"" Uus ettevalmistus "on tõesti rohkem täiskasvanuks saamine ja mõistmine, et saate kultuuri ja rafineeritust koos hoida."
Millal Harrastusharjumused esmakordselt turule toodud, ei pidanud see tingimata olema moebränd.
Jah, selle kaasasutaja Jackie Skye Muller oli moes töötanud-Barneys New Yorgis ja Kithis. Aga kui tema tööstuses veedetud aastad talle midagi õpetasid, ei olnud ta kindel, kas ta tahab oma asjaga alustada. Vähemalt ei tahtnud ta inventuuri eest vastutada.
"Ma ütlesin Marlonile [Mullerile, tema abikaasale ja kaasasutajale] mitu korda, et ma ei hakka kunagi kaubamärki looma. Ma ei taha kunagi toodet saada, "ütleb ta. "See on liiga rahvarohke. Lärmi on liiga palju. "
Selle asemel, kui meelelahutuslikud harjumused eelmise aasta novembris eetrisse läksid, oli see peamiselt toimetuse sait, keskendudes loomisele sisu ja sündmusi, mis avasid traditsiooniliselt valdavalt valge "ettevalmistuskultuuri" maailma suuremale rühmale inimesed. Pildil polnud riideid.
Hr Muller on tema enda sõnul "ettevõtlikum" kui tema naine ja julgustas teda sageli mõtlema, kuidas ta saaks omale ettevõtte luua, erinevalt teistest inimestest. "Ta on nii andekas ja ehitab neid teisi ettevõtteid," ütleb ta. "COVID andis meile võimaluse keskenduda sellele loovusele ja uurida, milline see välja näeks, kui me midagi teeksime. Tõenäoliselt kulus paar kuud selleks, et visandada, milline oleks ettevõtte kontseptsioon. "
See juhtiv kontseptsioon - lihvida, tähistada ja mitmekesistada seda preppy, Americana esteetikat - on endiselt aluseks kõigele meelelahutuslikele harjumustele. Mullerid mõistsid just, et riided võivad selle eesmärgi saavutamisel mängida suurt rolli.
"Kui me tegime toimetuse poole, panime kokku lugusid ja tõstsime esile värvilisi sportlasi ja kõiki neid asju, sai sellest loomulik jätk," ütles proua. Muller ütleb. "Meil oli stiilide kujundamisel ja välimuse kokku panemisel nii raske. Me ei suutnud leida seda, mida soovisime kanda, mida soovisime, et kaubamärk seisaks. "
Kus pr. Milleri moe sugupuu tuli kasuks, kui ta oskas ette näha ja mõista võimalus turul, mis oli liikumas tänavariietusest millekski "natuke rohkem valmis, "ütleb ta. Ka seda nägi härra Muller tulemas: "Isegi oma maailmas kannan tossudega ülikondi või prooviksin neid kahte segada. See kombinatsioon hõlmab palju erinevaid asju, sest see kõik puudutab stiilide segamist ja me arvame, et ainulaadsus pärineb segust. "
See algas kaupadega: RH-kaubamärgiga higistamine, mõned aktiivsed riided. Kevadeks olid mullerid laiendanud harrastusharjumuste ulatust ja kogunud korraliku New England-teemalise valmisrõivaste kollektsiooni, alates ülisuurtest nuppudest kuni monokromaatiliste soonikkoes bikiinide kandmiseni kuni lihtsate siidkleitideni, mis sobivad ideaalselt õhtusteks kokteilideks rand.
9
9 Pildid
Järgmine: suvi 2021 kapsel, mis on inspireeritud tennisest ja kriketist, millele järgneb kukkumisjoon, mis puudutab kauboisid ja lehmtüdrukuid. (Viimase ettevalmistamise kohta ütleb Muller, et nad on kuulanud Brelandit, kes tema sõnul "on" harrastusharjumuste üksikisik, sest ta on kõrvaline inimene, keegi, kes on midagi teinud ja teerajaja. Ja me tähistame seda. "Teiste inspiratsioonide hulka kuuluvad Philadelphia linna kauboid, a Ralph Laureni toimetuse tähelepanu keskpunktis mustade polo mängijad ja Ja'Dayia Kursh, esimene must rodeokuninganna Arkansases.) Vabaajaharjumuste rõivaste hinnad jäävad vahemikku 55–200 dollarit.
"Oleme ühendanud need erinevad maailmad keskkonda, kus arvame, et see muudab selle ainulaadseks, ja nii eristame end," ütleb hr Muller. "Uus ettevalmistus on tõesti rohkem üleskasvamine ja mõistmine, et saate kultuuri ja rafineeritust koos hoida. Maaklubis, üritusel saate kanda midagi lahedat ja olla ainulaadne ega pea välja nägema nagu kõik teised. Ma tõesti arvan, et [mida] me tahtsime, sest me olime alati sellised... Me arvame, et on palju inimesi, kes lähevad üle, kasvavad üles, kuid on siiski pärit kultuurist, ja nad peavad teadma, mis edasi saab. "
Kollektsioon on segu ümberkujundatud Americana klambritest (mõelge ülikoolis stiilis meeskonnakaelale, veerand tõmblukuga pulloverid, ülemõõdulised nööpnõelad), puudutustega, mis on paarile isiklikud, nagu initsiaal a särk. ("Ma olen alati oma initsiaalid kleidisärkidele pannud mitte sellepärast, et see oleks trendikas, vaid sellepärast, et kui teil oleks keemilise puhastuse juures hunnik valgeid särke, võtaks keegi need," ütleb hr Muller. "Sellest sai allkiri.")
