Tutvuge eetilise sildiga, mis katab lõhe vana kooli rätsepatöö ja kiirmoe vahel

Kui olete üles kasvanud läänes, tundub idee osta kangas, mille oleks õmblenud kohandatud rõivas rätsepa poolt, kes valmistas teie garderoobi kõik muud esemed, kui unistus teisest sajandist. Kuid Indias esindab see eluviisi, mis on vaid põlvkond või kaks eemaldatud massituru kaubamärkide praegusest reaalsusest.

Üleminek eritellimusel valmistatud rõivastelt kopeeritud rõivastele on toimunud nii kiiresti, et India naised nagu Shivangini Parihar elavad koos ainulaadse kognitiivse dissonantsi vormiga. Olles üles kasvanud kaunite käsitöökaupade ümber, sihivad neid nüüd rahvusvahelised ettevõtted, kes soovivad neid masstootmise riiete külge haakida.

Just see dissonants ajendas Pariharit alustama Suvemaja, tahtlikult väikese partii etikett, mis ühendab eetilise tootmise, kvaliteedi ja taskukohasuse moetööstuses harva nähtaval määral.

"Suvemaja sündis tõesti nostalgiast," ütleb Parihar. „Kasvades üles sellises talus nagu mina, tahad linna põgeneda ja endale elu luua. Aga see on see tüüpiline lugu: kui sa ära lähed, hakkad sa tõeliselt puudust tundma kõigist headest asjadest. Sa koged hinge äravoolu. Kõik on kaubanduslik ja põhjusel olemas ning miski pole lihtsalt selle pärast

olemine, selleks on suvemaja. "

Parihar alustas koostööd käsitöölistega, et taastada see elutempo pärast suurlinna kolimist reklaamitööle asumiseks. Ta alustas oma piirkonna käsitööliste tundmaõppimisega, mis on tema sõnul Indias väikelinnas lihtne. Tema esimesed pakkumised olid tegelikult majapidamistarbed, nagu lõikelauad ja puidust kausid, mida Parihar hakkas müüma mitme miljoni dollari jaemüüjale Fabindia. Peagi lisas ta käsitsi kootud ja trükitud tekstiilid, leidis Ühendkuningriigis asuva jaemüüja kaudu teise edasimüüja Röstsai ja veetis poolteist aastat koos tolleaegse üheksakuuse lapsega Indiasse reisides, et jätkata ühenduse loomist ja selgitada välja kohalikud parimad käsitöölised.

"Saime palju teada kvaliteedikontrollist ja sellest, mis tagab selle, et see on ideaalne toode," Parihar ütleb kahe ja poole aasta kohta, et Suvemaja eksisteeris peamiselt suuremate tarnijana kaubamärke. Kuid pärast kohtumist oma praeguse äripartneri Rekha Datlaga ja väikese kapitali kogumist otsustas Parihar luua oma kaubamärgi.

See oli Suvemaja genees, nagu see praegu on: sõltumatu silt, mis müüb kodukaupu ja rõivad, mis mõlemad on tähistatud romantiliselt lihtsa esteetikaga, hoolika viimistlusega ja teadlikud tootmine.

"Meil oli see lünk täita, sest ma arvan, et noored indiaanlased ja elukutselised indiaanlased linnades ei riietu enam traditsioonilisel viisil," ütleb Parihar. "Kuid vastutustundlikult tehtud uue esteetika jaoks pole palju võimalusi. Ja me isiklikult ei tahtnud kanda midagi, mida kõik teised kandsid. "

Unikaalsustunde kaitsmiseks toodab The Summer House oma tükke äärmiselt piiratud koguses, mis ilmuvad uute kollektsioonide osana umbes igal teisel kuul. Kuigi see on väike silt, on sellel rahvusvahelised fännid, kes on nii pühendunud, et ostavad iga uue kollektsiooni tüki kohe pärast selle ilmumist, et tagada, et nad millestki ilma ei jää.

"Kui inimesed meilt ostavad, tulevad nad tagasi," ütleb ta. "Meil on klientide hoidmise määr väga kõrge."

Osa sellest, mis sellist fänni inspireerib, on brändi võime abielluda hinna ja kvaliteediga. Topid alates 23 dollarist ja kleidid hinnaga 38 dollarit ning ehitus, mis tundub palju tugevam kui see, mida leiate H&M või Zara, Suvemaja on fännidele mõttetu. Selle hinnastruktuur on inspireeritud sellistest kaubamärkidest Everlane, mida Parihar tunnustab sellega, et andis talle kindlustunde, et kasumlikku ärimudelit on võimalik juhtida isegi siis, kui see ei võimalda tööstuse tavapäraseid juurdehindlusi.

"See on kallis, aga mitte seda asjade valmistamine on kallis, kui lähete otse käsitööliste juurde nagu meie, "ütleb ta. Vahemehe väljalõikamine tähendab ka seda, et suurem osa rahast läheb ka käsitööliste taskusse.

Suvemaja keskkonnasõbralik ja sotsiaalselt vastutustundlik tootmine on klientidele veel üks tõmbenumber. Kuna enamikul teadlikest moepakkumistest Indias on tavaliselt esteetiline boho või "Indofusion" ja The Summer House'i Kinfolk-ajakirjale sobiv, vintage-õmblusmustriga inspireeritud välimus on teretulnud alternatiiv neile, kellel on ülemaailmselt rohkem mõjutatud esteetika. Lisaks õiglaselt tasustatud käsitöölistega töötamisele tugineb Suvemaja ka orgaanilistele toorainetele, vähese mõjuga värvainetele (või üldse mitte) ja kas käsitsi kootud või õiglase kaubanduse tehase kangastele. Rõivad lõikab ja õmbleb ettevõttesisene meeskond, kes töötab samas õhulises ruumis, mida asutajad kasutavad kontori ja stuudiona.

"Mida rohkem me õpime ja mõistame, seda rohkem püüame oma protsesse paremaks muuta," ütleb Parihar. "Oleme viimase viie aasta jooksul paremini haritud."

Mis saab siis suvemajast edasi? Bränd jätkab oma rahvusvahelise müügi laiendamist ja loodab tulevikus välja anda tihedalt redigeeritud kollektsioone nii sageli kui kord kuus. Kuid mis iganes juhtub, Parihar on pühendunud aeglasema ja lihtsama eluviisi edendamisele, mis selle kõik esile kutsus.

"Ma arvan, et on osa meist, kes seda igatseb, ja osa meist, kes tahab kunagi olla lihtsam ja puhtam. Nii et see sünnib nostalgiast, aga ka tulevikuplaanist. Me kõik tahame elada suvilas mägedes või ranna ääres, elada orgaaniliselt ja kaunilt. See puudutab meeleseisundit. "

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.