Millennialid kasvavad suureks, kuid Ameerika tüdruk on igavesti

Kathryn MacGovern, nagu tänapäevalgi nii paljud aastatuhanded, sai hiljuti ülesandeks põlvkondadevahelise üleminekurituaali: aidata oma vanematel pensionile minekut vähendada. See tähendas reisimist tema adopteeritud New Yorgi kodust lapsepõlve, koos ekspressiga eesmärk oli oma nooruspõlve materiaalset sisu sirvida ja lõpuks enamikule hüvasti jätta sellest. Siiski oli ainult üks mälestus, millest ta ei saanud osa saada.

"Nii mu vennal kui ka minul lubati hoida ühte mänguasja ja ta otsustas jätta oma Thomas the Tank Engine komplekti, mille paneme jõulupuu ümber," ütleb ta. "Ja ma otsustasin endale jätta oma American Girl nukukomplekti."

Juhi assistendi jaoks, kes töötab juhtiva disaineriga naiste rõivabrändis, polnud tema hinnatud Samantha Parkingtoni kujuke aga mänguasi. Samantha Parkington polnud isegi nukk, hoolimata oma kindlasti nukusuurustest juukselintidest ja Chantilly kraedest. Samantha Parkington oli ukseava, millest MacGovern, nagu paljud aastatuhanded, sammus teel iseendaks.

Edwardi orb Samantha sisenes mänguasjade vahekäikudesse 1986. aastal koos teerajaja sisserändaja Kirsten Larsoni ja Teise maailmasõja aegse Molly McIntire'iga. Koos moodustasid Samantha, Kirsten ja Molly kolmiku American Girl originaali Ajaloolised tegelased rida, millest igaüks oli varustatud rikkalike ja kaalukate maailmadega, millest võiksite lugeda või päris sendi eest poest osta.

"Mul kasvasid Barbiesid ja muud nukud, kuid American Girl oli esimene mänguasi, mis mulle anti ja õpetati:" Sa kohtled seda hästi - see on väga oluline mänguasi "," meenutab MacGovern. "Kindlasti ei tee ma oma privilegeeritud kasvatusele allahindlust, et oleksin saanud endale isegi ühe neist nukkudest."

Varsti liitusid Samantha, Kirsteni ja Mollyga sellised inimesed nagu Felicity Merriman, Addy Walker ja Josefina Montoya ulatus Edela -Ameerikast vaid mõni aasta pärast Mehhiko iseseisvumist kuni orjuse õudusteni ja Rekonstrueerimine. Ajalooliste tegelaste paljunedes kasvasid ka neid varustavad hoolikad riided ja aksessuaarid. Teatud põlvkonna naiste jaoks oli Samantha violetne puhkusemantel sama kallis - ja kujundav - nagu nukk ise.

Kui Pleasant Rowland lõi American Girl kaubamärk 34 aastat tagasi ei teinud ta seda a 40 000 ruutjalga Rockefeller Plaza lipulaev meeles. Rowland, endine kooliõpetaja ja uudiste reporter, nägi hoopis tohutut haridusvõimalust: õpetada tüdrukutele ajalugu suhtelisemast vaatenurgast, kasutades omaealisi tegelasi.

Ettevõtte käivitamine litsentsitasuga, mille ta teenis õpikute autorina, Rowlandi meeldiv ettevõte, mille omanik ja operaator oli American Girl, käivitati ässaga äriplaanist: turustades raamatuid, rõivaid ja muid tarvikuid iga nuku jaoks eraldi, suutis ettevõte ja selle noor fännibaas suurendada eksponentsiaalselt. 1998. aastaks oli Rowland Pleasant Company 700 miljoni dollari eest Mattelile müünud.

Ameerika tüdruku peakorter on pikka aega asunud Madisoni osariigi pealinna Middletonis, Wis., Kus Rowland ja tema abikaasa siiani elavad. Parimad sõbrad Mary Mahoney ja Allison Horrocks kasvasid üles sadade miilide kaugusel, idarannikul, kohtusid teineteisena täiskasvanuna, jätkates samal ajal ajaloo doktorikraadi ülikoolis Connecticut. Nad klõpsasid koheselt: "Me tuvastasime mõlemad sama Ameerika tüdrukuna, mis on äärmiselt oluline," ütleb Mahoney naerdes. "Molly, muidugi."