Siiani on selle enimmüüdud Marthasärk ja Praamlühike, mida pr. Muller kirjeldab kui "täiusliku väljanägemise jaoks ideaalset": "Ma arvan alati, et kui kannate täielikku välimust või sobivat komplekti, näete alati lihtsalt parem, puhtam, rohkem kokku pandud."
Recreational Habits on leidnud oma esimese hulgimüügipartneri Southamptoni Matriarkist, mis on aidanud asutajatel tuvastada, kes on klient: "Praegu on ta töötav naine; võib -olla on ta noor ema, kes armastab olla aktiivne ja reisida, kuid usub ka sellesse kaasava klassikalise Ameerika väljavaate ideesse, "ütles proua. Muller ütleb.
Kõik, mida harrastusharjumused teevad, pärineb kogemusest. Need ei ole mitte ainult iga uue kollektsiooni lähtepunktiks, vaid ka need, mis panid Mullersid selle ettevõtte loomise teele.
"Meile mõlemale meeldib reisimine ja sport, kuid tunnistame, et kui me läksime Prantsusmaa kuurorti suusatama, [oleksime] ainsad värvilised inimesed. See on tüüpiline mõnele asjale, mida oleme teinud, "ütleb hr Muller. Niisiis hakkasid nad mõtlema võimalustele, kuidas nad saaksid paljastada rohkem inimesi - täpsemalt inimesi, keda pole ajalooliselt nähtud end nendes ruumides esindama - mitte ainult sellistele tegevustele nagu polo ja tennis, vaid ka sellega kaasnevale elustiilile neid. Mullers astus selle kohustuse sammu edasi, tehes koostööd DC-põhise City Kids Wilderness Projectiga, organisatsiooniga, mis toetab lapsi läbi kogemuslik haridus ja väliseiklused, näiteks suvised reisid Jacksonisse, Wyomingisse, meelelahutuslike harjumuste avamiseks kogu.
"Kui me vaatasime neid vanu Ralph Laureni ja J. Crew'i reklaame, tahtsin ma olla need inimesed - ma tahtsin olla puhkus, "ütleb hr Muller lähtematerjali kohta, mille juurde duo ajaviidetegevuse kallal naaseb Harjumused. "Need olid kõik kujutised, mille kohta, kuigi me nautisime nende ilmumist, ei pidanud ma tingimata ühendust, sest minu jaoks elasid need inimesed teises maailmas. Kollektsiooni inspireeris idee luua mitte ainult pilte, vaid ka inimestele sobiv toode, mis tundub tuttav. Idee on jätkata seda, et edendada uut asja, uut sündmust, uut sporti hooajal, nii et kui aeg saabub, oleme selle aja jooksul loonud selle tõeliselt laheda orgaanilise hõngu periood."
Mõnes mõttes, pr. Muller on sellele missioonile juba pikalt mõelnud. Ta kasvas üles Texases Planos ja tal on mälestusi kooli "rodeopäevaks" riietumisest, kuid tundis end imelikult, kui pani emale punase bandaani ja kauboi mütsi. "Mäletan, et need hetked tundusid nii kohatu, sest ma polnud kunagi näinud kedagi, kes näeks välja nagu mina, seljas kauboi müts või kauboi saapad," ütleb ta. "Noore tüdrukuna, kui loete ajakirju või vaatate pilte - isegi nüüd, kui olete täiskasvanu Pinterest või Instagram - kui te nende piltidega kokku ei puutu, ei näe te end nendes peaaegu kunagi keskkonnad... Meile meeldiks, kui saaksime nendes stsenaariumides pildistada värviliste inimestega sisu viisil, mis tundub väga loomulik ja endiselt glamuurne. Selle universumisse avaldamine mõjutaks tõesti paljusid inimesi, lihtsalt neid pilte nähes ja olles: „See on lahe. See on normaalne; ' võib -olla, kui nad on värvikas noor, võiksin seda proovida. "
Meelelahutusharjumuste järgmine samm on pandeemiajärgne, kui mullerid loodavad brändi nimel korraldada üritusi, mis ühendavad nende toodangu oma inspiratsiooniga. "Kogemused on kindlasti üks meie suurimaid fookusi," ütles proua. Muller ütleb. Suurem pilt sisaldab palju rohkem sisu-ja ambitsioone, mis ületavad originaalseid fotosessioone ja valmisrõivaid.
"Lõpuks-ja see on midagi, mis meil ja Marlonil on meie 10-aastane eesmärk-me tahaksime seda teha loo film ühest harrastusharjumuste loost, mille vastu tunneme end väga kirglikult, "ütles ta ütleb. "Kui loote filmi ja see on väga Disney-laadne, võib see tõesti paljusid väikelapsi sisukalt puudutada... Mulle meeldiks see võimalus et saaksime seda proovida, et luua film, mis oleks võimas jutuvestmine, aga ka iga stseen oleks väga võimas pilt, mis võib muuta kellegi elu. "
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.