Stseen pidul, mis tähistab Diesel Wynwoodi müügikeskuse avamist Miamis Art Baseli ajal.
Foto: Getty Images diislikütusele/Craig Barritt
Kuskil sotsiaalmeedia tõusu ajal, kui meie igapäevaelu esiletõstetud rullide dokumenteerimine ja jagamine sai osaks igapäevasest, on paljud mood ettevõtted vahetasid käike ja paigutasid end ümber "elustiilibrändideks". See ei ületa lihtsalt toodete pakkumist tarbija elu 360 kraadi ulatuses: In Selleks, et end "elustiili" ruumis edukalt kehtestada, peavad nende pakkumised peegeldama soovitud väärtusi, hoiakuid ja huve demograafiline. Brändid peavad looma oma kultuuri - sellise, mida ostja soovib osta.
„Riided, teksad, laste [riided], kingad, kotid, ehted, kellad - oleme teinud kaks Ducati autot, jalgratta, ning meil on mööbel, lambid ja asjad vannituppa ja kööki. Ja meie klient muutub nõudlikumaks, "ütleb Renzo Rosso, tegevjuht Diisel ning Dieseli emaettevõtte OTB Groupi president, samuti Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International ja Brave Ki.
Olles koostanud selle pika diiselmootori elustiili esindavate toodete nimekirja, otsustas ettevõte seda teha asuge selle teekonna järgmisele sammule: koht, kus diislikütuse ostjad saavad sõna otseses mõttes oma parimat elu elada.
Diesel liitub kinnisvarasse ja külalislahkusesse jõudnud traditsiooniliste moebrändide lühikese nimekirjaga oma esimese elamukinnisvaraga- üheksa korruseline korterelamu Wynwoodisaastal populaarne kunstipiirkond Miami.
Seotud lood:
Väikese kaubamärgi asutamine väljaspool moepealinna võib Businile hea ollaess
Simonett on Miamis asuv silt, mida vaadata
Miks Miami mõjutajad võivad olla rahvusvaheliste tarbijate ärakasutamise saladus?
"Rohkem inimesi veedab rohkem aega kodus töötades, muutes kodu huvitavamaks kohaks, kus näidata oma suhtumist ja seda, kes te olete," ütleb Renzo.
Fendi ja Armanil on ka kinnisvara Miamis: esimene avas oma Fendi loss linna Surfside naabruses 2017. aastal, samas kui viimasel on oma Elukohad Armani/Casa. Missoni töötab ka linna kortermaja kallal, nn Missoni Baia. Mujal maailmas Armani ja Versace on hotelle ja Ferragamo perel on Lungarno kollektsioon. Bulgaril on omadused Milanos, Londonis, Balil ja Shanghais, plaanides avada Moskvas 2022. aastal.
Diesel Wynwood ei avane mõnda aega - ehitustööd algavad aprillis 2020 -, kuid kaubamärk tähistas oma müügi avamist kesklinnas detsembris Art Basel Miami Beachi ajal, käivitades kampaania, mille keskmes oli miljoni dollari suuruse T-särgi ostmine ja "tasuta" saamine Kodu. (Kokku on 143 T-särki, millest igaühel on ühe elukoha põrandaplaan.) Diesel korraldas pidu ka Barter Wynwoodis, kus osalesid näiteks Paris Hilton ja Charlie Sheen.
Diesel Wynwoodist saab pressiteate kohaselt "kaasaegne elukoht, kus ümbritsev kunstiline ja postindustriaalne maastik sulandub looduse lähedusega". Renzo ja Diesel'i loomingulise juhi Andrea Rosso poeg ütleb, et seda tegi ka ööelu poolest kuulutatud linn Miami mängivad rolli iga korteri kujundamisel, eriti selle "erilist valgust", eriti päikesetõus. See on hämmastav."
Dieseli partnerite osas selles ettevõtmises näib, et bränd on kortereid varustades kasutanud peamiselt Miamist väljaspool asuvaid reklaame: Moroso mööbli, Foscarini valgustuse jaoks, Scavolini köögi ja vannitoa jaoks, Seletti lauanõude jaoks, Berti puitpõranda jaoks, Iris keraamiliste plaatide jaoks ja Mirabello Carrara jaoks voodipesu. (Ühelgi neist pole Wynwoodi piirkonnas jaemüüki; Scavolinil on kauplus Coral Gablesis, umbes 30 minutit lõuna pool.)
Kui küsiti, kas plaanitakse Wynwoodis ja suuremas Miami piirkonnas asuvaid loojaid kinnisvara kunstiteoste jaoks kasutada, kinnitab Bel Invest projekti taga olev arendaja ütles oma avalduses: "Selleks on tõepoolest plaanis, kuid lähikuudel otsustatakse veel, kes see kunstnik (või kunstnikud) saab."
Diesel Wynwoodi korterite prognoositav hind on vahemikus 370 000–5 500 000 dollarit. (The praegune korterite keskmine müügihind kunstikeskses naabruses on Zillowi sõnul umbes 309 400 dollarit.) Andrea näeb ette, et neisse elukohtadesse kolib sisse „mänedžer, maailmas rändav tüüp”. (Arvestades neid hinnasilte ja hoone asukohta, võib Diesel Wynwood sattuda narratiivi ja kohalikku hirmu kliima gentrifikatsioon, kus rikkad saavad endale lubada kolimist sisemaale ja kaduvast rannikust eemale, Miamis.)
Paris Hilton ühe Diesel Living T-särgiga.
Foto Getty Images diislile/Craig Barritt.
Diisli pöördumine kinnisvara poole järgneb Renzole otsus tühistada brändi madalama hinnaga rõivad 2018 (pooldades ümberehitust kapslikollektsioonidega koos vaieldamatult populaarsete disaineritega nagu A Cold Wall Samuel Ross, Shayne Oliver ja Gosha Rubchinskiy) ja kaubamärgiga 11. peatüki pankrotiavalduse esitamine USA -s märtsis. Pole kahtlust, et see on huvitav äritegevus ettevõttele, kes läbib midagi ümberkujundamist. Nagu arvata võiks, on lootust see saade teele viia - muu hulgas sellistesse kohtadesse nagu Dubai, Hiina ja Milano.
Tundub, et Dieselil on eesmärk mängida rolli oma ostjate elu kõigis aspektides - ja see plaan algab alles Wynwoodis.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.