Ama, seljas tükid PH5 sügiskollektsioonist 2021.
Foto: Kun Seok Lee/PH5 viisakalt
Wei Lini väljavaated jätkusuutlikkus on pärast asutamist palju muutunud PH5 2016. aastal.
Uuenduslike ja väga tehniliste disainide poolest tuntud PH5 on endale niši loonud, luues kudumid, mis ei näe turul välja nagu midagi muud, ning on suutnud kõik Serena Williams et Barbie Ferreira selle tagajärjel oma riietesse. Kuid viimasel ajal on brändi püüdlused hakanud muutuma.
"Kui ma PH5 -ga esimest korda alustasin, mõtlesin:" Olgem järgmise põlvkonna omad Alaïa, "" Räägib Lin mulle telefoni teel. "Nüüd on see selline:" Olgem järgmise põlvkonna omad Patagoonia.'"
Lin on juba ammu väitnud, et kudumid on oma olemuselt säästvam rõivaste kategooria kui paljud teised: Ei ole raisatud kangast, nagu on kootud, ja seal pole palju vett, nagu on denim. Kuid alles viimastel hooaegadel on PH5 tõesti hakanud jätkusuutlikkusele pühenduma.
Selle strateegia keskmes on uhiuus CGI meeskonnaliige nimega Ama. Tutvustati digitaalajal New Yorgi moenädal
brändi kaudu Sügis 2021 lookbook, Ama on rohkem kui ühe hooaja jaoks täidetud digitaalne mudel. Talle esitatakse arve kui brändi uus, kuid püsiv "peamine otsusteadlane". Selles rollis peaks Ama keskenduma kahele asjale: suhtlemisele brändi süvendavad jätkusuutlikkust käsitlevad jõupingutused brändivälistele isikutele ja inspireerivad selle sees olevaid inimesi rohkem pingutama, et minimeerida oma keskkonna mõju."See on midagi, mis paneb meid enda ees vastutama. Osa meist tema loomisest tähendab, et me ei saa teda alt vedada, sest siis laseme end alt. Ta sündis meie unistustest ja soovist olla parem, "selgitab loovjuht Zoe Champion.
Nii Champion kui ka Lin on huvitatud kulisside taga töötamisest rohkem kui brändi näost, nii et nad loevad Ama, et aidata ületada lõhet enda ja klientide vahel nii ametlike kaubamärgikanalite kui ka oma sotsiaalsete kanalite kaudu meedia. Osa nende eesmärgist on tema jaoks olla "kuulaja", kes tegeleb tõeliselt klientide jätkusuutlikkuse prioriteetidega ja saab neist teada.
Kuulamine on juba enne Ama meeskonnaga liitumist osutunud oluliseks osaks sellest, kuidas PH5 äri ajab. Ma tean osaliselt sellepärast, kuidas Lin ja Champion mind on kuulanud: kui PH5 2021. aasta kevadsaade keskendus Austraalia põlengute laastamise ja põlisrahvaste tarkuse kui ökoloogilise taastamise võtme kohta, Ma kirjutasin sellest -aga juhtis tähelepanu ka lahknevusele selle teema ja nende hankimise vahel, mis hõlmas vaid 30–40% sellest, mida kaubamärk kirjeldas kui “jätkusuutlikke materjale”.
Kaitsva reageerimise asemel võttis bränd selle väljakutseks. Sel hooajal rääkisid Lin ja Champion mulle, et meie dialoog oli osa sellest, mis ajendas neid hankimisel tugevamini tegutsema. Pärast aastaid, kui ringlussevõetud või orgaanilised materjalid hõljusid vahemikus 30–35%, sai PH5 selle numbri kuni 91% sügisel 2021 kogutud materjalidest.
"Püüdsin veenduda, et alustasin sel hooajal lõngaga, otsisin midagi, mis tundus hea ja oli teadlikumalt hangitud, ning kasutasin seda siis oma võimete ja omaduste parimal viisil, mitte disainist alustades, lõnga otsides ja nähes vaeva, et leida midagi sobivat, "selgitab Meister.
Osa eesmärgist Amaga on lubada sellist dialoogi, mida pidime juhtuma, regulaarsemalt ja laiendada seda ajakirjanikest kaugemale kõigile, kes jälgivad või kannavad kaubamärki. Uksi sel viisil avades ootab PH5 tõenäoliselt palju tagasilööke - eriti kui see hakkab jätkusuutlikkuse kogukonna seas tugevat jälgijat meelitama. Kuigi enamik brändi materjale sel hooajal on kas ringlussevõetud või orgaanilised, võib sünteetika silmapaistev kasutamine siiski muret tekitada neile, kes on eriti mures mikroplast. Teised võivad olla pettunud, kui näevad, et kuigi Ama, PH5 "ideaalne naine", ei ole ilmselgelt mõeldud välja nägema tüüpilise valimi suurusega mudelina, kannab kaubamärk enamikku oma rõivastest kuni suuruseni. (Lin ütleb, et varasematest katsetest laiendada brändi suuruste valikut loobuti pärast seda, kui need ei suurendanud piisavalt müüki.)
Aga kui Ama saab aidata PH5 -l neid kriitikaid kuulata või mis iganes veel ette tulla, ja reaalseid muudatusi ellu viia, osutub ta tõepoolest väärtuslikuks.
"Nii palju vestlust jätkusuutlikkuse ja teadliku disaini ümber käib sotsiaalmeedias. Ma arvan, et Ama, olles CGI -inimene, loob ruumi, kus inimesed saavad rohkem põnevil olla, "ütleb Champion.
Ta loodab, et see põnevus võib ajendada dialoogi ja avada võimalusi uutele partnerlustele. PH5 ei soovi Amat järgmiseks muuta Lil Miquela (keda bränd on ka riietanud), nii palju kui loodetakse leida koostööpartnereid, kes võiksid aidata neil edasi liikuda vähendades nende mõju, kuna PH5-l pole selliseid ressursse, mis võimaldaksid tal luua täiesti uusi materjale kriimustada. (Lini unistuste koostöö hõlmab praegu "mingit lahedat Silicon Valley tagatud lõngaettevõtet", partnerit AI robootikas või elektrisõidukites.)
Ja kui pole veel täpselt selge, kuidas CGI meeskonnakaaslase olemasolu aitab brändi jätkusuutlikumaks muuta, on Champion ja Lin sellega praegu rahul. Nad on piisavalt kindlad väärtuses, mida Ama lisab oma meeskonnale, et nad investeerisid oma loomingusse varem kui seitse kuud tutvustades teda maailmale ja nad usuvad, et lihtsalt olles moes CGI kasutamise tipptasemel, aitab Ama neid võtta kusagil. Lin ütleb, et see juba toimub: oma elu teisel päeval oli Ama juba inspireerinud uusi potentsiaalseid koostööpartnereid.
"Ma arvan, et väikesed kaubamärgid, kes küsivad [uusi] lõngu, pole eriti seksikas meil, mida lugeda," ütleb Champion. "Aga see, et Ama on see uuendus ja veidrus ning miski, mida sa pead natuke segadusse ajama, avab meile need uksed natuke rohkem."
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.