Kuidas moe- ja ilubrändid koroonaviirusele reageerivad [UUENDATUD]

Kuna koroonaviirus laastab jätkuvalt Hiinat ja selle kodanike elu, on luksuskaupade ettevõtted alustanud tervisekriisist rääkimine - peamiselt seoses sellega, kuidas see mõjutab nende ettevõtte tervist piirkonnas. Kering, omanik Gucci, Saint Laurent ja Bottega Veneta, teatas eelmisel nädalal, et sulgeb pooled oma luksusbrändide mandriosa kauplustest Hiina ja lühendatud lahtiolekuaegadel. Samuti suunatakse varud Hiinast teistesse piirkondadesse ning lükatakse tagasi turuletoomisi ja kampaaniaid.

"Meie keskkond on koronaviiruse puhanguga oluliselt muutunud," ütles tegevdirektori asetäitja Jean-Francois Palus eelmisel kolmapäeval toimunud konverentskõne ajal. "Olukorra muutuva iseloomu tõttu on praegu võimatu täielikult hinnata selle mõju meie ettevõtetele ja seda, kui kiiresti [Hiina] taastub."

LVMH teatas oma viimasest tulust kaks nädalat enne Keringit ja juhid ütlesid toona, et eeldavad, et koroonaviiruse mõju möödub mõne nädala pärast.

«Kui see kahe kuu või kahe ja poole kuu pärast välja sureb, pole see kohutav. Kui see võtab kaks aastat, on see teine ​​lugu, "ütles tegevjuht Bernard Arnault ütles konverentskõne ajal. Treeneriomanik Tapestry ja Versace'i omanik Capri Holdings märkisid mõlemad ka oma viimases kasumiaruandes, et müük on hakanud Hiinas lööma.

Arvestades seda, kui palju luksusbrändid loodavad oma kvartalitulu hindavatele Hiina ostjatele, pole üllatav, et juhid ja investorid on mures. Vastavalt Financial Times, Jefferies hindab, et Hiina ostjad moodustasid eelmisel aastal kogu maailmas luksuskaupadele kulutatud 281 miljardist eurost ligikaudu 40%, kuid tõid kaasa 80% kasvust. Aga mida nad saavad ülemaailmse tervisekriisi puhul teha?

Paljud ettevõtted on kiiresti raha andnud. Jaanuari lõpus, WWD teatas et LVMH annetas Hiina Punase Risti Sihtasutusele umbes 2,3 miljonit dollarit, et aidata tal hankida rohkem meditsiinitarbeid ja abi Euroopast varude tagamisel. Vahepeal annetas Kering Hubei Punase Risti Sihtasutusele umbes miljon dollarit, L'Oreal panustas 720 000 dollarit Hiina Punase Risti Sihtasutusele Estée Lauder Cos. Inc. annetas 290 000 dollarit, Shiseido 140 000 dollarit ja Swarovski 430 000 dollarit.

Kuid tundub, et keegi pole jõudnud nii kaugele kui Dolce & Gabbana, kes teatas esmaspäeval, et on teinud koronaviiruse uurimisprojekti rahastamiseks koostööd Humanitase ülikooliga. Täpsemalt uurib see immuunsüsteemi reageeringuid viirusele ja selle eesmärk on panna alus "diagnostiliste ja terapeutiliste sekkumiste väljatöötamisele" haiguse vastu. Dolce & Gabbanal oli ülikooliga juba suhe, mille jaoks ta annab arstitudengitele stipendiume.

Muidugi ei ole Dolce & Gabbana ja teised ettevõtted, kes on selle tervisekriisi jaoks raha pannud, ei ole nende tõukeks sõnaselgelt maininud tuluprobleeme heategevuslikud käigud. Kuid pole saladus, et nad kõik soovivad näha inimesi tervena ja ostlemas piirkonnas, mis on nende jaoks kõige kriitilisem. Ja kui nende jõupingutused aitavad kaasa kiiremale diagnoosimisele, ravi kättesaadavusele või isegi ravile, võidavad kõik, eks?

