Naistele keskendunud käsitsi valmistatud töörõivad on endiselt arenev, kuid ka arenev turg

Moemeedias "tööriided"puudutab sageli a kontoris kantud riidekapp või traditsioonilise ettevõtte töö jaoks. Kuid professionaalse käsitsitööstuse spetsialistidele - puusepatööd, haljastus, mitmesugused käsitöölised meediumid ja palju muud - tööriided on funktsionaalsuse, stiili ja mis kõige tähtsam - igapäevane vormiriietus kaitse.

Valdkonnana, mis on valdavalt mees - 2015. aastal moodustasid ehituses töötavad naised 1,3 protsenti kogu USA tööjõust-naistele suunatud töörõivaste pakkumised on äärmiselt õhukesed. Samal ajal on naiste tööjõus osalemine olnud pidevalt suurenenud ja on eeldatavasti kõrgeks, mille prognooside kohaselt on USA -s aastatel 2010–2020 üle 5 miljoni naistöötaja.

Vähemalt viimase kümne aasta jooksul on naiste töörõivaste reageerimine ja vajadus aeglaselt üles ehitanud areneva turu kaubamärkide esimene laine kaasa arvatud Gamine tööriided, mille käivitas aiandusteadlane Taylor Johnston 2014. Tema esimene toode, paar piiratud väljaannet

jalanõud valmistatud seljaservast, rõhutab Gamine'i jätkusuutlikkuse, looduslike tekstiilide ja kodumaise tootmise väärtusi. Johnston on teinud koostööd ka Dickie'siga kohandatavad püksid ja laiendas oma kaubamärgi kollektsiooni, et hõlmata põimitud lühikesi pükse ja puuvillasid.

SEOTUD ARTIKLID

"See on väga nišialane äri niši piires - sellepärast see toimib hästi," ütleb Johnston naiste tööriiete kohta. "Oleksin põnevil, kui näeksin lõputut arvu töörõivaste ettevõtete kordusi naistele, kes tõesti teenivad asju, mis peaksid olemas olema, kuid mitte. Selle asemel, et proovida teha tooteid, mida nad arvavad olevat need, mida me tahame kanda, või on need tummad versioonid sellest, mida poisid saavad. See pole piisavalt hea. Ma ei toeta seda. "

Kuigi strateegia "kahandage ja roosake seda" on ilmnenud spordirõivaste ja tossutööstuste seas, kehtib sama meetod ka naiste töörõivaste kohta. "See põhineb endiselt meeste kärbetel," ütleb Kate Day Kombineeritud tööriided. (Algselt tuntud kui Moxie & Moss, Dovetail teatas oma kaubamärgi muutmisest juunis.) "Kangas on tavaliselt endiselt üsna ebamugav ja võtab natuke aega, et sisse murda, sest pole piisavalt aega kulunud mustrite loomiseks naised]. "

Päev asutas 2016. aastal koos Kyle Marie Begley ja rõivatööstuse veterani Sara DeLucaga Portlandis asuva kaubamärgi, et luua töörõivad, mis tundusid tõeliselt olevat mõeldud naisi silmas pidades. "See on lihtsalt tõesti turule koputamine, mille kohta teate, et rõivamaailm näib olevat kahe silma vahele jätnud või pole seda usaldanud," ütleb Day. "Naised on selle järele tõesti näljased. Sealt me ​​tõesti püüamegi tulla ja olla selle kaubamärgi suhtes autentsed. "

DeLuca, Day ja Begley kogusid väikese grupi põhilisi testijaid - ehitustöölisi, kunstnikke ja isegi tuletõrjujaid -, et kanda töö ajal oma debüüttööde erinevaid kordusi. Kollektiivne tagasiside aitas käivitada oma esimese Maveni stiili eelmisel sügisel, mis müüdi kiiresti välja oma esimese tootmisperioodi jooksul ja on juba laienenud kolme siluetiga ja erinevaga väljamõeldised.

Dovetaili kiire edu köitis eelmisel aastal kaubamärgi omandanud inkubaatori Portland Product Werks tähelepanu, võimaldades laiendada oma hulgimüügiäri ja ka veebis. Dovetailil on ka mitmeid uusi stiile, mis käivitatakse hiljem sel sügisel ja 2019.

Kliendibaasi, mida Dovetail teenindab, võib jagada kolme põhikategooriasse. Esiteks on kaupmehed, sealhulgas ehitajad, elektrikud ja torulukksepad. "See arv kasvab oluliselt, kuna meie majandus muutub ja üha rohkem naisi siseneb kaubandusse," märgib Begley.

