Alla 25-aastastest demograafilistest inimestest said sel aastal moe ja ilu "It" mõjutajad, tipptarbijad ja enamik häälekaid aktiviste. Samuti on nad alles alustamas.
Varaseim lugu, mis elab hubastes piirides Fashionista silt „Generation Z“ pärineb jaanuarist 2017, kui Maria Bobila meile pakkus selle uue rahvastiku ostuharjumuste aabits see sündis üldiselt pärast 1995.
Need niinimetatud lahedad teismelised ™ võisid tunda end vanematele vanuserühmadele (millenniumilapsed kaasa arvatud) toona pisut võõrana ja tundmatute jaoks ka praegu. Nagu tuntud "digitaalsed põliselanikud", on Gen Z esimene, kes on neuronite kaudu ühendatud veebisaidi ja iPadi vahel navigeerimiseks. Nad on vankumatud oma väärtustes - kaasamises, individualismis, vastutuses - ja teatud viirusliku säutsu kohta, lööb varem korrakaitsja ihule, kui küsib kelnerilt lisakülge dipikastet.
Ligi nelja aasta jooksul pärast selle aabitsa avaldamist on Gen Z alles hakanud omaks saama. Hiljutine Bank of America'i uuringu aruanne, mis on pealkirjastatud
"OK Zoomer" ennustab, et nad hakkavad järgmisel kümnendil majandust üle võtma ja nende sissetulek ulatub 33 triljoni dollarini. Kuid me ei pea seni ootama, et nende mõju tunda, sest 2020. aastal valitses Z -i põlvkond kõike. Neist said turu uued "It" mõjutajad, tipptarbijad ja hääleaktivistid kõige olulisemate tööstusharu teemade kohta. Ja mis puudutab moodi ja jaemüüki, siis nad alles alustavad."Gen Z publikut kirjeldatakse pidevalt raskesti mõistetavana," ütleb ta Lindsay rahvaste Wagner, peatoimetaja Teismeline Vogue. "Siiski on nad tõesti mõjukad, sest nad on valmis muudatusi tegema, kaubamärke vastutama ja nõuavad läbipaistvust. Olenemata sellest, kuidas esemeid valmistatakse või kui kaasav on ettevõtte C-Suite'i juhatus, ei karda Gen Z esitada raskeid küsimusi, mis on olnud brändide edu või surma jaoks määrava tähtsusega. "
Andmepõhise mõjutajate turundusplatvormi turunduse asepresidendi Evy Lyonsi sõnul Traackr, seal on midagi kvantitatiivset valemit, mis on võimaldanud sellist enneolematut mõju. Gen Z digitaalne ladusus koos neile omase sotsiaalse meedia kasutamisega on varunud neile kõik õiged tööriistad, et olla ülimad maitsemehed, isegi proovimata.
Kui põlvkonnal Z on üks märgatav omadus, siis hoolitsevad nad selle eest, et nende raha läheb kaugemale kui toode ise. Numbrid ei valeta: A 2017. aasta aruanne Futurecast leidis, et 60% Z-generaatoritest soovivad aktiivselt kulutada kaubamärkidele, mis toetavad sotsiaalseid eesmärke, millesse nad usuvad.
"Täpsemalt, ma olen näinud, et meie lugejad, nii aastatuhanded kui ka Z -põlvkond, on valmis toetama ainult kaubamärke, mis nende väärtustega tõeliselt ühtivad," lisab Peoples Wagner. "Mõni aasta tagasi nägite inimesi, kes kandsid kaubamärke, mis olid selgelt rassistlikud või homofoobsed, kuid leppisid kokku, sest see oli armas asi, ja ma arvake nüüd rohkem kui kunagi varem, et inimesed mõistavad, et teile meeldib, jälgite või ostate kaubamärgi kaupa, mis ei ole kaasav, ütleb, et toetate seda bränd."
Aastal 2019 Facebook avaldas uuringu kinnitades, et vähemalt 68% Z-vanuses inimestest eeldavad, et kaubamärgid panustavad ühiskonda, suuresti seoses sotsiaalse, rassilise või keskkonnaalase õigluse küsimustega. Viimase 12 kuu jooksul pandi see ootus ülemaailmsele proovile Covid-19 pandeemia ja politsei jõhkruse protestid pärast tapmist George Floyd kesksel kohal.
Analüüsides enam kui 41 000 mõjutaja valimit USA -s, Kanadas ja Euroopas, leidis Traackr, et mainitud kasutajate arv on kasvanud 5194% Mustad elud on olulised aasta esimesel poolel, võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. See valim ei koosnenud täielikult Z-vanuses sotsiaalmeedia kasutajatest, kuid see näitab seda, kui tegemist on sügavalt juurdunud ühiskondlikel teemadel, nagu süsteemne rassiline ebaõiglus, võtab Gen Z juhtrolli-ja ei lase seda tõenäoliselt kunagi varsti.
"Mulle meeldis näha, kuidas Gen Z jälgis kaubamärke, mis postitasid juunis Black Lives Matter'i kohta - et neid vastutusele võtta, et näha mida nad on teinud ja kas nad on teinud mingeid süstemaatilisi muudatusi või kas nende toetus oli pealiskaudne ja põgus, "ütleb Peoples. Wagner. "Sotsiaalmeedia annab Z -ile jõu avaldada survet, nagu ükski teine põlvkond pole seda varem teinud."