UPDATE, neljapäeval, veebruaril 27: Kuna koroonaviirus levib nüüd rahvusvaheliselt, on tööstus võtnud uusi meetmeid müügi, teadlikkuse ja ohutusmeetmete osas. Milano ja Pariisi lennurajaetendused on reageerinud reageerivalt, kuna üha rohkem disainereid valib oma kollektsioonide otseülekande kasuks, näiteks Armanivõi lükkavad nende etendused ja üritused edasi Sandro, Rosie Assoulinja Byredo on otsustanud seda teha kaubamärkide pressiteate kohaselt. Ka Shanghai, Souli ja Pekingi moenädalad on otsustanud oma üritused edasi lükata. Vahepeal Pariisis, LVMH avaldas neljapäeval, et tühistab oma LVMH auhinna kokteiliesitluse müügisalongi kohtumiste kasuks.

Näituste edasilükkamise ja voogesituse ajal loodavad moenädala kaubamärgid ja korraldajad Aasiale jõudmiseks suuresti digitaalsisule tarbijaid, eriti arvestades, et haiguspuhang võib olla üks suurimaid ohte luksustööstusele pärast 2008. aasta finantskriisi, vastavalt Financial Times.

Mõned disainerid on otsustanud näitustel jätkata, võttes samal ajal oma külaliste ja mudelite suhtes turvameetmeid. Vastavalt New York Timesja Washington Post, Kuivab Van Noten pakkus külalistele näitamiseks näomaske ja käte desinfitseerimisvahendit Lanvin tegi sama, aga ka mudelitega, per Moeäri.

Disainerid teevad ka otseseid muudatusi, tuues teadlikkust viirusest ja selle mõjust kogu maailmas. Washington Post teatas sellest Dior avas oma näituse märkused, tunnustades puhangu tegelikkust majanduses. Texworld USA ja Apparel Sourcing teatasid pressiteates, et nende suvine mess toimub Maailma Terviseorganisatsiooni juhised ja see on endiselt mitmekesine sündmus, hoolimata nende hiinlaste mõjust eksponendid. Ja kui inimesed räägivad äritegevusest, toovad tööstuse inimesed päevavalgele ka rassismi, mis on viiruse levikuga sügavalt seotud. Teisipäeval, Prabal Gurung võttis Instagram jagada, et rassistlikud rünnakud ja teadmatus aasialaste vastu levivad kiiremini kui viirus ise.

UPDATE, esmaspäev, 2. märts: Tokyo on viimane linn, kus on tunda ülemaailmse koroonaviiruse puhangu tagajärgi. Tokyo moenädal, mis kestab 16.-21. märtsini, on tühistatud. Mitmed kaubamärgid, sealhulgas Hyke ja Vivienne Tam, olid juba oma näitused Tokyos ära öelnud.

Vahepeal eeldatakse, et Fashion World Tokyo, Jaapani suurim moemess, mis peaks toimuma 1.-3. Aprillil, jätkub. Korraldajad teatasid, et haiguse leviku tõkestamiseks rakendatakse erilisi ettevaatusabinõusid, näiteks keelatakse sisenemine kõigile, kelle temperatuur on üle 99,5 kraadi Fahrenheiti. Ettevõtted nagu Shiseido, Uniqlo ja Kao on palunud töötajatel kodus töötada ja lühendada lahtiolekuaegu WWD.

Itaalia võtab uusi meetmeid koroonaviiruse eeldatava finantsmõju vähendamiseks, pakkudes välja uue 3,6 miljardi euro suuruse dekreedi, mis aitaks viirusest enim kannatada saanud töökohti ja sektoreid.WWD. Aga Renzo Rosso, asutaja OTB grupp, kaubamärkide emaettevõte, sealhulgas Diisel, Viktor & Rolf ja Marni, kritiseerisid valitsuse võetud meetmeid. Intervjuus Itaalia päevalehele La Repubblica pühapäeval nimetas ta Itaalia valitsuse reaktsiooni puhangule "liiga rangeks".

