Abercrombie & Fitchi uus välimus. Foto: viisakalt
Nagu ka paljud teismeliste kaubamärgid, Abercrombie & Fitch on päästmise katses kapitaalrežiimis märgistades müüginumbreid; tal on ka ainulaadne positsioon, mis vajab endise tegevjuhi ümber aastatepikkust halba ajakirjandust muutvat pilti Mike Jeffries. Abercrombie & Fitchi uuendus on viimastel kuudel kasutusele võetud: juulis debüteeris bränd uue ilme värske reklaamikampaania turundusloomejuhilt, Ashley Sargent Price, millele järgneb septembrikuu üllatavalt šikk sügiskollektsioon, esimene täielikult juhtimise all Kristina Szasz.
Neljapäeval avalikustas kaubamärk oma viimase sammu "uuesti määratletud brändi identiteedi" suunas pühade reklaamikampaaniaga-see on kõigi aegade suurim-Josh Olins ja Matt Jones. Märksõnaga „This Is Abercrombie & Fitch” teeb bränd selgemaks kui kunagi varem, et see pole kaubamärk, mida mäletate oma keskkooliajast. "Meie uus looming pakub värskeid ja avameelseid pilte, mis kutsuvad tarbijaid kogema sortimente, mis hõlmavad lihtsat stiili uut perspektiivi ja ilu, mis on tõstetud keerukamale tasemele, samuti meie püsiv pühendumus kvaliteedile, "ütles uus kaubamärgi president Stacia Andersen. vabastada. "Brändi esimese turundusloomejuhi Ashley Sargent Price'i juhendamisel puutuvad kliendid nüüd kauplustes ja veebis kokku visuaalse ja stiililise arenguga."
Loomulikult sisaldab kampaania videot. "Inimestel on meie kohta palju öelda," avab see. "Nad arvavad, et said meid selgeks." Video on täis kogu Ameerika kujutisi, reklaamides a uuendatud veebisait disain ja värskelt kustutatud Instagrami konto (brändide viimane lemmikkäik kiltkivi sõna otseses mõttes ja piltlikult puhtaks pühkida). Sellel on ka uue kampaania tiiserid, mis ilmuvad New Yorgi, Los Angelese ja Chicago reklaamtahvlitele.
Kas kõik need jõupingutused suudavad sel pühadeajal Abercrombie & Fitchi registrites asjad ümber pöörata, on veel näha; alates 2016. aasta teine kvartal, ei suutnud see kaasa tuua järjepidevat müüki. Kuid need jõupingutused võtavad aega ja uus suund on värskendav pöördepunkt brändi varasemast kuvandist graafiliste teeside ja hakitud teksariide tarnijana.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.