See uus online -jaemüüja ühendab ostjad nende väärtustega sobivate ilubrändidega

Me elame ajal, mil suurkorporatsioonid löövad õhku problemaatilised tööpraktikad, problemaatiline juhtimine, problemaatiline poliitiline kuuluvus, problemaatiline jätkusuutlikkus praktika, nimetage seda. Ja tarbijad küsivad üha enam, kuhu ja kuidas nad oma dollareid kulutavad.

Iluostjate õnneks on see ka buumiaeg indie ilu kaubamärke, millest paljud on BIPOC-i omanduses ja mida juhivad kaasamise, heategevuse ja tõrjutud inimeste tõstmise põhimõtted. Kuid paljude (paljude) turul tekkivate siltide analüüsimine ja nende väärtuste kindlaksmääramine võib olla keeruline ja aeganõudev. Sisenema Geenie, uus e-kaubanduse turg, mille asutas autor ja turundusveteran Chana Ginelle Ewing ning mille eesmärk on siduda ostjad indie ilubrändidega, mis kehastavad nende väärtusi.

Esmaspäeval käivitades märksõnaga „pange oma raha sinna, kus suu on”, soovib Geenie osta ettevõtted, mille tõekspidamised ühtivad ostjate omadega, on lihtsad, luues samas kogukonna, mis põhineb väärtustel ettevõte. Kontseptsioon on Ewingi eelmise tellimiskasti ettevõtmise GeenieBox edasiarendus.

Geenie tootepakkumised pärinevad ettevõttelt "BIPOC ja teistelt kultuuritegelastelt", tagades, et ostjad teavad ostmisel, keda nad toetavad. Käivitamisel on platvorm küll väike, keskendudes konkreetselt huulevärvi ja pakkumise kategooriale valik vaid viiest brändist: Tere Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty ja Gold Label Kosmeetika. Kuid see, rõhutab Ewing, on väga algus.

Kogukonna loomise komponent on ka Geenie missiooni tuum. Alates turuletoomisest võimaldab see ostjatel suhelda teiste mõttekaaslastega ja suhelda sisuga, sealhulgas "Küsi minult midagi" koos kaubamärkide ja haridusressurssidega rassismivastasuse, eetilise ostlemise ja rohkem.

Geenie debüüdi eel võttis Ewing - kes on nii Geenie asutaja kui ka tegevjuht - veidi aega, et vestelda Fashionistaga, miks maailm vajab praegu sellist platvormi nagu tema. Lugege meie arutelu tipphetki.

seotud artiklid
Muutuste nimel asutaja Sharon Chuteri missioon rassistivastase ilutööstuse loomiseks on alles algamas
425+ musta omanduses olevat ja asutatud ilu- ja heaolubrändi
Tutvuge BREADiga, mustanahalise Austraalia Curl-Care kaubamärgiga, mis häirib Sephora juuste vahekäiku

Räägi mulle natuke oma erialasest taustast ja sellest, kuidas see viis sind Geenie loomiseni.

Pean ennast kultuuriettevõtjaks. Olen kinnisideeks ristuva maailma ehitamise suhtes ja olen alati teadnud, et soovin selle kire loominguliselt oma töösse lisada. Minu jaoks on tõesti oluline, et kõik minu tööd koondaksid multikultuurset publikut ja räägiksid ristuva publiku lugusid. Ma asutasin oma digitaalse turundusettevõtte littbigGirl+Co. keskenduda Oscarile nomineeritud ja Emmy auhinnatud multikultuursete filmide turundamisele.

Olen ka autor. Minu esimene raamat "Võrdõiguslikkuse ABC, "ilmus eelmisel sügisel ja on nüüd kolmandat trükki. Lisaks kõigele sellele rahasin ma ise mustanahalisi tsentreerimiskassaettevõtet GeenieBox, mis sai Geenie eelkäijaks. GeenieBoxi arendamisel nägin võimalust mitte ainult pakkuda tooteid ja tõsta kaubamärke, mis olid BIPOC-i asutatud, vaid luua selle väärtuspõhise ostmise idee ümber terve kogukond. Mul on hea meel lõpuks seda maailmaga jagada.