Lisaks jaemüüjatele ja moenädala organisatsioonidele on koronaviiruse paanika langenud ka tarbijateni, mille ajastus on osaliselt tingitud hiljutisest meediakajastusest. Jaemüügi- ja tehnoloogiaalase ülevaate grupi Coresight Research hiljutises uuringus leiti, et 47,2% küsitletutest on seda juba teinud vältides rahvarohkeid kohti, nagu kaubanduskeskused ja kaubanduskeskused, ning see protsent võib haiguspuhangu korral tõusta 74,6% -ni halveneb. Vastavalt WWD, e-kaubandus moodustab vaid 11,4% müügist ja võib-olla on raske kaupluses müügitulu sobitada, kui inimesed loobuvad tellistest.

Vahepeal teatas Gucci, et tühistab plaanid korraldada oma Cruise 2021 näitus San Franciscos 18. mail. Otsus tehti "ettevaatusabinõuna koroonaviiruse puhangu põhjustatud jätkuva ebakindluse" tõttu rääkis WWD, lisades, et uus kuupäev ja asukoht tehakse teatavaks hiljem.

UPDATE, kolmapäev, 4. märts: Koronaviiruse mõju võib olla kõige nähtavam tarbijatele suunatud ettevõtetele, kuid võib-olla on sellel kulisside taga veelgi suurem kaal. Bombyx, "jätkusuutlik" siiditootja, kellel on majanditegevus Mandri -Hiinas ning rõivavabrikud ja peakontor Hongkongis, on üks paljudest tarnijatest, kes kogunevad ohule reageerimiseks.

Asepresidendi Hilmond Hui sõnul on mõju ettevõtlusele seni minimaalne, kuid ettevõte ootab katkestusi ja valmistub nendeks. Bombyx ja selle emaettevõte PFGHL on järginud Hiina valitsuse poolt kehtestatud puhtuseeskirju ning vähendanud töötajate ja juhtkonna reisimist.

"Oleme kõikides meie rajatistes levitanud ja postitanud teavet haiguse kohta, ettevaatusabinõusid ja selgeid juhiseid ettevõtte protokolli kohta seoses COVID-19-ga," ütles Hui e-kirjas. "Meil on töötajate infotelefonid ja oleme pidanud mitu kohtumist oma juhtkonnaga, et kõik saaksid muredele kergesti vastata... olime üks esimesi, kes lisas kõigis meie kontorites ja tehastes kehatemperatuuri skaneerimise ja kohapeal koolitatud arstiabi. Me tahame, et meie tegevus peegeldaks seda, kuidas teised tehased meie piirkonnas ja väljaspool seda hädaolukorda peaksid lahendama. "

UPDATE, reede, 13. märts: Kuna koronaviiruse juhtumitest teatatakse jätkuvalt kogu maailmas, viitavad viimased arvud Itaaliast välja Covid-19 on nõudnud üle 1000 inimelu riigis. Itaalia moetööstuse juhtfiguurid on hakanud tegutsema, suurendades isiklikke annetusi, et aidata haiguspuhanguga toime tulla.

Giorgio Armani on annetanud 1,25 miljonit eurot - 1,43 miljonit dollarit - neljale Rooma ja Milano haiglale ning kodanikukaitseametile, Reuters aruanded. Chiara Ferragni ja tema abikaasa, muusik Fedez, on kogunud üle 3,3 miljoni euro uute haiglavoodite loomiseks Milano San Raffaele haigla intensiivravi alal; paar tegi ka isikliku annetuse 100 000 eurot WWD. Gucci oma president ja tegevjuht Marco Bizzarri, andis 100 000 eurot kaheksale Emilia Romagna piirkonna haiglale, millest ta ise räägib WWD: "Meie tervishoiusüsteem, mis võitleb nendel tundidel äärmise pühendumuse ja kangelaslikkusega Covid-19 hädaolukorra vastu, väärib meie kõigi tänu ja tuge." 

Mõned disainerid on sotsiaalmeediasse jõudnud, et jagada oma vastuseid käimasolevale olukorrale. Donatella Versace ja tema tütar Allegra, postitatud umbes 200 000 euro suurusest isiklikust annetusest Milano San Raffaele haigla intensiivraviosakonnale, samas kui Silvia Venturi Fendi panditud anda Carla Fendi fondi kaudu 100 000 eurot, et aidata võidelda koroonaviiruse vastu.

