Foto: & muud lood.
Kuigi H&M ja Target on aastate jooksul oma pealkirju teinud hoogne koostöö koos tuntud disaineritega, endise sõsarbrändiga & Muud lood on neid sama sageli kasutusele võtnud, kuigi vähem tuntud (kuid siiski lahedate) inimestega Rachel Antonoff, Clare Vivier ja Lykke Li. Selle viimane kaastööline võib olla selle seni kõige radikaalsem: Ada Kokosar, stilist, kes ilmub sageli tänava stiilis galeriides, kuid muidu on väljaspool seda suhteliselt tundmatu tööstusele.
Nagu Lauren Sherman sellel veebisaidil märkis, poolvarjad mõjutajad teevad koostöö taas põnevaks. Kuid võib -olla huvitavam kui Rootsi keti otsus teha koostööd Kokosari -suguse inimesega on viis, kuidas see on valitud koostöö edendamiseks, mis on varjatud. Koos Kokosariga käivitas ta uue Instagrami konto @adakokosarstories, mille kuraator on Giorgia Tordini (a "loominguline konsultant" ja Kokosari sõber) ning postitab kollektsiooni telgitaguseid, kuni see kauplustesse jõuab septembril. 17.
"See on olnud Ada idee levitada seda Instagrami kaudu ja meile meeldib idee, et konto kasvab orgaanilisel viisil," selgitas & muude lugude pressiesindaja e -posti teel, kes märkis ka, et konto on mõeldud ainult "turuletoomise perioodi jäädvustamiseks". Ajutine Vaevalt tundub, et Instagrami konto, millel pole olemasolevaid jälgijaid, on kõige tõhusam viis koostöö edendamiseks kellegagi, kes enamikul inimestel on pole kunagi kuulnud; Kokosaril endal on auväärne, kuid tagasihoidlik 8949 jälgijat. See on täpselt vastupidine lähenemisviis, mida enamik kaubamärke tänapäeval kasutab - saada mõjutajaid, kellel on sadu tuhandeid või rohkem jälgijaid, Instagramis oma tooteid kandma ja/või neist rääkima. (Vt:
Kendall Jenner Balmainis H&M jaoks.)Samas tõsiasi, et & Muud lood seda tegid mitte kasutage viimast lähenemisviisi, mis on suur osa sellest, miks mulle kaubamärk nii väga meeldib. Kuigi see on suur rahvusvaheline ketipood, mille taga on kiiresti kasvav mitme miljardi dollari suurune äri, ei tundu see nii. Riided on tagasihoidlikud, kuid lahedad - mitte liiga trendikad, ilmsed lennuraja väljanägemised. Võite minna poodi kaks korda kuus ja tegelikult näha mõnda samu esemeid. Kauplused tunnevad end pigem butiikidena kui kiirmoekettidena ning need koostööd annavad sellele teatava "see" teguri, jäädes samas kättesaadavaks ja taskukohaseks.
Kuigi @adakokosarstories Instagrami konto ei pruugi joonele palju eksponeerida, muud paigutused nagu see Vogue.com -is - ja Kokosari vältimatu ilmumine moekuu ajal kollektsiooni kandes tänava stiilis galeriidesse kindlasti paha ei tee. Ja loodetavasti, kui H&M on oma emaettevõtte sularahalehm, võivad & Other Stories jääda just selliseks, nagu see on, ilma et alistuks mõne tema konkurendi ebaautentsele reklaamitaktikale.