Kuidas kirjeldaksite lühidalt Geeniet, selle eesmärki ja missiooni?

Geenie on kureeritud iluturg, mis peegeldab teie väärtusi. Loome ostukeskkonda, mis ühendab sõltumatud ilubrändid tarbijatega, kes soovivad osta oma väärtuste alusel. Kureerides valiku väärtuspõhiseid kaubamärke, esmaklassilisi kultuuri kaubamärke-asutajaid laias valikus mitmekesine taust, BIPOC, LGBTQ+, puue, vanus ja nii edasi-jätkusuutlikult hankitud ja kaasava kujundusega read. Me võimendame tarbijaaktiivsuse mitmekordistavat mõju ilu kaudu.

Millist tühimikku sa iluturul nägid, mida loodad Geeniega täita?

Meie missiooniks on luua kogukond, mis mitte ainult ei muudaks ilutoodete ostmist peegeldavaks, inspireerivaks ja lõbusaks, vaid ka keskustaks jõuliselt ristmikku.

Meie kaubamärkide puhul tahame käsitleda mõningaid valupunkte: levitamine on väikeste ilubrändide jaoks jätkuvalt suur probleem, eriti piiratud turunduseelarvetega; ning üleskasvavatele otse tarbijatele mõeldud kaubamärkidele peab olema koht tarbijatega suhtlemiseks ning väärtusliku tagasiside ja teadmiste saamiseks.

Meie eesmärk on tarbijate jaoks olla kaasav avastamisplatvorm, et leida teie esteetikale sobivad kaubamärgid ja teie nägemus maailmast. Lõppkokkuvõttes on meie eesmärk ilunarratiiv ümber kirjutada, keskendudes neile, kes muidu on alaressurssidega (kaubamärgid) ja tähelepanuta jäetud (ostjad).

Kas arvate, et inimesed mõtlevad oma ostude üle varasemast rohkem, uurides ja kontrollides ettevõtteid, veendumaks, et nad enne ostmist veenduvad oma veendumustes?

Täna saavad ostjad rohkem kui kunagi varem aru, et see, kuidas ja kuhu nad oma dollareid kulutavad, võib tõelist majanduslikku mõju avaldada. Usun, et tarbijaaktivismi vanus on kiirenenud: aasta pärast, mis on vaieldamatult toonud esile erinevused valge ja must Ameerika, valged ja mitte-mustad POC-kodanikud ärkavad arusaamisele, et liitlus nõuab pidevat tegevus.

Mustanahalised on sellega aastaid tegelenud ja nüüd ühineb erakonnaga mitte-must foks-korraldab nimekirju Mustanahaline ettevõtted ja otsustasid Amazonist mööda minna. Inimesed on tüdinenud püsivast tasakaalustamatusest ja üks asi, mida me kõik saame teha, on mõelda, kuidas, kus ja kellega me oma raha kulutame.

Räägi mulle Geenie kogukonna ja sisu aspektidest. Miks on teie jaoks oluline lisada see e-kaubanduse platvormi osaks?

Meie jaoks oli oluline, et ostjad ei saaks mitte ainult esiletõstetud kaubamärke osta, vaid ka suhelda teiste kohusetundlike iluhuvilistega, et õppida ja areneda oma tahtlikul ostlemisel teekond.

Usume, et oma väärtuste ostmine on elukestev tegevus ja praktika ning väljendus sellest, kes te olete. Seega tahtsime luua võimsa kogukonna, kust inimesed leiaksid vajalikke ressursse, tuge ja inspiratsiooni.

