Abercrombie & Fitchi rebrand jätkab uue loovjuhi esimese kampaaniaga

Oleme Abercrombie & Fitchi tagasitulekulugu optimistlikult jälginud alates 2015. aasta kevadest, mil ettevõte pani paika plaanid ümberbrändimine mis hõlmasid toote uuendamist ja kaupluste müüki vanematele klientidele ning pimedast valgust, rasketest lõhnadest vabanemist, särgivabad mudelid ja kaubamärkide kurikuulus seksuaalne turundus. See jätkas mõne aasta jooksul ootamatute töötajate võtmist võtmepositsioonidele, sealhulgas a Meeste rõivaste disainer klubist Monaco ja naisterõivaste disainer Karl Lagerfeldist, mis tõotab hästi uue muudatuse elluviimist. Lõpuks 2015. aasta viimases eelarve kvartalis, Abercrombie nägi tulude kasvu esimest korda pärast 2012. See ei pidanud aga kinni 2016. aasta esimeses kvartalis, kui võrreldav müük vähenes 4 protsenti ja kaubamärgi Abercrombie & Fitch 8 protsenti. Hollister läks paremini, kus müük oli tasane.

Uuesti kaubamärgi ümberkujundamine võtab tarbijatega palju aega, eriti kuna tundub, et bränd astub hoolikalt meeskonda õigete täienduste leidmisega. Aprillis teatas Abercrombie & Fitch, et on salaküttinud uue turundusloomejuhi,

Ashley Sargent Price, J.Crew'lt, et asendada Katia Kuethe, endine loominguline juht Õnnelik, kes oli palgatud ametisse juunis aga lahkus aasta lõpuks.

A&F avaldas kolmapäeval esimese Sargent Price'i juhtimisel valminud kampaania ja selle tulemused ei ole see, mida brändilt oodata võiksite: mänguline, lihtne ja mitmekesine näitlejaskond mudelid. Sargent Price'i J.Crew taust on siin ilmne. Ausalt öeldes hakkasid A&F kampaaniad 2015. aastal juba selles suunas liikuma, eriti sügisel üks peaosaline modell Neelam Gill. Kuid teksakampaania, mille pildistas Matt Jones, on veelgi puhtam ja võtab stiiliga rohkem riske (autor Deborah Watson): jopet kantakse peamähisena ja tagurpidi ümber rinna. Need teist nostalgiline A&F võib soovida uuesti vaadata.

Vaata Abercrombie & Fitchi "The Blues" teksakampaaniat allolevast galeriist.

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.