Prantsuse luksusgrupp Kering - mis omab selliseid kaubamärke nagu Gucci ja Bottega Veneta, kes tegutsevad Itaalias - on annetanud ka 2 miljonit eurot koronaviiruse puhangu vastu võitlemiseks WWD.

Gucci teatas, et sulgeb ettevaatusabinõuna kõik oma kuus tootmiskohta Toscana ja Marche piirkonnas kuni 20. märtsini. Ettevõtte pressiesindaja Gucci ütles oma avalduses WWD: "Oleme kindlad, et see ajutine peatamine meie tegevuses aitab võimalikult kiiresti naasta tavapärase töö juurde." 

Vastuseks puhangule kirjastus Condé Nast Itaalia tegeleb digitaalsete eriküsimustega Vogue Itaalia, GQ, Condé Nast Traveller, Ühendatud, La Cucina Italiana ja AD mis on lugejatele tasuta kolm kuud. Ütles ettevõtte tegevdirektor Fedele Usai Vogue Äri: "Me elame oma lugejate, kasutajate ja jälgijate kiindumusest ning nüüd on käes aeg tagasi anda... me pole siin ainult selleks, et kasumit teenida."

USA -s on viiruse leviku tõkestamiseks edasi lükatud mitmeid suuri sündmusi: iga -aastased riiklikud ajakirjade auhinnad (hellitavalt nimega The Ellies), Coachella ja Stagecoach muusikafestivalid. Lõuna -edela pooltvahepeal tühistati.

Ülikoolid ja kolledžid kogu riigis on klassid võrku kolinud kas ajutiselt või semestri lõpuni, sealhulgas moeinstituut ja Parsonsi disainikool New Yorgis ja SCAD Gruusias Savannahis.

Läikivamaastatuhandete armastatud ilubränd sulgeb kõik oma jaemüügikohad (New York, Los Angeles, London ja Atlanta) vähemalt järgmise kahe nädala jooksul, et aidata levikut aeglustada viirus. Samuti kavatseb ta edasi lükata Glossier Arizona avamise, mis plaaniti 18. märtsiks. Sees avaldus, Glossieri asutaja ja tegevjuht, Emily Weiss jagas: "Me ei ole ärevad, vaid realistid. Kuigi see ei pruugi olla iga ettevõtte jaoks õige otsus, on see see, kus me tunneme, et saame mõjutada. Ettevõttekaaslased, pidage sel ajal meeles oma põhiväärtusi - just siis on need kõige olulisemad. Pidage meie klientide ja kogukonna jaoks meeles kohanemisvõimet. "

Kogu maailmas muudetakse moesündmusi, kuna kaubamärgid ja organisatsioonid reageerivad haiguspuhanguga seotud värskendustele. Sao Paulo moenädal, mis oli algselt planeeritud 24. – 28. aprillini, on tühistatud WWD. Max Mara ja Hermès on mõlemad tühistanud oma Resort 2021 etendused, mis pidid toimuma vastavalt Venemaal Peterburis ja Inglismaal Londonis.

Massiivsed krahhid aktsiaturul on tööstust rängalt tabanud. Salvatore Ferragamoturuväärtus on langenud 15,8% võrra 9,56 euroni Keringon langenud 12,3%, teatab WWD.

UPDATE, esmaspäev, 16. märts: Vastavalt an hinnang John Hopkinsi ülikoolist, Covid-19 on nüüdseks tapnud üle 6500 kogu maailmas. Itaalia, mis on Hiina järel maailma kõige enam mõjutatud riik ja registreeris 368 surmajuhtumit nädalavahetusel viiruse eest. Itaalia valitsus pöörab maksimaalset tähelepanu selle põhjapiirkonna abistamisele, kus viirus esmakordselt tekkis eakate inimestega tihedalt asustatud ja selle tervishoiusüsteem ei suuda enam toime tulla uute halastamatu kasvuga juhtumid. Esmaspäeval, Miuccia Prada ja tegevjuht Patrizio Bertelli Prada, tuli piirkonna abile annetades kaks täielikku intensiivravi- ja elustamisosakonda kumbki kolme Milano haiglat.