Kuidas loodate, et Geenie muudab ilutööstust praeguses seisus? Milliseid vestlusi, kui üldse, loodate, et need algavad iluasutajate, kaubamärkide, juhtide ja tarbijate seas?

Mustanahalise, veidra naisena on minu missioon koos Geeniega välja töötada võimas ja sisukas ruum ristuvuste jaoks ilutööstuses ja mujal. Liiga palju kordi on kaasav turundus, mida sageli toetavad peamiselt valged turundusmeeskonnad, viinud vaatajaskonnast arusaamiseni, mis on ühemõõtmeline ja redutseeriv. Üleminek ristuva objektiivi poole nõuab, et turundajad võtaksid aega, et mõista traditsiooniliste peensusi, rikkust ja nüansse publiku identiteeti ja väärtussüsteeme ning avaldab ettevõtetele survet pakkuda tooteid, teenuseid ja võimalusi joondama.

Muutus tuleb tegudest. Nii et kasutades meie kollektiivseid dollareid kaubamärkide toetamiseks, mis annavad ilutööstusest kõige sagedamini kõrvale jäänud inimestele jõudu lühinägelik pilk, kaubamärgid, mida juhivad need, kes tegelevad missioonipõhise ettevõtlusega, saame luua maailma, mis peegeldab meie väärtusi jaga.

Milliste väljakutsetega olete Geenie pandeemia käivitamisel silmitsi seisnud?

Hoolimata asjaolust, et mustanahalised naised alustavad ettevõtteid kiiremini kui ükski teine ​​rühm, hoolimata asjaolust, et mustad naised on ainsad rassiline või etniline rühm, kellel on rohkem äriomandeid kui nende eakaaslastel, on vähem kui 60 mustanahalist naist kogunud miljon dollarit ettevõtetele. Seega tuleb ületada mõned tõelised süsteemsed väljakutsed ja minu arvates on oluline tunnistada, et minusugused mustanahalised asutajad tegelevad arvestades neid probleeme lisaks stressile, mis tuleneb ettevõtte käivitamisest pandeemia ajal, sellele järgnenud majanduslangusest ja riiklikust hetkest rass.

Nii et makroprobleemid ja rahakogumisprobleemid on olemas; aga ma olen põnevil ja juhitud sellest visioonist ja uskumatutest turuvõimalustest. Ja tänulik, et olen kokku pannud uskumatu meeskonna ja nõustajad distantsi läbimiseks.

Kuidas valisite kaubamärgid, mida Geenie müüb? Kuidas neid kontrollitakse ja millistele kvalifikatsioonidele nad peavad vastama, et neid vastu võtta?

Päeva lõpus käivitasin Geenie, et raha rohkem mustade ja pruunide inimeste taskusse viia. Seega keskendume Blackile kuuluvatele kaubamärkidele. See tähendab, et ristmikupiirkond on meie tegevuse keskmes, seega tahame olla kindlad, et meie platvormil olevad kaubamärgid esindavad paljusid identiteete ja kogemusi. Geenie on kultuur esikohal ja edasi, nii et meie eesmärk on juhtida tähelepanu erinevatele taustadele ja ainulaadsetele lugudele.

Oleme ka avastamisplatvorm, seega tahame võita indie -kaubamärke. Kui teie kaubamärk on väike, alles alustamas või soovib oma vaatajaskonda laiendada ja ühendada inimeste kogukonnaga, kes soovivad kavatsustega sisseoste teha, siis otsime teid.

Millised plaanid teil Geenie tulevikuks on?

Täna pakub meie turg käputäis huulepulgad erinevatelt kultuuri omanduses olevatelt indie ilubrändidelt. Otsustasime enne teiste tootekategooriate lisamist keskenduda huulepulkadele, kuna toode on lõbus ning saadaval on lai värvivalik ja viimistlus.

Meie kogukonna tagasiside ja sisendi abil kasvame teistesse tootekategooriatesse.

Seda intervjuud on selguse huvides muudetud.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.