John Boyega astub Jo Malone'i suursaadikust tagasi pärast Hiina kampaaniast loobumist [TÄIENDATUD]

Esmaspäeval, John Boyega teatas, et astub tagasi Jo Maloneülemaailmne suursaadik sotsiaalmeedia kaudu. Tema otsus tuli pärast uudist, et "Tähesõdade" näitleja oli tema reklaamist välja lõigatud kavandatud, lavastatud ja peaosas, kui see Hiina turule toodi, valik, mida paljud peavad ilmseks rassistlik. Reklaami hiinakeelse versiooni puhul asendas Boyega Liu Haoran, kuid paljud Boyega filmi algse kontseptsiooni elemendid jäid muutmata. Veelgi enam, Boyega ei olnud ilmselt sellest valikust teadlik enne, kui filmi hiinakeelne versioon oli avalikuks tulnud.

Jo Malone London Genti reklaami originaalversioon - mis pälvis The Fragrance Foundationi parima auhinna Meediakampaania - Boyega kõndis Londonis ringi, ratsutas hobusega, tantsis sõpradega ja veetis aega perekond. Kui Boyega reklaam tõstis esile mitmekesisust, siis Hiina turule ümber valatud reklaamis ei olnud ühtegi musta näitlejat.

See ei olnud ainult see, et aroom kaubamärk oli otsustanud asendada Boyega, aga ka see, kuidas nad sellesse suhtusid, mis näitlejat selgelt tabas - see on olnud otsekohene aktivist ja kodanikuõiguste ning

Mustad elud on olulised liikumine - eriti räige. "Nende otsus asendada minu kampaania Hiinas, kasutades minu kontseptsioone ja asendades minu jaoks kohaliku kaubamärgi suursaadiku ilma minu nõusolekuta või ette teatamata, oli vale. Film tähistas minu isiklikku lugu - tutvustades oma kodulinna, sealhulgas mu sõpru ja tutvustades oma perekonda, "kirjutas Boyega Twitteri teema. "Kuigi paljud kaubamärgid kasutavad arusaadavalt erinevaid globaalseid ja kohalikke suursaadikuid, ei saa ma sellisel viisil oma kultuuri mahajäetult kaubelda."

Laupäeval esitas Jo Malone Boyegale vabanduse, nimetades valikut tema asendamiseks "eksituseks". "Vabandame sügavalt sest meie jaoks oli viga John Boyega kampaania kohalikus elluviimises, "seisis kaubamärgi avalduses. et Hollywoodi reporter. "John on suurepärane kunstnik, kellel on suurepärane isiklik nägemus ja suund. Filmi kontseptsioon põhines Johni isiklikel kogemustel ja seda poleks tohtinud korrata. "Lisaks kommenteeris Jo Malone, "Kuigi asusime kohe tegutsema ja eemaldasime kampaania kohaliku versiooni, tunnistame, et see oli valus ja süütegu põhjustatud. Austame Johni ja toetame oma partnereid ja fänne kogu maailmas. Võtame seda eksitust väga tõsiselt ja töötame brändina koos, et edasi liikuda. "

Kuid Boyega ei eksinud oma otsuses lõhnabrändiga sidemed katkestada. „Mul pole aega selle jama jaoks. Me jätkame ja oleme tugevad, "säutsus ta Twitteris. Tema kiire otsus ja selged avaldused selle kohta, miks Jo Malone'i tegevus oli vastuvõetamatu, on saanud kiitust nii fännidelt kui ka kuulsustelt. "Hästi tehtud," säutsus kaasnäitleja Uzo Aduba vastuseks Boyega avaldustele. Vahepeal Yara Shahidi postitas oma Twitteri lõime vastuseks Boyega teadaandele, et ta loobub omast suursaadik: "Olen tänulik @JohnBoyega hääle ja soovi eest seda vestlust avalikult pidada," ütles ta kirjutas. "Liiga sageli tegelevad kaubamärgid talentidega, sest nad teavad, kes nad on, milline on nende hääl ja milline on nende jõud." Pole ühtegi juriidilist keelt, mis hoiaks kaubamärke sama moraali/eetika klausliga, millele talente hoitakse. "

Jo Malone ei vastanud Fashionista taotlusele asja kommenteerida kohe.

UPDATE, sept. 15, 15:52: Jo Malone'i pressiesindaja esitas Fashionista kommentaaritaotlusele järgmise avalduse:

Vabandame sügavalt selle pärast, mis meie jaoks oli viga hiljutise Jo Malone Londoni turunduskampaania kohalikus elluviimises. Filmi kontseptsioon põhines Johni isiklikul kogemusel ja seda poleks tohtinud korrata. Kuigi asusime kohe tegutsema ja eemaldasime kampaania kohaliku versiooni, mõistame, et see oli sügavalt valus ja põhjustati palju solvumist. John Boyega on uskumatu talent, kunstnik ja inimene ning me olime uhked selle üle, et ta on osa meie Jo Malone Londoni perekonnast. Austame Johni otsust ja soovime talle kõike head. Võtame seda eksimust ja hiljutisi sündmusi väga tõsiselt ning töötame brändina koos, et edasi liikuda.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.