Foto: Stephanie Keith/Getty Images
Nagu paljud kaubanduskeskuste kaubamärgid, Urban Outfitters oli kunagi valitud jaemüüja teismeliste ja noorte täiskasvanute jaoks, kes soovisid saavutada hetke laheda esteetika, kuid see võitles paar aastat vähenenud jalakäijate arvuga kauplustes ja sortimendist, mis jäi märkamata. Vanema õe kaubamärk Antropoloogia silmitsi sarnaste probleemidega. Aga 2018. aastal tundus, et asjad on lõpuks ümber pöörates: Poe liiklus taastus, samal ajal kui veebimüük suurenes ja toode viidi lõpuks kokku 90ndate inspireeritud esteetiliste lastega pärast neid päevi. 2019. aasta eelarve esimeses kvartalisvõi 31. aprillil 2018 lõppenud kolme kuu jooksul kasvas võrreldav kaupluste müük Urban Outfittersis, Anthropologie ja Vabad inimesed (mis oli kogu aeg päris hästi läinud) - esimene kvartal nelja aasta jooksul, mil kõik kolm nägid paranemist.
Kahjuks ei suutnud ettevõte kõigi väliste jõudude ja oma süü tõttu seda hoogu eelarveaasta lõpuni hoida. Üldiselt ei läinud URBN -il liiga halvasti: aasta müügitulu kasvas 9,3 protsenti 4 miljardi dollarini, samas kui võrreldav müük kasvas 8 protsenti. Konkreetselt neljandas kvartalis kasvas võrreldav müük 3 protsenti.
Teisipäeva pärastlõunal toimunud investorite konverentskõne juhtide sisuks oli see, et kuigi ettevõte alustas eelmisel aastal tugevalt, lõppes see nõrgema noodiga. Kuigi digitaalne müük kasvas kahekohalise protsendiga, vähenes kaupluste liiklus Urban Outfittersis märkimisväärselt. Ettevõte süüdistas Brexiti ja üldist majanduslikku ebakindlust kogu maailmas selles, et see põhjustas mitte ainult suurt Euroopa kaupluste aeglustumine, aga ka Ühendriikide peamiste turismipiirkondade Urban kaupluste halb tulemus Osariigid.
Anthropologie's tasakaalustas kaupluste väiksemat liiklust õnneks hulgimüügi kasv, mis on suhteliselt uus segment kaubamärk: Ta alustas oma mööbli ja kodukaupade hulgimüüki jaemüüjatega nagu Nordstrom, mida ta kavatseb suurendada aastal. Anthro on samuti edu saavutanud, müües valiku Free People'i aktiivrõivaste kaubamärgi FP Movement tükke ning märtsis esitleb ta pluss suurus pakkumine nimega A+, mis tõenäoliselt toimib hästi.
Kuigi Vabad inimesed oli ainus kaubamärk, mille kaupluste liiklus paranes, selle üldine kasv aeglustus ettevõtte tahtliku sammu tõttu, et vähendada kampaaniaid ja vähendada hinnavälist müüki. Jaemüüjad teevad seda sageli täishinnaga müügi suurendamiseks, mis toob kaasa kõrgemad kasumimarginaalid. Vaba Inimeste tulevikuplaanid hõlmavad laienemist rahvusvahelistele turgudele nagu Euroopa, kus ta just avas oma kaks esimest kauplust (Amsterdamis ja Londonis).
URBNi tegevjuht Richard Hayne lõpetas kõne, öeldes, et põhimõtteliselt on asjad eelmise aasta esimesest kvartalist alates veidi jahtunud. Meteoroloogiliselt väljendades ütles ta: "Viimase aasta jooksul olen rääkinud tugevast taganttuulest ja moesilueti muutumisest kui jõududest, mis mõjutavad meie äri. Täna usun, et neid tuuli iseloomustaks täpsemalt õrn tuul - ikka positiivne, kuid kindlasti vähem mõjuv. "
Tarbijate meeleolu on ettevõtte 40 aasta keskmisest kõrgem, kuid madalam kui eelmisel kevadel/suvel. Ta ütles, et "uus moesiluett" tekitab endiselt nõudlust, kuid ei ole omaks võetud nii suure "üleküllusega" kui eelmisel aastal. Ta lisas ka, et kõik kaubamärgid tegid talviselt kevadele üleminekupakkumiste osas "kulukaid vigu" (jaemüügi jaoks on alati keeruline aeg). Kuid ta kinnitas, et asjad on paremuse poole liikumas, eriti kuna ettevõte on suurendanud oma tehase kiirust, et saaks oma sortimente kiiremini kohandada kui kunagi varem.
Ja mis puutub suurtesse jaeketitesse, siis URBN ei tundu väga halb. Ma mõtlen, see pole nii nagu see on Lünk või midagi.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.