Seotud artiklid:
On aeg lõpetada brändide otsimine, et meid päästa
Need on populaarsemad moe- ja iluotsingud alates 2020
Z -põlvkond: nende ostude ja moeharjumuste aabits
Kindlasti ei oota Gen Z tingimata täiuslikkust iga kaubamärgi jaoks, mis maailmas eksisteerib olla kaasamise ja võrdsuse, jätkusuutlike tootmisprotsesside ja eetilise töö tipp tavasid. Mida nad aga ootavad, on demonstreeritud, läbipaistev pühendumine edusammudele. Läbipaistvus on kõik, mida nad on teadnud - vähemalt veebis - ja see eristab neid jätkuvalt.
Traackri analüütik Lyons leiab, et Gen Z -l on lihtsalt teistsugune suhtlemisviis. Enamik neist ei mäleta isegi aega, mil neil polnud sotsiaalmeediat; selleks ajaks, kui nad olid piisavalt vanad, et omada mobiiltelefone, oli Instagram juba olemas. "Sellepärast," selgitab ta, "kasutavad nad sotsiaalmeediat pigem suhtlusvahendina ja tunnevad end vabalt veebis käitudes nagu oma tõeline autentsus. Teisest küljest näevad aastatuhanded sotsiaalmeediat kui kunstivormi, kus nad püüavad näidata endast parimat versiooni. "
Aastal 2020 oli kunagi sihvakas kanjon Gen Z-ers ja aastatuhandeid kasvas laiemaks. Lyons mainib, et kohandatud, filtreeritud mõjutajatele meeldib Julia Berolzheimer ja Blair Eadie pole ehk kunagi aastatuhandete seas populaarsemad olnud, sest nende jaoks on Gen Z -i järgijate baasid oluliselt väiksemad - vähem kui 25%. Võrdsetes osades enesehinnang ja sarkasm (ja võib-olla ka näputäis zit-kreemi), Emma Chamberlainjärgnev näeb välja üsna erinev: 95% tema vaatajaskonnast koosneb Z-vanuse kasutajatest. Ja sel aastal, Tikk-takk tõusis esireketina kõnetama kõiki 95% neist. Tegelikult video jagamise platvorm võitis ametlikult Facebooki saada allalaadimiste kaudu maailma parimaks rakenduseks.
"Vaadates TikTokis töötava sisu tüüpi, näeme kindlasti Gen Z mõju mõju," väidab Lyons. Ta ütleb, et umbes 2018. aastal hakkas Gen Z toorest, filtreerimata sisu Chamberlainit nüüd sujuvamaks muutma privaatsete "finsta" kontodega, vähem läikivaid alternatiive lavastatud toodangule, mida Instagramis endiselt leidub täna. "Kui TikTok tekkis, mängis see otse seda tüüpi sisu, mida Gen Z juba tegi," jätkab ta. "TikTok on olnud osaliselt edukas, kuna see kindlustas Gen Z vaatajaskonna, laenates tõelist, kergemeelset sisu, millel on potentsiaal levida."
Nüüdseks oleme näinud, kuidas TikTok kindlalt moetööstuse mõjutajate turundusmängu haarab. Ajakirjanduse ajal ainult käputäis luksuslikke moemaju ise - sealhulgas Louis Vuitton, Burberry ja Prada - on jõudnud platvormile. Kuid see ei tähenda, et kaubamärgid ei kulutanud 2020. aastat Gen Z-vanuses TikToki loojatele kinkimiseks ja sponsorluseks. Mõned, nagu Celine, isegi heidavad neid: mullu detsembris, Hedi Slimane koputas "e-poissi" Noen Eubanksi, et olla Prantsuse plaadifirma uusim nägu.
Gen Z ei ole enam ainult publiku liikmed, ütleb Lyons - nad on omaette mõjutajad. Kuid nad on ka kategooriliselt tohutult ebasoodsas olukorras: Bank of America Researchi aruande "OK Zoomer" hinnangul on Gen Z olnud majanduslikult kõige rängemalt tabatud Covid-19 majanduslangus, kannatades kõrgema töötuse määraga kui Suur Majanduslangus.
"Sellel suurel majanduslikul šokil on potentsiaal jätta sellele rühmale püsivaid arme," ütles dotsent Hannes Schwandt Loodeülikooli haridus- ja sotsiaalpoliitika koolis ning uurimuse "OK Zoomer" autor mina. Kuid sellel kõigel on väike hõbedane vooder, lisab ta: Kogedes sellist aega sellises kujunemisajas tõenäoliselt muudab Z-e-generaatorid tulevaste kriiside suhtes vastupidavamaks ja seega veelgi mõjusamaks juhtimise osas neid.
"Gen Z võib olla esimene põlvkond, kes on kogenud mõnda neist liigutustest piisavalt noorelt, et nad on tõesti valmis asju muutma," ütleb ta.
Moes läheb see muidugi kaugemale määratlusest, mis on "lahe". Gen Z mõjutab juba suundumusi ja on 2020. aastal hakanud oma mõju rahaliselt tööle panema. (Lyons ennustab, et kui vanuserühm võtab järgmisel kümnendil tegelikult majanduse üle, siis tõenäoliselt ettevõtluse kaudu.) rohkem missioonile orienteeritud: kui planeet põleb nii sõna otseses mõttes kui ka vanasõnaliselt, nõuavad nad muutusi, et kujundada õiglasem maailm, mida nad tunnevad väärima.
"Paljud inimesed võrdsustavad noori sellega, et nad on publik, kelle pärast saate hiljem muretseda, kuid tegelikult nad on publik, kellega peate lojaalsuse saamiseks varakult selle ühenduse leidma, "ütleb Peoples Wagner. „Ja see lojaalsus tuleb välja teenida; seda ei anta lihtsalt sellepärast, et teil on kaubamärk. "
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.