Siis on veel loodusvarade spetsialistid, kes töötavad metsandusprogrammides, näiteks rajaradade ehitamine, aga ka mahepõllumajandustootjad, maastikukujundajad ja isegi vaalateadlased. Kolmandasse rühma kuuluvad käsitöölised, alates puutööst ja klaasipuhumisest kuni veinivalmistamise ja õlletootmiseni.

"Ka alamhulki on nii palju," lisab Begley. „Kinematograafid, kaameranaised ja installatsioonikunstnikud. Tõesti, lõppu pole. On olnud väga lõbus avastada nii palju traditsiooniliselt meeste domineerivaid ameteid, et üha rohkem naisi siseneb. "

Kuna Dovetaili tarbijate ring kasvab, kasvab ka brändi innovaatilisus. "Teine valdkond, millest oleme väga elevil, on tehnoloogia lisamine meie kangasse," ütleb DeLuca. Ta viitab välitööstusele kui tohutule inspiratsiooniallikale. "Töörõivastes on see olnud väravast veidi aeglasem. See on rohkem 12-untsi pardi lõuendimaailmas. "

Tõepoolest, kuna kergejõustiku- ja jõudluspõhised rõivad võtavad jätkuvalt tavatarbijate igapäevaseid (ja kontori) riidekappe üle, on huvitav vaadake moeruumis rohkem spetsialiseerunud taskut - traditsiooniliselt pärandbrändidest juurdunud tööriided - võtavad lõpuks peaaegu sama lähenemine.

"Töö oli üks viimaseid tööstusharusid, mis oli häiritud," märgib Jeanine Pesce, asutaja Vahemik, loovagentuur, mis on spetsialiseerunud välitingimustele ja aktiivse elustiili tööstusharudele. "Ajalooliselt on tööriideid alati valmistatud puuvillast ja rasketest kangastest, nagu vahatatud lõuend. Nüüd hakkame tõesti nägema innovatsiooni jõudluskangastest, mis tavaliselt on seotud välitööstusega. "

Suure jõudlusega kangabränd CorduraKa globaalne brändi- ja turundusdirektor Cindy McNaull märkab seda ristmikku. "Oleme selles äris tegutsenud umbes 50 aastat ja meil on olnud see hämmastavalt ainulaadne võimalus näha oma üleminekuid töörõivaste tootevalik ulatub põhitugevdamisest kuni väga pehmete nahatüüpi kangaste ja kõike muudeni vahel. Tänapäeval on inimesed tehniliste jõudluskangastega palju tuttavamad. "

Naistele mõeldud töörõivaste aksessuaarid on samuti kasvav kategooria, samuti keskendutakse Sinade Wadsworthi ja Tamara Rivera uuele ärile Jack of All Tools, mille turuletoomine peaks toimuma oktoobris. Nii Wadsworth kui ka Rivera on vilistlased Mittetraditsiooniline naiste tööhõive (NEW), New Yorgis asuv programm, mis valmistab naisi ette ehitus-, transpordi-, energia- ja rajatiste hooldustööstuses töötamiseks. Koos plaanivad nad välja anda spordirinnahoidja, kindad, samuti ehitustarvikud ja turvarõivad, nagu vestid, rakmed ja käiste varrukad.

"Naised palju nooremas eas saavad nüüd aru, et nad saavad teha kõike, mida tahavad," ütleb Rivera. „Olen ​​ametiühingus olnud 24 aastat, kuid sisse tulles arvasin alati, et [see tööstus] on mõeldud poistele. Tänapäeval pole vahet, mida sa teha tahad, seega on kindlasti vaja rohkem tarvikuid, mis on mõeldud naistele, olgu selleks tööriistad, riided või turvavarustus. "

Nende väiksemate esilekerkivate (ja peamiselt naiste poolt loodud) kaubamärkide hulgas, mis moodustavad naiste spetsiifiliste töörõivaste varajased etapid, on samuti vaja tasakaalustada funktsioon ja stiil. "Nõuame riietelt rohkem," ütleb McNaull. "Me tahame, et nad näeksid kauem uuemad välja. Me tahame, et need kestaksid. Me tahame, et nad oleksid väga utilitaarsed, kuid samas ka väga moes. "

"See kõlab kuidagi pealiskaudselt, kuid see pole nii. See on tegelikult tõesti väga oluline, "ütleb Johnston. "Iga päev, kui ma tööle tõusen, tunnen end nii enesekindlalt ja hästi ega mõtle sellele, mida ma oma kehale panen. Mul on üks paar pükse ja särk ning ma armastan neid ja nad on suurepärased. Kogu mu ribalaius läheb teistele probleemidele, suurematele probleemidele, parematele probleemidele. "

Kodulehe pilt: Tuvitatud törõivad. Foto: Sotsik

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusalaseid uudiseid.