Viimasel ajal on moeringkondades palju räägitud raskemetallist, tänu Demna Gvasalia afiinsusele pentagrammide, koljude ja žanrist inspireeritud tüpograafia vastu. Vetements, nagu ka sellised kunstnikud Justin Bieber, Kanye West ja Zayn "laenates" Iron Maideni, Judas Priesti, Metallica jt esteetikast nende ülitrendika turneekauba jaoks. Marc Jacobs valas isegi tööstusmetalli ikooni Marilyn Manson hiljuti oma sügiseses reklaamikampaanias.
Kuid see kõik on lihtsalt soojendus, nagu Itaalia luksusmeeste rõivaste kaubamärk Brioni - palkas endise My Theresa ostja Justin O'Shea märtsil selle loomingulise juhina - on teinud läbi äärmusliku metallimuudatuse. Maja ei ole mitte ainult debüteerinud uut logo gooti ja vana -ingliskeelses kirjas (ei erine West'i populaarsetest "The Life of Pablo" tiidest), vaid on ka Metallica oma esimeses kampaanias O'Shea all. Maailmakuulus bänd poseerib rühmana: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett ja Robert Trujillo mustvalgel, võimaldades piiluda nende isiksuse, individuaalsete stiilide ja loomulikult tätoveeringute elemente läbi. Kui on olemas üks O'Shea allkiri, millele moemaailm juba vihjab, on tint kindlasti see.
O'Shea, kelle armastus rätsepatööde ja tätoveeringute vastu tõstis ta aastatega tänavastiilisse kuulsusse, sai ülesandeks ajaloolise Keringile kuuluva sildi uuendamine; Brioni pangandus tema laheda teguri üle ja tõestatud arusaam sellest, mida müüakse, et muuta kaubamärk noorema põlvkonna jaoks asjakohaseks ja soovitavaks. Kuid kas 80ndate lõpus/90ndate alguses väidetavalt haripunkti saavutanud bändi valamine on viis seda teha? Tuhandeaastase nostalgiaga mängimine tundub praegu disainerite seas võtmetähtsusega (Alexander Wang sai inspiratsiooni sügise kuumast teemast, Juicy Couture on koostöö Vetementsigajne) ning paljudel 30- ja 40-aastastel, kes olid Metallica fännid selle hiilgeaegadel, on tõenäoliselt kulutamisjõud Brioni ülikonnale tõsise sularaha langetamiseks. Ootame siiski uudishimulikult, kas O'Shea valjuhäälne uus turundusstrateegia on müügiplatsil edukas, ja kuidas see on esindatud tema esimeses täiskollektsioonis, mis debüteerib 4. juulil Pariisi couture'i ajal nädal.