Itaalia kohutav olukord on ajendanud Dior lükata edasi oma kruiisishow, mis pidi toimuma 9. mail Lõuna -Apuulia piirkonnas Lecces. Vastavalt WWD, teatab Prantsuse moemaja näituse uue kuupäeva sõltuvalt olukorra kujunemisest.

Mujal astuvad koroonaviiruse leviku tõkestamiseks kaasa teised luksusettevõtted: pühapäeval LVMH teatas, et on muutes oma parfüümi- ja kosmeetikaäri käsipuhastusvahendite tootjaks lahendada viirusevastaste toodete üleriigiline puudus kogu Prantsusmaal.

Ka Euroopas on Vene moenõukogu teinud otsuse tühistada Mercedez-Benzi moenädal Venemaa.

USA puhangu keskel Nike on otsustas kõik oma kauplused sulgeda esmaspäevast 27. märtsini. Spordirõivaste hiiglane sulgeb ka kauplused Kanadas, Uus -Meremaal, Austraalias ja Lääne -Euroopas.

Aritzia teatas ka esmaspäeval kaupluste sulgemisest, postitamine Instagrami et ta sulgeb oma jaemüügikohad "kuni edasise teatamiseni". Lisaks ütles Kanada kaubamärk kõik Selle keerulise aja jooksul läheb müük Aritzia Community ™ abifondi, et toetada oma töötajaid ja välismaal partnerid. J.Crew järgis kiiresti eeskuju, teatades oma otsusest sulgeda järgmiseks kaheks nädalaks kõik jaekauplused.

Vähem oodatud käigu korral Dov Charney pakkus oma nelja-aastase Los Angelese rõivastefirma tööjõudu ja juhtimismeeskonda valmistada maske või muid meditsiinitooteid "mis tahes valitsusasutusele".

Esmaspäevaste tühistamiste ümardamine, Vogue ja Metropolitani kunstimuuseumteatas et nad lükkaksid selle edasi Kohtus Galaga lõputult.

UPDATE, kolmapäev, 1. aprill: Saks Fifth Avenue on oma asutamise kaudu lubanud 600 000 dollarit erinevatele organisatsioonidele, kes töötavad koronaviiruse pandeemia ajal abi andmise nimel.

See annetus jagatakse kolme rühma vahel. NewYork-Presbyterian Covid-19 patsientide hooldusfond saab isikukaitsevahendite ja võimsuse suurendamise eest 250 000 dollarit. Bring Change to Mind, mis pakub keskkooliõpilastele virtuaalseid programme... mille eesmärk on vähendada isolatsiooni, hoides neid ühenduses ja toetades, "saab Saks Fifth Avenue pressiteate kohaselt 200 000 dollarit. Seejärel läheb ülejäänud 150 000 dollarit ettevõttele Girls, Inc., et oma isoleerituna virtuaalset programmeerimist kasvatada.

"Nüüd on aeg seista koos, et toetada oma kogukonda, kliente ja kõiki neid, keda mõlemad mõjutavad füüsiliselt ja vaimselt COVID-19 pandeemia tõttu, "ütles Saks Fifth Avenue president Marc Metrick. avaldus. "Olgu tegemist rindejoone meditsiinitöötajatega, haiglatega, mis vajavad olulisemaid tarvikuid ja ressursse, või nendega, kes tunnevad stressi või ärevust viiruse suhtes, teame, et Saksimaa viienda avenüü sihtasutuse kaudu tehtud annetused pakuvad sel keerulisel ja ebakindlal ajal abivajajatele olulist abi. " 

UPDATE, esmaspäev, 13. aprill: Toms kuulutas välja COVID-19 ülemaailmse annetusfondi, mille kaudu annetab kolmandiku puhaskasumist annetavate partnerite toetamiseks Ameeriklased, Kriisi tekstirida, Rahvusvaheline meditsiinikorpus, Partnerid tervisesja WaterAid.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.