Kuidas Jessica Cruel ajakirja praktikandist ajakirja "Allure" peatoimetajaks tõusis

Meie kauaaegses sarjas "Kuidas ma seda teen" räägime moe- ja ilutööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.

Kuigi peatoimetaja täpne roll võib pidevalt areneda, jääb see lugupidamise ja mõjuvõimu tiitliks, eriti kui see kirjeldab kedagi, kes kannab läikivat pealkirja suures kirjastusettevõttes nagu Condé Nast. Ühena uusimaid, kes nende lugupeetud ridadega liitus, Jessica Julm - WHO sai kõigi aegade kolmandaks peatoimetajaks kohta Allure augustil pärast Michelle Lee kaubamärgist lahkumist – on oma uue töö müstilisusest ja tähtsusest hästi teadlik.

Allure on pärandväljaanne, mis on paljuski loonud ja kujundanud iluaruandluse kontseptsiooni, nagu see praegu eksisteerib. Märkimisväärne protsent praegu ilumeedias töötavatest inimestest (kaasa arvatud mina, kuigi ma ei kattunud kunagi Crueliga) veetis osa oma karjäärist seal töötades, teatud ametikohal.. Brändi ikooniline punane pitsat "Best of Beauty" on äratuntav embleem niinimetatud "Ilupiibli" mõjust tööstusele ja toote müügile. Julm tunneb selle vastutuse raskust.

"Praegu veedame palju aega, mõeldes sellele, [kuidas] erinevad kogukonnad ühtivad Allure, ja kuidas saaksime olla neile paremini platvormiks, esindada neid täiel rinnal ja rääkida nende lugusid parimal ja autentsemal viisil," ütleb Cruel. "See on midagi, mida ma olen alati tahtnud teha, kui asi puudutab mustade kogukonda oma isiklikus kogemuses, kuid mina tunnistama, et me peame selle avama ja laiema võrgu heitma, sest meie riik on kogemuste ja kogemuste poolest nii mitmekesine huvid. Ma tahan hakata neid sisse näitama Allure samuti."

Kuid toimetajana, kes on tõusnud koolijärgsest praktikandist väljakujunenud ajakirja juhiks (kus ta varem kaks aastat teistes rollides teeninud), on Cruel vähem keskendunud oma uue tiitli välistele mõjudele.

"Tiitel on üks asi, aga töö on see, mille poolest ma tõesti tahan, et inimesed mind teaksid. Ma tahan teha suurepärast tööd," räägib ta Fashionistale. Ja ta ei raiska aega selle tööga alustamiseks: 2022. aasta veebruari number, kus osaleb Janet Jackson kaanestaarina, mille autor on Robin Givhan, märgitud esimene Allure väljaanne Crueli juhtimisel. Ja see on alles tema suurte tiitliplaanide algus.

Edasi arutleb Cruel oma karjääri trajektoori, kaubamärgi pärandi, mida ta loodab säilitada, ja kuidas ta soovib näha asju muutumas. Allure (ja ilutööstuses laiemalt), mida ta uuest palgast otsib ja palju muid teadmisi.

Rääkige mulle oma taustast ja sellest, kuidas teid esmakordselt meediamaailm tõmbas.

Kasvasin üles mitmes erinevas lõunapoolses väikelinnas, kuid enamasti linnas nimega Albany, Georgia osariik. Ma ei teadnud tegelikult, kelleks ma suurena saada tahan, kuid mul läks koolis hästi. Ma arvan, et ühel päeval otsustasin lihtsalt kõigist õppeainetest, et kirjutamine on mu lemmik. Üheksandas klassis pidime täitma selle karjääriviktoriini ja kõik need karjäärid tulid välja; ajakirjanik oli üks neist. Sealt edasi mõtlesin: "Olgu, mida saavad ajakirjanikud teha?" Ja sattusin ajakirjade juurde.

Mind köitis glamuur. Mõte, et võiksin kolida New Yorki ja elada seda vapustavat elu moeajakirjade tööstuses, oli ahvatlev, kuid see oli väga vastuolus sellega, mida kõik teised minu pereliikmed olid teinud. Mul on väga vedanud, et nii mu vanemad kui ka vanavanemad on kõrgkooli lõpetanud – kõik ajalooliselt mustade kolledžitest ja ülikoolidest – ning minu vanaisa ja mõlemad vanemad on arstid. Nii et kui ma sisse tulin ja ütlesin: "Ma tahan ajakirjanikuks saada," ütles mu isa alguses: "Olgu, sa hakkad kirjutama New York Times.' Ja ma ütlesin: "Tegelikult ma arvan, et tahan kirjutada moeajakirjadele." Ta ütles: "Mida? Inimesed maksavad inimestele selle eest?'

Kuid sellest ajast peale, kui olin selle viktoriini läbi teinud ja tõsiselt mõelnud, mida see minu jaoks tähendada võiks, sõitsin sinna jõudmiseks üherajalises rongis. Sain kraadi ajakirjanduses ja sotsioloogias ning enne esimesele töökohale jõudmist tegin mitu praktikat.

