Cara Delevingne. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
The Reklaamistandardite amet Ühendkuningriigis (kus on teadaolevalt ranged turunduse läbipaistvuse juhised) valitses kolmapäeval et uus Rimmel ripsmetušireklaam featuring Cara Delevingne on "eksitav", öeldes, et "reklaam ei tohi praegusel kujul uuesti ilmuda". Eestkostja leidis ja postitas kõnealuse reklaami:
See on ripsmetušireklaami jaoks üsna standardne-kui seda pisut üle toodetakse. Saate tavalise harja lähivõtte, aga ka ülitiheda Delevingne ripsmekarva. Probleem sellega, ASA sõnul? Näidatud ripsmed ei ole tema enda loomulikud ripsmed, vaid ripsmetükid. Samuti väidab ASA, et reklaami on liigselt õhuga pihustatud, aidates kaasa visuaalse esituse eksitamisele.
Vastavalt Eestkostja, Rimmeli emaettevõte, Coty Suurbritannia kaitses reklaami, "öeldes, et kuigi oli olemas tootmisjärgne töötlus, andis see siiski toote ja selle omaduste täpse ülevaate." Naiste riided iga päev aruanded et Rimmel "kahetseb" ASA otsust, kuid täidab sellegipoolest oma otsust, hoidudes reklaami uuesti eetrisse saatmisest praegusel kujul.
Ka ripsmetuššide kaubamärgid on sattunud kriitika alla, kuna eksitavad tarbijaid ka valede ripsmetega. 2013. aastal Maybelline's Volum'Express Rahvusliku reklaamidivisjon, mis kuulub Better Business Bureau alla, pidas Rocket Mascara "sõna otseses mõttes valeks". Toona lükkas Maybelline need väited ümber, väites, et nende reklaami allosas olev peentrükk pakub piisavat läbipaistvust. "Naised teavad, et toote tulemused erinevad sellistel põhjustel nagu nende isiklikud omadused ja meik tehnikat, "ütles Rebecca Caruso, USA L'Oréali (Maybelline'i emaettevõtte) kommunikatsiooni asepresident ütles sisse intervjuu koos The New York Times sellel ajal. "Nad ei oota, et näevad välja nagu reklaamis olev mudel."
Ja isegi enne seda, 2011. aasta CoverGirli ripsmetušireklaam Taylor Swifti osalust kritiseeriti liigse manipuleerimise pärast, mis ajendas Procter & Gamble'i selle pöörlemisest eemaldama. Suurbritannias asuv ASA kutsus 2012. aastal Diori välja Diorshow ripsmetuššreklaami reklaamiks, kus osales Natalie Portman, ning 2010. aastal keelas ta Rimmeli reklaami, mis puudutas ripsmete lisamist Georgia May Jaggerile. The New York Times.
Kuigi tundub, et see stsenaarium pole kaugeltki uus (ja kindlasti ei piirdu see ühe kaubamärgi või ettevõttega), tuleb kosmeetikareklaami läbipaistvuse osas veel tööd teha.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.