Kuid Mahoneyil ja Horrocksil oli midagi muud ühist ja seetõttu olid nad otsustanud esmalt ajalugu õppida. "Ma ei tegelenud kunagi nukkudega nii palju kui raamatutega," ütleb Mahoney. "Aga kuna nad olid keskendunud nende noorte naiste lugudele, inspireeris see mind mitte ainult ajaloo vastu huvi tundma, vaid ka ette kujutama, milline võiks mu elu olla. Meid mõlemaid mõnitati veidi sellepärast, et me tõime ajaloosse sisenemise põhjuseks sellise mõju nagu American Girl, kuid pole vaja öelda, et see oli meile mõlemale oluline. "

Aastal 2019 asutasid nad kultuselemmiku "Ameerika tüdrukute podcast" iga osa uurides erinevat Ameerika tüdrukute raamatut läbi oma koolitatud ajaloolise objektiivi. Nende arutelu teemal "Tutvuge Samanthaga" üks 1986. aastal ilmunud Ameerika tüdrukute algupärastest lugudest lahkab teksti kui reaganoomika ajastu toodet. "See Ameerika tüdruk küsib tohutult privilegeeritud kohalt palju küsimusi," kirjutavad Mahoney ja Horrocks episoodi saate märkmetes. "Tema pea peal võib olla võlts sametist müts, kuid selle raamatu uuesti lugemisega saame teada, et ka ajusid on."

Seotud artiklid:
Tõeliselt ainulaadse isikliku stiili saladus on teie 13-aastase mina kuulamine
Barbie Instagrami stiil on jäädvustatud uude raamatusse
Z -põlvkond: nende ostude ja moeharjumuste aabits

Materialism pole aga Ameerika tüdrukute universumis tingimata räpane sõna. "American Girl Podcast" tuletab kuulajatele sageli meelde, et tarbimine on meie kapitalistlikus elus vaid osa ühiskond ja et brändil õnnestus hästi innustada oma noori fänne vaatama tarbimisse mängutunde kaudu, mitte kohustus. See ei olnud kunagi ilmsem kui ettevõtte kataloogides, kus oli eksponeeritud kõik viimased mänguasjad, mida sai osta läikivatest ajakirjade aktsiatest. "See oli peaaegu piibellik," ütleb MacGovern, kes meenutab, et lehitses seda igal jõuluajal, et teha ring ümber tarvikute, mille jaoks ta plaanis jõuluvanale meeldida.

"Kataloogi eesmärk oli panna teid ostma," ütleb Horrocks. "Ja ometi kasutasid nii paljud noored, kes teadsid, et see on väljaspool nende perekonna parameetreid, mis võimalik, kasutasid kataloogi ennast inspiratsioonina. Inimesed meisterdaksid seda isegi siis, kui nad poleks tegelikult ettevõttelt midagi ostnud. "

Horrocks räägib isiklikust kogemusest: kuna nukkude voodid jooksid mõnda järsemat hinda, on ta tegi oma versioonid, lugedes kataloogis esitatut ja lisades oma ajaloolist viited. ("Mulle oli tõesti oluline, et mu Ameerika tüdrukutel oleks koht, kus puhata," ütleb ta.) Kuid Ameerika tüdruk on nagu iga teine ​​mood kaubamärk, kuna see on alati mõeldud rahuldama laia valikut algtasemeid, lisavarustus on kõige paremini saavutatav sisse. Nii et samal ajal magamistoa komplekt võib teile maksta 200 dollarist põhja pool, leiate nukusuurused mütsid ja päikeseprillid ning isegi ehted vaid murdosa sellest.

