodu Levi uuele Google Jacquardi jõul töötavale nutijakile (Levi'sil on ka alaline poes-poes), mis võimaldab kandjal ühe nupuvajutusega telefonikõnedele vastata, muusikat kuulata, juhiseid saada ja palju muud varrukas. New Era, Domino Media ja Interscope Recordsil on ka oma lühiajalised ruumid.

Lisaks sellele, et uus Fred Segal on avastamis- ja elamuspaik, on see füüsiliselt võimatu mööda lasta, kuna neoonmärgid säravad läbi põrandast laeni ulatuvate akende. Igaüks, kes sõidab läbi Lääne -Hollywoodi, saab teada Fred Segali uuest asukohast. Kuulsuste klientuur, kes on pikka aega seotud jaemüüjaga, võib samuti aidata tõsta oma tuntust naabruskonnast väljaspool asuvate inimeste seas. "Kuulsused armastavad Fred Segali juurde minna valiku tõttu, aga ka seetõttu, et see tundub olevat osa LA -st, nii et nad tunnevad end siin koduselt. Olen kindel, et see jätkub, "ütleb Frierson, kes lisab, et LA jaemüük peab tunduma sihtkohana. [LA on] laiali, nii et seepärast meeldib meile sihtkohaks: saate toitu; saate kohvi; võite võtta treeningklassi; saate sisseoste teha, õhtusööki süüa. Võite jääda terveks päevaks, nii et ma arvan, et LA -inimeste jaoks peate selle omamoodi pakkuma. "

Kuigi Fred Segal on ainulaadne, ei puudu ta LA kaubandusruumides konkurentsi tänapäevaste kaubanduskeskustega nagu The Grove, The Americana ja endiselt renoveeritud Westfield Century City (ankurdatakse Nordstromi ja Eataly poolt), pakkudes ostjatele ka kohtade veetmist päev. Kuid Fred Segalil on need ilmselt asukoha ja ajaloo osas löövad, nii et meil on selle edule üsna suured lootused. Huvitav on näha, kuidas selle täiendavatel kohtadel läheb. Ettevõtte jaoks on suur tõuge avada rohkem kauplusi, ütleb Frierson.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.