Stella McCartney "Vaevalt teab, mida jätkusuutlik enam tähendab"

Keskkonnateadlikul moel on keeleprobleem ja Stella McCartney teab seda.

"Ma ei tea isegi, mis see sõna on"jätkusuutlik"tähendab enam," ütles ta neljapäeval Zoomi pressikonverentsil. "Seal on nii palju rohepesu ringi liikudes, nagu me kõik teame, ja nende sõnade tähenduses on segadust. "

Nii otsustas McCartney teda kasutada Kevad 2021 kogu, et püüda laiendada inimeste arusaamist sellest, mida tähendab planeedil õige tegutsemine. Ta lõi tähestikul põhineva kaubamärgi manifesti, kus erinevad tähed vastaksid erinevatele kaubamärgi väärtustele. Mõned ühenduvad otse jätkusuutlikult (näiteks A on aruandekohustus, O on orgaaniline ja Z on nulljäätmed), teised aga on rohkem seotud Stella McCartney spetsiifiliste brändikoodidega (F on Falabella, mis viitab ühele maja ikoonile stiilid).

Iga tähestiku manifesti tähte illustreeris erinev kunstnik, sealhulgas märkimisväärsed nimed Cindy Sherman ja Jeff Koons. Ja iga kiri vastas ühele välimusele kevadest 2021.

Eesmärk, selgitas McCartney videovestluse kaudu, oli proovida ja suhelda brändiga midagi, mis ulatub sügavamale kui lihtsalt arusaam jätkusuutlikkusest.

"Enamik inimesi, kes ütlevad, et teevad jätkusuutlikku asja, kui te esitate ühe küsimuse, kukub see esimese tõkke korral üsna alla," ütles ta. "Selle sõna saamiseks peate lihtsalt minimaalselt maksma inimestele korralikku palka... Natuke väsitav on näha, kuidas inimesed neid termineid liigselt kasutavad ja tõesti ei ole mingit materjali selle tagamiseks. "

Ta märgib, et eriti luksusbrändid suudavad sellest lihtsalt pääseda, tuginedes asjaolule, et nad ei müü kiirmoe. Kuid ta soovib kutsuda oma tööstusharu eakaaslasi üles tegema rohkem. Kõne peale julges ta teisi kaubamärke teha keskkonna kasumi ja kahjumi (või EP&L) aruandeid, nagu ta teeb oma märgist, et tegelikult jälgida nende tegelikku keskkonnaalast kasu ja kahju tootmine.

Nii palju kui ta üritas ettevõtte vaatenurgast juhtida, tervitas McCartney ka valitsuste kaasamist. Ta jutustas, et kasvas üles mahetalus ja teadis, et naabritalunikud saavad valitsuse toetusi, mida tema pere ei saanud, kuigi need olid keskkonnasäästlikumad vastutav. Ja ta märgib, et kuna tema kotid on veganid, peab ta USAsse importimiseks maksma kõrgemaid makse kui muidu.

"Ma saan 30% maksustamist. Kolmkümmend protsenti! See on kuradi suur raha ja ma ei pane seda oma kliendile, vaid neelan selle marginaali, "ütles ta videokõnes. "Aga kui paned toote peale nii suure seanahast tüki" - siin tõstis ta sõrmed paar tolli üksteisest kõrgemale - ", ei pea sa maksu maksma. Nii et teie marginaalil võib olla 30% lisaraha. Kirjutasin isegi Obamale, kui ta sisse astus, olin nagu: "Kas saate seda maksu vaadata?" "

Maks on endiselt olemas, märgib ta. Kuid ta väidab, et moetööstust peaks kahjustuste vähendamiseks valitsus reguleerima ja motiveerima hüve suurendamiseks.

"Meie tööstusele tuleb öelda, et neil ei ole lubatud asju teha, ja neile tuleb öelda, et nad peavad seda tegema saavad midagi paremini teha ja kui nad selle valiku teevad, saavad nad sellest kasu, "ütles ta ütles.

Hoolimata kõigist juttudest poliitikast ja rohepesust väsimusest, tundus McCartney suhtumine kõnele kerge, sobitades tema esitletud riiete mängulise energiaga. Mitmed kleidid on valmistatud täielikult eelmiste hooaegade pitsist kaunistustest ning McCartney märkis ka, et suurem osa kollektsiooni puuvillast on orgaaniline. Heledad roosad, kummalised merekarpide väljatrükid, omapärased ülikondade siluetid ja ülilühikesed miniseelikud osutasid optimistlik tulevikuvisioon, kus on ruumi sõpradega pidude pidamiseks, aga ka logelemine Kodu.

"Meie tahe kõik tulevad sellest välja, "ütles ta, viidates pandeemiale, milles 2021. aasta kevad kavandati. "Ma juba ütlen oma meeskonnale:" Ok, kus on pidustuste kogu? " Sest me kõik teame, et see juhtub. Ma arvan, et sellepärast on värve ja selles kollektsioonis on lootust. "

Vaadake allolevas galeriis iga välimust Stella McCartney Spring 2021 kollektsioonist.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.