Rose-Marie Swift, Linda Wells, Celia Ellenberg, Michael Marcano, Georgie Greville ja Nick Axelrod. Foto: viisakalt SCAD
Tere tulemast karjäärinädalale! Kuigi me seame Fashionista prioriteediks alati karjäärile suunatud sisu, arvasime, et kevad tuleb hea on aeg anda teile täiendavaid näpunäiteid selle kohta, kuidas seda moes ja ilusaks muuta tööstused.
Tundub, et eduka ilubrändi käivitamiseks on täna vaja vaid huulepulka ja miljonit jälgijat, kui võtta näiteid Kylie Jenner ja Jeffree Star at, ahem, nimiväärtus. Kuid kosmeetika- ja nahahooldusimpeeriumi käivitamisel on palju rohkem, kui võiks arvata, ning paljude iluettevõtjate jaoks on tee iluimpeeriumi loomiseks mittelineaarne.
Nii väidab grupp tööstuseksperte, kes kogunesid, et arutada oma karjääri ja anda ülevaade oma olukorrast ilu tööstus aadressil Savannahi kunsti- ja disainikolledž, mis käivitas 2018. aasta sügisel oma äri- ja lõhnaainete äriprogrammi, keskendudes sotsiaalsele ettevõtlikkus, loomulik heaolu ning eetika ja jätkusuutlikkus suurema ilutööstuse osana.
Selleks, et SCAD üliõpilased uue kraadiõppe programmi lõpetamiseks peavad nad lisaks oma kaubamärgi turuletoomisele turule tooma ka uue ilu- või lõhnatoote. Need tippkiviprojektid võivad koolilõpetajad otse iluettevõtluse keskusesse suunata, mis on SCADi paneeli eksperdid - sealhulgas Nick Axelrod, isikliku hügieeni kaubamärgi kaasasutaja Nécessaire; Piimameik kaasasutaja ja loovjuht Georgie Greville; ettevõtte The Marketing turundusdirektor Estee Lauder Ettevõtted, Michael Marcano; RMS Ilu asutaja ja meigikunstnik Rose-Marie Swift; ja Liha asutaja Linda Wells - tulid alles oma karjääri jooksul.
Õnneks andsid nende mitmekesised karjäärikogemused paneelidele ainulaadseid vaatenurki ilutööstuse kohta, tarkade nõuannete elemente, mida nad soovisid SCAD -õpilastele edasi anda.
Võtke veteran Swift meik kunstnik, kes asutas oma "mittetoksilise" kaubamärgi RMS Beauty 2009. Swifti soov oma sarja käivitada tuli aastatepikkusest nägemisest, kuidas meigikemikaalid, mida ta moeetendustel ja toimetusvõistlustel modellidele rakendas, avaldasid nahale ja kehale mõju. Need kogemused muutsid ta ülimalt uudishimulikuks toodete valmistamise osas ja tundlikuks tarbijatele, kes otsivad puhast ilu.
"Tarbija, nad on palju targemad, neid ei petta... nad esitavad kaubamärkidele küsimusi," ütleb Swift. "Peate teadma, mis teie kaubamärgiga on seotud, peate teadma koostisosi, kust see hangitakse, kuidas see hangitakse. Peate isegi teadma, kuidas elektrit laborites tehakse. "
Ja RMS Beauty jaoks pühendumine jätkusuutlikkus -veel üks kaubeldav ilubränd, mille üle ei saa kaubelda-on midagi enamat kui plastikasutuse piiramine.
"Mida rohkem ma pakendite ja ringlussevõtu kohta ja sellest kõigest ning taaskasutatavast teada saan, saan teada palju asju, mida ei saa ringlusse võtta," ütleb Swift. "Näiteks on meil klaaspurgid, need on happega söövitatud. Need on taaskasutatavad. Aga kui neid külmutada, siis suurte ettevõtete kasutatav pihustuskuivatus ei ole ringlussevõetav. Niisiis, kaubamärgid hüppavad sellele vagunile, öeldes: "Jah, meil on ringlussevõetav klaas", kuid see ei ole tegelikult ringlussevõetav, kui seda pritsitakse. "
Kui Swift alustas ilu meigikunstnikuna, alustasid teised SCADi paneeli ettevõtjad toimetuses, sealhulgas Axelrod ja Wells, kes töötas ilu- ja moereporterina ning asutas ja toimetas ilu ajakiri Võluvastavalt. Kuigi ilubrändi käivitamise tehnilised aspektid nõudsid natuke töökohal õppimist, loomisvõimet köitev sisu - üks, mis on täna uue brändi edukaks turustamiseks hädavajalik - oli mõlema jaoks teine asutajad.
"Peate vaatama koostisosi, mis pole minu pädevus, vaid sisu, nagu sisu," ütleb Nécessaire'i Axelrod. "Peate mõistma, kust need pärinevad, mida see teeb, milline on keskkonnatöö tulemus rühma veebisaiti, mida tarbijad toote- ja koostisainete otsimisel uurivad. "
Just tema toimetuslik mõtteviis võimaldas Axelrodil tõesti keskenduda sellele, mida mõned võiksid pidada semantikaks - näiteks sõna kasutamisele "puhas", mitte "orgaaniline" mida bränd peab mitmetähenduslikuks - et Nécessaire silma paistaks.
"Olime kaardistanud paar erineva sisuga frantsiisi, mis demüstifitseeriksid sisalduvaid koostisosi ilutooted, mis ei ole kolm koostisosa, on tootes kümneid koostisosi, "ütleb ta. "Mõned neist kõlavad hirmutavalt, mõned on hirmutavad, vaadates seda kui õppimisvõimalust inimestele, kes ostavad meie kaubamärki, oli midagi, mida me olime ennetavalt planeerinud. Kommentaarides saame ideid uutest viisidest koostisosadest rääkimiseks. "
Kuid tarbijatega suhtlemine ei tähenda ainult ilutoodete demüstifitseerimist; see on Wellsi sõnul ka nende provotseerimine ja põnevus. Pärast iluajakirja asutamist Võlu peaaegu kolm aastakümmet tagasi lahkus ta vanemkirjastajast Condé Nast aastal, lõpuks liitus Revloni loominguline juht. Selles rollis töötades sai Wells võimaluse luua ka nimega värvilise kosmeetika kaubamärk Flesh ette nähtud et teile seltskonna pärast pausi teha, kui mitte.
"Fleshi turule toomisel olid meil kõik need ennekuulmatud tootenimed nagu" Niiske liha ", mis oli omamoodi maitsev, imeline, provokatiivne ja lahe. Ühel hetkel oli isegi Redditi niit selle kohta, kui kohutavad nimed olid, "ütleb Wells. Fleshi turundusstrateegia on oma publikut ärritada. Ühel juhul uuris kaubamärk Internetti kõigi halbade asjade kohta, mida inimesed selle kohta rääkima pidasid, seejärel kogus need kommentaarid ja teemad võltsitud digitaalsesse ajalehte (võltsitud uudised, kui õigeaegne!).
Nii nende SCAD -õpilaste kui ka kõigi teiste eesotsas ilutööstusse hüppavate inimeste jaoks tundub, et välimus kastist (või näiteks huulepulga tuubist) aitab selle sisu tõsta.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.