Üha suurem mõjutajate rühm seab oma töös esikohale moraalse ja eetilise vastutuse - ja see muudab brändide äritegevust.
Võib -olla makstakse neile riiete kohta postitamise eest, kuid mõjutajate suureneva kohordi puhul pole see enam ainult moe küsimus. Üha enam sotsiaalmeedia mõjutajad räägivad välja sotsiaalsetest teemadest, mida nad tunnevad kirglikult, ja arvestades nende ameteid, hakkab see paratamatult teavitama sellest, kuidas nad kaubamärkidega töötavad.
"Meil on kliente, kes on kuuekohalisi võimalusi edasi andnud, kuna kaubamärk ei vastanud nende väärtustele," ütleb Reesa Lake. Partnerina ja asepresidendina Digitaalsed brändiarhitektid, ta juhib tuhandeid mõjutaja/brändi tehingud. "Usaldus, mille nad on oma kogukonnaga loonud, on nende edu jaoks oluline. Õnneks ei ole sotsiaalsed põhjused enam tabuteemad; neid tõstetakse esile ja sellega kaasnevad mõjutajad uued viisid brändidega koostööd teha. "
Nicolette Mason ütleb ei koostööle ühegi brändiga, kes ei jaga tema väärtusi. Kunagi lükkas ta tagasi jaemüüja pakkumise, mis on tuntud oma töötajate alamakse tõttu. "Kui nad küsisid, miks, olin selge, et kaubamärgi väärtused ei ühti minu omadega ja kui see peaks tulevikus muutuma, oleksin valmis nendega uuesti koostööd tegema," ütleb ta.
Brändid on arukad võtma sellist tagasisidet kui andmeid, et kasvada ja paraneda mitte ainult tootmistasandil, vaid ka sotsiaalse vastutuse tasandil. Masoni arvamus peegeldab tõenäoliselt paljude tema 180 000 Instagrami jälgija - ja potentsiaalsete klientide - arvamust.
seotud artiklid
Kas disainerid said lõpuks sellel moekuul kliimakriisimälu?
Kuidas Katie Sturino muutus suhtekorraldustööst mõjutajaks-ettevõtjaks
Miks langeb kaasatuse loomise koormus moes suuresti tõrjutud rühmadele?
Olenemata sellest, kas neile makstakse selle eest brändi eest või mitte, heidavad mõjutajad üha enam valgust raiskavad tööstustavad, ebaõiglased palgad, mürgised koostisosad ning kultuuriline ja suurusega eksklusiivsus (kui nimetada vaid mõnda). Teadlikud mõjutajad toimivad Instagramis kahjulike ettevõtete jaoks. See näitab teistele kaubamärkidele, et need tavad on olulised ja tarbija nõustub.
Ja kuigi sellise seisukoha võtmine võib mõned võimalused välistada, võib see avada ka uusi uksi mõjutajatele. Kui bränd otsustab oma veendumustes partneriks sisuloojaettevõttega, muudab see selle ruumi usaldusväärsemaks. Väljakutseid pakkuval turundusmaastikul on kaubamärkidel olulisem kui kunagi varem koostada ainulaadseid kampaaniaid ja võtta sel aastal eesmärgipõhiseid kohustusi, nagu oleme sel aastal keskkonnapoliitikas näinud.
891 000 jälgijaga, Kristen Leanne on juhtinud iluruumi täieliku kujundamise eest vägivallavaba. Oma platvormi kaudu tõstab ta esile tugevad julmusevabad kaubamärgid nagu NYX Cosmetics ja Dermalogica. 2018. aastal valis Covergirl Kristeni esimeseks mõjutajaks, kes teatas, et apteegibränd läheb julmusevabaks.
Üle 270 000 jälgijaga on moetoimetaja muutunud mõjutajaks Alyssa Coscarelli on saanud rohelisemate tavade pooldajaks. "Ma pole kaugeltki täiuslik, kuid olen veidi tagasi hoidnud koostööd kiirmoebrändidega, mitte ainult sellepärast, et minu standardid muutuvad, aga ka sellepärast, et mu järgijad peavad mind ka vastutama, "ütles ta ütleb. "Ma olen tõesti tänulik, et mul on häälekas publik, kes hoolib sellest, kust ja mida nad ostavad seda suuremat mõju see avaldab ja hoiab mind kaubamärkide toetamise tasemel, mida saan tõeliselt toetada ja uhke olla kohta. "
Coscarelli lõi hiljuti koostöös oma publikuga oma Instagramis "zero waste" esiletõstmise mitte ainult ei kinnita nende tavade olulisust, vaid hoiavad vestluse virgutamas, kuni tegevus vajub sisse. Samuti esitas ta oma e -posti allkirjale vastutusest loobumise, mis hoiab ära saatjate liigse pakendamise. "See on oluliselt muutnud pakendeid ja pakendeid, mida ma saan," ütleb ta.
Brändid märkavad neid vestlusi, mõistes, et nõudlus parema järele on olemas. Haley Boyd, kes asutas eduka aksessuaaribrändi Marais (mille ta hiljuti müüs), läheneb oma 55 000 jälgijale nii ettevõtja kui ka tarbija positsioonilt. "Jagasin Insta lugu põhjustest, miks moebrändid üldiselt pakivad esemeid kilekottidesse. Tarbija seisukohast tundub see ilmselt lihtne asi kõrvaldada, kuid tegelikult on see suur väljakutse, "ütleb Boyd. „Ma andsin ülevaate, miks neid kasutatakse, miks neist on raske lahti saada. [Ma andsin] lahendusi selle kohta, kuidas kasutada vähem kahjulikku plastikut ja kuidas plastikust üldse eemalduda. Päris paljud kaubamärgid võtsid minuga ühendust ja paljud neist soovivad oma pakendit muuta või on seda juba teinud. "
Blair Imani on mustanahaline, biseksuaalne ja moslemitest mõjutaja, kes tunneb, et tema kohus on edastada oma järgijatele sõnum - mitte ainult turustada tooteid ja projekte neile. Ta veedab aega LGBTQ+ kinnitusest ja kiusamisvastasest rääkimisest ja demonstreerimisest, paludes samal ajal ka oma kogukonnal oma kogemusi jagada.