See kuulub Ameerika tüdruku tootedisaini direktori Heather Northropi valdusse, kes on ettevõttes olnud alates 1992. Tegelikult alustas ta praktikandina, jõudes poolele Addy arengule, Ameerika tüdruku esimene must nukk kelle oma "keeruline" jutustus algab oma eluga orjastatud tüdrukuna Põhja -Carolina puuvillaistanduses, kust ta pääseb koos emaga vabadusse. (American Girl on sellest ajast peale oma ajalooliste tegelaste sarja raames välja andnud veel kaks musta nukku: Melody Ellison, kes esindab kodanikuõiguste ajastu Detroiti, ja Cécile Rey, kes pärinesid jõukast perekonnast 1850. aastatel Uus Orleans; viimane arhiveeriti 2014. aastal, vaid kolm aastat pärast vabastamist.)

Nüüd on Northropi ülesandeks jälgida nuku ideede viimast detaili, alates nukust endast kuni riiete, aksessuaaride ja isegi mööblini. Tema sõnul ei säästeta ühtegi detaili: "Olenemata sellest, kas tal on prillid, tedretäpid või punutised, on ta juuksevärv, nahavärv, silmavärv - kõik see sõltub minu "Kui füüsiline toode areneb, aitab Northrop tegelase süžeeliini ümardada, mis järgneb üldisele disain. "Me kujutame ette, milline elu tal on," ütleb ta. „Mis on tema huvid ja hobid? Mis koolis ta käib? Sageli läheme isegi kohta, kus see tegelane oleks elanud. Kõik see mõjutab riiete tüüpe, mis tal on. "

Ei ole tohutult raske mõista, miks Mahoney ja Horrocks armastasid minevikku, kui kogu American Girl kaubamärk - olgu see siis raamatud või selle nukkude juukseaksessuaaride värv - on täis ajaloolist täpsus. Northrop pakub näiteks Samantha säärepikkused lavendlisaapad, mille disainimeeskond võttis eeskujuks stiilide järgi, mis nägid kogu Victoria ajal moes ohjeldamatut populaarsust. Isegi värv oli hästi uuritud: sellised õrnad roosad lillad toonid olid mõned Edwardi ajastu kõige mitmekülgsemad toonid.

"See ei pruugi olla selle ajaperioodi kõige stereotüüpsem disain, kuid see on alati täpne," ütleb Northrop. "Meil on viide varundada kõik, mida me teeme. Kuid kuna need on mänguasjad, peame veenduma, et tüdrukud leiavad, et need on huvitavad ja asjakohased, millega nad tahavad mängida. Need on mõnikord kohad, kus peame võtma mõned vabadused. "

Northropi meeskond teeb seda peaaegu pideva turu-uuringu abil nii laste kui ka nende vanematega, hinnates kõike, alates sotsiaalsetest probleemidest, millega nad koolis silmitsi seisavad, kuni hobideni, millega nad üha rohkem tegelevad kaasatud. Lõppude lõpuks on see Ameerika tüdruku keskne ettepanek: luua ümaraid ja mõjusaid tegelasi, kelle noored kliendid ennast näevad.

"Ma olen Cree hõimust pärit kanadalanna, nii et mu ema võttis mulle Kaya," ütleb MacGovern. "Olen kindel, et American Girl ei ole kõigi oma ajalooliste viidetega täiesti puutumatu, vaid selleks, et nende kaudu oma pere tausta teada saada nukud on kindlasti seotud minu moega, sest täna, alati, kui ma reisin, armastan ma riietuse kaudu uusi kultuure mõista kunstid. American Girl aitas mul seda lapsepõlves tõesti mõista ja seetõttu arvan, et nukk ületab teatud mõttes mänguasju. "

Kaya, mis on lühend Nimíipuu - või Nez Perce - nimega Kaya'aton'my, on õigustatult turustatud kui "esimene Ameerika tüdruk" alates tema debüüdist 2002. aastal. Tema lood, nagu "Kaya ja üksildane koer" ja "Kaya näitab teed", on asetatud 18. sajandi keskpaika, enne seda, kui valged Euroopa-ameeriklased Vaikse ookeani loodeosa alaliselt koloniseerisid.

