Ah, kaubanduskeskus: Ameerika jaemüügi keskus - ja olgem ausad - seltsielu. See on hangout, kui olete teismeline, ja ühekordne teenindus, kui suureks kasute ja teil on muid kohustusi kui sõpradega toidukohtus hängida. See on ka soodne pinnas sihitud turunduse rakendamiseks majakaseadmed, Bluetooth-toega riistvara, mis suhtleb inimese nutitelefoniga tema asukoha alusel.
Beacon on mõeldud lõhe ületamiseks veebipoodide ja kogu teie lemmikteabe vahel e-kaubanduse saidid on aastate jooksul teie kohta kogunenud-ja poes suhteliselt anonüümse maailma ostlemine. Sellised seadmed nagu Apple iBeacon ja PayPal Beacon töötavad Bluetooth Low Energy abil. BLE -d kasutades saavad nad telefonide ja muude seadmetega suhelda, kasutades vähe energiat. Kui poodi on installitud riistvara iBeacon või PayPal Beacon, saab pood teie telefoniga suhelda seni, kuni olete selle lubanud. Seadmega, mis on integreeritud poe müügikoha andmetega, saate poodi sisse registreerida ja telefoniga maksta. (Seda saate teha juba Apple'i poes, kontrollides rakendust Apple Store.)
Majakas on endiselt üsna uudne: Fabergé paigaldas majakasseadmed 275 disainmunasse märtsil New Yorgi ümbruses digitaalse lihavõttemunade jahi raames, mis on nutikas turundusmäng.
Ja nüüd soovivad kaubanduskeskused tegevusele kaasa lüüa. Kaubanduskeskused toimivad suuremate ja keerukamate majakate ökosüsteemidena kui butiigid ja üksikud kauplused ning paljud nende tehnoloogiameeskonnad töötavad endiselt välja, kuidas neid seadmeid kõige paremini kasutada. Jaemüüjate jaoks võivad turundustõuked suurendada müüki; kliendid saavad kuponge kätte ka liikvel olles. Ja majakas pakub kaubanduskeskustele uut tuluvoogu sponsoreeritud sisu kujul. Kaubanduskeskuse haldusgrupp Rouse Properties, mis on majakast riistvara väljatoomise esimeses etapis Ettevõte Sonic Notify 34 asukohale, kus ta tegutseb, ütleb, et majakate toestamise eelised on kollektor.
Rouse liisingu asepresident Brian Harper ütleb, et ettevõte uurib selle digitaalse ruumi müümist reklaamijatele erinevates pakettides. Mõne tuhande dollari eest aastas saaks sponsor teatud arvu tõukeid nädalas.
"Mul on keegi, kes on pühendunud ainult sponsoritulule ja see on üks tema tohutuid algatusi ettevõttes," ütleb Harper.
Ja loomulikult võib majaka müümine ühe kaubanduskeskuse funktsioonina anda kaubanduskeskustele eelise uute üürnikega üürilepingute sõlmimisel - vähemalt varajaste kasutuselevõtjate jaoks.
Nagu märgib Sonic Notify arendus- ja partnerlusjuht Chad Rodriguez, ei ole majakas seda ainult sellest, et nad saavad nahahoolduses klientidele Aveeno toodete kupongi saata vahekäik. On midagi öelda, et muuta kaubanduskeskuse kogemus üldiselt pisut meeldivamaks.
See võib tähendada, et ostjatel on lubatud kasutada oma telefone kaubanduskeskuse erinevates piirkondades esitatavate lugude üles- ja allahääletamiseks, mis on Rouse lähikuudel proovisõit. Ja need lõbusad kasutusjuhud võivad aidata ostjatel aklimatiseeruda kaubanduskeskusega digitaalsel tasandil suhtlema.
Minnesota Mall of America äriarenduse ja tehnoloogia asepresident Jill Renslow ütleb, et tema meeskond on praegu selgitab välja, kuidas ühenduvust kõige paremini kasutada, ja selle eesmärk on lasta majakasüsteem installida pühad. Beacon on tema sõnul abiks suurte ühisruumide lagunemisel eraldatud aladeks, mis võivad külastajatele erinevaid sõnumeid edastada sõltuvalt nende asukohast.
See pole esimene kord, kui Mall of America uurib Bluetooth -ühendust. Renslow ütleb, et tema meeskond katsetas seda kolm aastat tagasi, kuid leidis, et seadmete võimekus ja ulatus ei olnud selle installimise õigustamiseks veel piisavalt head.
Üllataval kombel pole Mall of America'l veel oma rakendust. See tuleb koos majakate kasutuselevõtuga sel aastal ja neid kahte kasutatakse koos. Selleks ajaks on ka kaubanduskeskus täielikult WiFi-toega.
Nii et kui järgmine kord kaubanduskeskuses olete, vaadake, kas see kasutab majakat - ja teadke, et see on alles algusaegadel. Harper ütleb, et tema meeskond otsib majakaplaanidega kaks kuni kolm aastat.
"See on esimene etapp," ütleb ta viimase paari kuu kohta. "See on tõenäoliselt 10-etapiline protsess."