Pride-kuul järgis Imani ranget raamistikku, mis hõlmas antud kaubamärgiga töötamise tasuvusanalüüsi. "Kaks suurt kaubamärki, millega otsustasin koostööd teha, olid Toms ja fossiil, "ütleb ta. Mõlemad ettevõtted kasutavad jätkusuutlikke tavasid ja nende prioriteet on LGBTQ+ kaasamine. "Oluline on see, et iga kaubamärk keskendus LGBTQ+ töötajatele aktiveerimise loomisel, turundamisel ja kasutuselevõtul," ütleb ta.
Imani jaoks oli kõige olulisem element annetus; Fossil annetas kogu loodud käekella kasumi Hetrick-Martini instituut ja Toms töötas koos Los Angelese LGBT Keskus andva partnerina. „Ma ei saaks oma südametunnistusega rahule jääda, kui teeksin koostööd ettevõttega, mis näiteks isegi ei teinud palkasid LGBTQ+ inimesi või ei annetanud raha kogukonnale, kellest nad väitsid hoolivat, "ütles ta selgitab. "Ma hoian end kõrgel tasemel ja tahan näha, et teised mõjutajad järgiksid seda eeskuju."
Sarah Chiwaya @Curvily on tuntud oma #InTheFittingRoom lugude poolest. Ta annab oma publikule julmalt ausat reaalajas tagasisidet selle kohta, kuidas erinevad rõivabrändid sobivad, tunnevad ja rahuldavad pluss suurusega turgu. Ta tuuritas hiljuti uut Nordstrom kauplus New Yorgis ja ei saanud liiga meeldivat kogemust, kuna põrandal polnud palju pluss-suurusega valikuid, vaatamata lubadustele, et neid on. Kui tema Instagrami lood ringreisi jooksul edenesid, muutusid need halvemaks, jättes Chiwaya lõpuks haavatavaks ja nutma.
Seda tüüpi jutustav lugude jutustamine paneb kõik, kes vaatavad Chiwaya kingadesse, olenemata sellest, kas nad on osa pluss suurusega kogukonnast või mitte. See on tõeline ja empaatiline kogemus, mis tõstab esile moetööstuse hiiglasliku probleemi, mis on vaikitud, kuna neid platvorme polnud olemas.
"Vastus minu pettumust valmistavale Nordstromi kogemusele oli valdav, justkui oleks avatud luuk," ütleb ta. "Ühe päeva jooksul sain naistelt sadu sõnumeid, kes samastusid minu kogemustega, jagades oma lugusid kliendist väljaarvamise või devalveerimise kohta. Teadsin juba, et selline pluss-suurusega klientide kohtlemine on liiga tavaline, kuid lugude uputus oli terav ja südantlõhestav meeldetuletus selle kohta, kui palju tööd on veel teha, et pluss-kogemus võrdse suurusega pariteedikohta tuua tarbijatele. Nii paljud naised ütlesid mulle, et tundsid lõpuks, et näevad ja kuulevad mu lugusid vaadates. "
Ajalooliselt võivad negatiivsed kommentaarid brändi kohta, kas ajakirjaniku või mõjutaja poolt, sageli takistada seda kaubamärki selle inimesega tulevikus koostööd tegemast. Kaupluste juhid on aga Chiwayale väljendanud, et leiavad, et tema tagasiside on kasulikum kui kõik ametlikud pluss-suurusega koolitusmaterjalid, mida nad ettevõtetelt saavad. Disainerid on tema kommentaari põhjal isegi sobivust ja suurust kohandanud. Mason ja Katie Sturino on ka teisi näiteid naistest, kelle ausad sotsiaalmeedia kommentaarid on brändide lähenemisviisidele reaalset mõju avaldanud suuruse kaasatus.
"Paljud võimalused, mis meil praegu on, on tingitud sellest, et pluss-suuruses naised on kasutanud sotsiaalmeediat, et brändidele otse öelda, mida me tahame, ja näidata, et nõudlus on olemas," märgib Chiwaya. Kauplused nagu J.Crew, Loft ja Anthropologie olid neli aastat tagasi populaarsed #PlusSizePlease taotlused ja kõik pakuvad nüüd laiendatud suurusi. "Ma lõin spetsiaalselt #PlusSizePlease, et võimendada kõigi erinevate pluss naiste hääli ja see teeb mulle nii hea meele, kui näen, et ettevõtted kuulavad ja vastavalt sellele muudatusi teevad," ütleb ta.
Tänaseks on tarbija hakanud rohkem teadvustama kunagi peidetud kahjulikke tavasid, mida kasutavad suurettevõtted. Mõjutaja vanus on neid muutusi veelgi süvendanud ja vestlusi sütitades esitavad mõjuga mõjutajad väljakutse suurematele monopolidele paremaks saada.
"Meil kõigil on eetiline, sotsiaalne ja moraalne vastutus, olenemata sellest, kas olete isegi sotsiaalmeedias või mitte," ütleb Imani. "See, mida me maailma paneme, asjad, mida me ütleme, mida me ostame ja keda me toetame, on samuti olulised ja samuti peaksime sellest teadlikud olema. Siiani pole võimalik olla 100% täiuslik, kuid sotsiaalne teadvus seisneb selle teadmises ja töötamises rohkem kasu kui kahju poole. "
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.