Mudelid Louis Vuittoni kuurordi 2017. aasta kollektsioonis Rio de Janeiros, Brasiilias. Foto: Fernanda Calfat/Stringer
Viimase pooleteise nädala jooksul on kolm suurt moemaja - Dior, Gucci ja Louis Vuitton -korraldasid muljetavaldavalt keerukaid mitmepäevaseid sihtreise osana oma kuurordi 2017. aasta kollektsioonide avalikustamisest. Louis Vuitton korraldas oma etenduse koos õhtusöökide ja tellitud helikopterireisidega Rio de Janeiros; Dior Blenheimi palees, Ühendkuningriigis Oxfordist veidi loodes; ja Gucci Londonis Westminsteri kloostris.
Kuigi kõik kaubamärgid soovisid mõnesajale ajakirjandusele, klientidele, ostjatele, kuulsustele ja teistele kohalolijatele muljet avaldada, olid sama - kui mitte rohkem - soovinud avalikkusele mõju avaldada, eriti Instagrami kaudu, kelle tähtsus viimastel aastatel on kõike muutnud alates mudeli valamine, ehituse seadmiseks, riiete disain ise. Huvitav, kuidas kõik majad üksteise külge virnastasid, küsisime Instagrami analüüsifirmalt Dash Hudson et tuua meile mõned numbrid.
Kolmest sündmusest oli Louis Vuittoni oma kõige ulatuslikum: postitused märgistatud @LouisVuitton käepide jõudis kahe päeva jooksul rohkem kui 190 miljoni inimeseni; #LVCruise räsimärki nägi ainuüksi näitusepäeval ligi 200 miljonit. (Muidugi oli palju postitusi, mis olid märgistatud mõlemaga.) Võrdluseks - #DiorCruise'i hashtag jõudis 127 miljoni kasutajani ja postitused @Dior kontole laekus teisel päeval 145 miljonit. Gucci tuli kolmandaks: hashtag #GucciCruise17 jõudis kahe päeva jooksul veidi enam kui 100 miljoni kasutajani ja postitused on märgistatud @Gucci jõudis samal perioodil 90 miljonini.
Miks siis Vuitton esikohale tuli? Võime teha mõned haritud oletused. Esiteks võõrustati seda mälestuspäeva nädalavahetusel, kui kasutajatel oli aega ja vaba aega kümnete fotode sirvimiseks (Dior ja Gucci peeti nädala jooksul kinni). Sellel oli ka suurim kuulsus: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya ja Jaden Smith olid kohal. Tõepoolest, Zendaya postitus tema riietusest tekitas näitusepäeval kõige rohkem muljeid - 8 miljonit - ja meeldimisi. Ja siis oli ka asukoht: Oscar Niemeyeri kujundatud Niterói kaasaegse kunsti muuseum, kus Louis Vuitton oma etendust juhtis, oli vapustav. Nii oli ka Diori Blenheimi palees - kuid paduvihm takistas külalistel sündmuspaigast peaaegu nii palju fotosid teha, kui oleks võinud.
... Meeldetuletus, et isegi kõige paremini planeeritud Instagrami strateegia ei ole ilmastikumõjude suhtes immuunne.