Kaubamärgi pikaajalised fännid võivad ära tunda, et Kaya näovorm erineb tema ajalooliste tegelaste omast. Selle põhjuseks on asjaolu, et pärast hoolikat uurimistööd otsustas ettevõte anda talle suletud suu Nimíipuu kultuurilise tabu hammaste lõikamise tõttu. "Püüame iga tegelase jaoks välja töötada ainulaadse maailma," ütleb Northrop. "Me määratleme nende maailma erinevalt eelmisest tegelasest nii palju kui võimalik, nii et neil on põhjust olla."

Septembris avaldas American Girl oma ajalooliste tegelaste rea uusima täienduse: Courtney, preteen, kes kasvas 1986. aastal Californias San Fernando orus segaperes. Courtney armastab videomänge, miksteipe ja huulepulkasid. Courtney kannab happepesuga teksariideid, neoonist käevõrudest käevõrusid ja paari nõtkeid valgeid ratsasaapaid. Ja tema türkiissinise käepideme vasakul varrukal on Courtney oma ema linnapea kampaania nööpnõel, mis on Northropi sõnul süžee, töötati välja selleks, et aidata tüdrukutel 2020. aasta USA presidendiametit metaboliseerida Valimised.

Kuid mõne aastatuhande elaniku jaoks, kes elasid Courtney ajastu ise reaalajas välja, võib see hiljutine ajaloomääratlus mängida kodule liiga lähedal. "Mul on päris kurb meel, et ainus koht, kust praegu Molly nuku osta saab, on Courtney lisavarustus," ütleb Mahoney.

Tõepoolest, Courtney on igasugu et moes lisad: funktsionaalne arkaadmäng PAC-MAN, iluümbris Caboodles, kuumroosa bolero jope - ja jah, mini Molly nukk. Kuid American Girl arhiveeris Molly ja kogu tema kollektsiooni 2013. aastal. Tänapäeval on ostmiseks saadaval vaid käputäis ajaloolisi tegelasi, kellega koos millenniumiealised naised üles kasvasid; Kirsteni jooks lõppes 2010. aastal ja ka Felicity oma, aasta hiljem.

Dani, New Yorgi küberjulgeoleku ja andmekaitse eraadvokaat, kes palus kasutada ainult tema eesnime, kasvas üles ainsa lapsena. "Küsisin Addyt jõuludeks, kui olin üheksa või kümme, ja olin nii põnevil," ütleb ta. „Tõin ta kooli kaasa. Ma tõin ta peaaegu kõikjale, kuhu ma läksin. Tema ja Josefina olid mu kaaslased. "Ta mäletab Addy nööritavad papudja ta mäletab, et otsis oma paari juba oma eelteistkümne aasta jooksul. Ja kuigi tal polnud praegu arhiveeritud Mollyt ega Kirstenit ega Felicityt, olid nad osa tema suuremast Ameerika tüdrukute maailmast, mis sai tema mängu lainetuses elavaks.

"Kui kuulsin, et need lõpetatakse, murdis mu süda pisut tulevaste tüdrukute pärast, kes ei saa kogeda American Girl frantsiisi nagu meie," ütleb Dani. "Ma ei olnud kunagi suur ajaloohuviline ega ole endiselt täiskasvanud inimene. Kuid Ameerika tüdrukute raamatute lugemine andis seeditavama konteksti, mis muutis ajaloo tundmaõppimise parema puudumise tõttu igavaks. "

American Girl on tuleviku suhtes avameelne: "Alati on võimalus, et meie arhiivis olnud nukud tulevad tagasi," lisab avalike suhete direktor Julie Parks. "Me pole kunagi öelnud, et nad on igaveseks kadunud." 

Lõppude lõpuks tuli Samantha tagasi pärast viieaastast pausi, mis nägi ette tema vabastamist 2014. aastal. Nii ka tehti tema Burgundia ketiga rahakott, mille eesmärk on hoida münte, mida tal võib vaja minna ekspromtkülastuseks härra Carruthersi kommipoodi, kus ta pärast naabruskonna kiusajale püsti ajamist kiigab.

"Need tüdrukud olid nii iseseisvad ja tugevad ning kartmatud ja seiklushimulised," ütleb Dani, "ja ma arvan, et nad sisendasid mulle ka neid omadusi."

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.