Nagu alati, pole riiete müümise viisidest puudust - eriti kui tegemist on kollektsiooniga, mis on nii tohutult kiindunud nagu disaineri/kiirmoe koostöö du jour. Selle omast supermodellist täis rajade show ja Backstreet Boysi etendus, H & Mi kiiresti lähenev Balmain kollektsioon on seadnud järgmisele koostööle uue lati. Kas meie vaja 109-osalise kollektsiooniga kaasas torkivalt toodetud muusikavideo? Kindlasti mitte - aga see jäi seisma Olivier Rousteing ja tema sõbrad Rootsi suure jaemüüja juures ühe tegemisest? Te teate sellele vastust.
Kõigepealt pärast H & M -i mõnitas klippi selle nädala alguses Instagramis avaldasid volitused neljapäeva hommikul täieliku video. Lühikesed tähed Balmaini kullake Kendall Jenner juhtida mudelipakki vähese energiatarbega tantsusõidus futuristlikus metrooautos-sama auto, mida võib vaadelda kampaania taustal trükireklaame. Kahjuks pole kumbki Jenneri trükikampaania staar, Jourdan Dunn ja Gigi Hadid, ilmuma - kuigi see võib olla tahtlik. Video alguses tutvustame Jenneri võitlevat tantsijate jõugu nimega "The Kendalls", mis annab meile lootust, et ja kolmas video, kus on "The Jourdans" ja "The Gigis", järgneb peagi nädalale enne koostööd ametlikult käivitab.
Selline laiendatud kasutuselevõtt sobiks kindlasti sama püsiturundusega, mis on hoidnud seda koostööd meie mõtete esirinnas alates selle esmakordsest teatamisest. Billboardi muusikaauhinnad maikuus. Selle viie kuu jooksul on Rousteing targalt värvanud oma supermodellist (ja Kardashiani) sõduritest, et kogumikku nii sotsiaalmeedias kui ka punastel vaipadel kiusata ja reklaamida. Iga Balmaini või H&M käepidemega üles pandud Instagrami kohta on tema niinimetatud "armee" käest tulnud veel 10 võrdset ootust. Ja vaatamata liini kõrgematele hinnapunktidele on üllatav, kui see välja ei müü; mõne jaoks on 500 dollarit väike hind, mida maksta kleidi eest, mida Jenner kunagi auhinnasaates kandis.