Reklaamide põhjal, mida oleme uuel aastal American Apparelilt näinud, tundus olevat õiglane öelda hädas hipsterite jaemüüja naasis oma teravate juurte juurde-iga uus reklaam oli šokeerivam ja pornograafilisem kui see eelmine. Mõistmine: aluspüksideta modellid ronivad puude otsa, ülaosata modellid, kes värvivad küüsi või ratsutavad hobusega (nagu paremal), ja üks modell, kelle häbemekarvad paistavad läbi tema valgete pitsiliste aluspükste mis sai kõigi teiste aluspüksid hunnikusse.
Reklaamid on vaieldamatult provokatiivsed ja meie küsitletud kas peaaegu pankrotis jaemüüja naasis oma 70ndate porno-tüüpi reklaamijuurte juurde pärast healoomulisemate ja konservatiivsemate reklaamide jada, sealhulgas illustreeritud ja üks, mille asutaja Dov Charney töötab sülearvutiga-püüdes suurendada müüki.
Kuid uus reklaam esitatakse tulevases numbris KONKUR lendab sellele teooriale näkku. Sellel on noh, kedagi. Ei osaliselt alasti vaevalt juriidilist kolledži üliõpilast, ei Dov Charneyt ega kedagi.
Vaata järgi.
See on pilt Charney munakivisillutisega pimedast toast, kui ta oli 11 -aastane. Koos reklaamiga on see lugu:
Vaatamata lapsepõlve düsleksiale on Dov Charney oma algusaastatest alates kasutanud fotograafiat eneseväljendusvahendina. Dovi ema Sylvia sõnul sai tema huvi fotograafia vastu umbes 7 -aastaselt, kui tal tekkis kinnisidee foto konkursile esitamiseks. Just sel ajal rajas ta oma ema kappi ajutise pimikuruumi, kus töötas välja filmi ja tegi lambipirniga väikesed kontaktlehed. "Tema esimene suurem fotoessee oli fotoseeria, mille ta pildistas 1970ndate keskel Quebeci linnas toimunud õpetajate streigi ajal," selgitab ema. "Tema töö keskmes on olnud linna rahvakeel ja inimesed heh linnas."
18 -aastaselt juhtis Dov oma äri Montreali isakodu keldrist. Tema lähedaste jaoks on teada, et fotograafia oli üks keskseid viise, kuidas ta suutis oma äri turustada ja edendada. Täna on American Apparel üle poole miljardi dollari suurune äri, mis toodab nädalas üle miljoni rõivaeseme.
Eespool on foto Dovi pimedast toast isakodu katlas, mis on tehtud 11 -aastasena.
Reklaam on katse luua isiklikum ühendus-American Apparel muutub isiklikumaks, sest teate neid intiimseid asju selle asutaja kohta.
"American Apparel sisaldab erinevaid sõnumeid ja ettevõtte päritolu käsitlevad sõnumid on alati meie lemmikud," ütleb ettevõtte pressiesindaja. American Appareli pressiesindaja märkis ka, et kõik uusimad reklaamid on kavandatud samal ajal vastu igasugustele väidetele, et see viimane reklaam on vastus pahameelele ägedamate reklaamide pärast, mis on viimastel päevadel pealkirju kogunud nädalat.
Kuid kas kogu see viga, mille Charney aastate jooksul on võtnud, sealhulgas tema vastu esitatud seksuaalse ahistamise väited, kas see reklaam töötab, et teda teie jaoks armastada? Kas tunnete nüüd rohkem kaasa, kui teate, et Charney võitles düsleksiaga ja mõistate tema kirge fotograafia vastu?
Millist Ameerika rõivastust eelistate? Tagasihoidlik ja isiklik või häbematult alasti ja provokatiivne?