Foto: Polimoda viisakalt
Praegusel hetkel muutub üha selgemaks, et see, mis kümne aasta eest moemärkide puhul toimis - luksusettevõtete eksklusiivsusest kuni kiirmoe ebaeetiliste tavadeni-ei tööta enam.
Nii et eelmisel kevadel andis üks maailma parimatest moekoolidest Polimoda ülesande moeturunduse juhtimise ja äritegevuse rühmale moetudengitele uurimisprojektiga, et teha kindlaks, milliseid väärtusi õpilased peavad tuleviku jaoks kõige olulisemaks mood. Nad uurisid üle 300 kaasõpilase-umbes 50/50 jagunesid Gen-Z ja aastatuhandeid 54 riigist - sest keda parem küsida kui inimesi, kellelt moe tulevik sõltub?
"Uuring on kvalitatiivne," ütles Polimoda direktor Danilo Venturi avalduses. "Mida ma selle all mõtlen, palusime õpilastel kehtestada uuringu enda parameetrid ja väärtused. Me ei esitanud neile lihtsalt küsimusi või oleksime vastuseid juba teadnud. Kui tahad noorte heaks midagi ära teha, pead laskma neil seda teha. "
Lugege edasi The Truth About Fashioni kõige huvitavamatest võtetest.
Graafika: Polimoda viisakalt
Autentsus, kaasatus ja jätkusuutlikkus on esikohal.
Lisaks vabadusele peeti noorte kohordi seas kõige olulisemaks väärtuseks autentsust. Nad ei usalda meediat - sealhulgas sotsiaalne meedia - selle tajutava puudumise tõttu. Ja autentsus näib olevat objektiiv, mille kaudu noored hindavad kaubamärkide lähenemist teistele olulistele väärtustele, nagu kaasatus ja jätkusuutlikkus.
"Nad otsivad konkreetseid muudatusi ja meetmeid: raiskavate tootmistavade kaotamine, tõeline ümberkorraldamine tootmismeetodid ja ennekõike kaubamärgid, mis keskenduvad sisukatele ja vastupidavatele toodetele koos keskkonnasõbralike tavadega, "seisab aruanne.
Samuti otsivad nad autentset lähenemist kaasavate kaubamärkide jutlustamisele.
„Noored tahaksid kaotada diskrimineerimise töökohal seksuaalse sättumuse, rassi ja usutunnistuse alusel. Mõned kaubamärgid peavad tegema tööd oma ettevõtetes seestpoolt ja hakkama harjutama seda, mida nad väljast kuulutavad. "
Turundus on liiga agressiivne ja ärevuspõhine.
Tundub, et vastajatele ei meeldi, kui neid turustatakse, ja mõistavad suures osas hukka ostmisele suunatud tõukestrateegiad, mis on mõeldud tarbijate ärevuse tekitamiseks. "Noored põlvkonnad hakkavad seda suundumust märkama ja usuvad, et ärevust tekitav suhtlus tuleb kõrvaldada ja kaubamärgid - sealhulgas nende suursaadikud - peavad hakkama end harima ja omaga vastutustundlikult käituma jutustamine. "
Gucci teeb peaaegu kõike õigesti.
Kui paluti valida kaubamärke, mis kehastavad nende kõige olulisemaid väärtusi, sai Gucci aastal kõige rohkem hääli peaaegu iga kategooria: seda peetakse autentseks ja kaasavaks ning paneb inimesi tundma kuulumine. Jacquemus, kelle prantsuse asutaja on ise tuhandeaastane, pälvis samuti märkimisväärset kiitust vabaduse ja autentsuse esindajana.
Luksus, nagu me teame, on läbi.
Kõigist väärtustest, mida aastatuhanded ja põlvkond Z peavad kalliks, ei kuulu "luksus" nende hulka. Tundus, et vastajad ei eraldanud kaubamärke traditsioonilistele tasemetele ega kategooriatesse. "Brändid, nagu ka meedia, on muutunud sujuvaks kategooriaks ja ajakirjade kaaned on muutunud teosteks kunst-noored vaatavad pikslitega pilte võrdõigusplatvormidel ja nende jagatud sisu sõbrad. "
Bränd peaks tunduma kogukonnana.
Vastajad ütlesid, et "ühtekuuluvustunne" on nende üks olulisemaid väärtusi ja see tähendab moebrändides kogukonnatunde otsimist. "Noored tahavad, et kaubamärgid keskenduksid meie erinevuste asemel sellele, mis meil kõigil on ühist."
Vaata täielikku tõde mood 2020 aruannet siit.