Mis pani teid konkreetselt iluga tegelema?

Ma ei tundnud end kunagi eriti moevaldkonnas sobivana, kuid praktikale asudes sain tulla Ise ajakiri, mis on ka a Condé Nast bränd. Käisin seal praktikal ja veetsin palju aega ilukapis ning see tundus mulle lihtsalt nii kättesaadav.

Väikelinnast pärit inimesena ei olnud mul a Sephora minu linnas. Mul ei olnud Ulta minu linnas. Meil oli Sally Beauty, apteek ja ilutarvete kauplused. Nii et ma mõtlesin: "Kui ma kolin New Yorki ja töötan ajakirjas, on see iluteema [teema], millest Georgia osariigi Albany kohalikud inimesed saavad endiselt osa võtta. See on aruandlus, mis on endiselt juurdepääsetav inimestele minu pereliikmetest, inimestele, kes on endiselt minu sõbrad Gruusia või Kesk-Ameerika või kus iganes nad on. See ei olnud nii elitaarne, nagu ma tundsin, et mood oli aega.

Samuti mõistsin, kui hakkasin praktikale jõudma, et minusuguseid pole läheduses. Ma nägin harva endasuguseid mustanahalisi naisi ajakirjades või põrandatel, mille kallal töötasin – kindlasti mitte ilukapis. Nii et ma tõesti arvasin, et see on ruum, kus saan midagi muuta ja rääkida lugu, mida ei kuule. Seda ma otsustasin teha.

Rääkige mulle oma varastest praktikakohtadest ja sellest, kuidas te oma karjääri alguses lõite.

Olen väga A-tüüp — koostan eesmärkide nimekirjad ja kontrollin kõike. Ma tegin Florida ülikoolis ajakirjanduslaagrit, kui olin keskkooli noorem. Minu esimene praktika oli tegelikult kl Seelik ajakiri Atlantas, Georgias. Jäin onu juurde ja sõitsin terve suve nende kontoritesse. Sealne toimetaja oli olnud toimetaja aadressil Ise, nii et kui saabus aeg minu järgmiseks praktikaks, soovitas ta mulle seda teha Ise. Usun, et see oli suvi pärast minu teist kursust kolledžis. Seejärel tegin rohkem praktikaid kuni kooli lõpetamiseni. Lõpuks, minu teisel või kolmandal kraadijärgsel praktikal, jõudis see minu esimese töökohani Popsugar.

Miks on teid just digiruum tõmmanud?

Mind tõmbas peamiselt digitaalne ruum, sest see Ise praktika ajal küsisin kõigilt, kellega kohtusin informatiivsetel intervjuudel: „Millised on teie nõuanded annaks kellelegi nagu mina?' Kõik ütlesid: "Mine õppige, kuidas internet töötab." See oli umbes 2008. aastal; kõik lihtsalt avasid veebisaite. Ma arvan, et trükis ei olnud enam nii glamuurne, eelarved vähenesid. Läksin tagasi kooli ja vahetasin eriala reportaažilt multimeediaajakirjanduse vastu.

Minu esimene töökoht oli Popsugaris ja sealt edasi jäin lihtsalt digitee juurde. Tegin Popsugaris palju hämmastavat tööd – see oli väga väike idufirma, kui meeskonnaga liitusin. Sain suurepärase kogemuse kaamera ees olemisest ja loomulikult reportaažist ja kirjutamisest. Seejärel liikusin edasi ise, kus sain suurepärase toimetamise kogemuse ja ka oma esimeste iluauhindade tegemise. Siis läksin Rafineerimistehasesse29; Olin seal umbes poolteist aastat ja töötasin iluosakonnas.

ma tulin Allure funktsioonide režissöörina ja töötasin koos [endise peatoimetajaga] Michelle Lee ja [Iluosakonna tegevdirektor] Jenny Bailly, kes olid mulle suurepärased mentorid. Minust sai sisudirektor, mis tähendab, et keskendusin natuke rohkem asjade digitaalsele aspektile. Töötades funktsioonide režissöörina, töötasin nii trüki- kui ka digitaalvaldkonnas; sisujuhina juhtisin digimeeskonda.

Kuidas on olnud astuda peatoimetaja rolli?

Loobun sellest oma töötajatele, sest see on olnud väga sujuv üleminek. Tunnen end väga õnnelikuna, et juhin nüüd seda meeskonda, kellega olen sisuliselt kaks aastat kõrvuti töötades veetnud. Kõik teavad mind, teavad mu stiili, tunnevad mu südant.

Ma arvan, et kui teil on selline üleminek, kui üks peatoimetaja lahkub ja teine ​​tuleb sisse, võib töötajate jaoks olla väga hirmutav tunne, et kogu nende elu saab olema "Mis minu tööga juhtub?" Kuid ma arvan, et kuna see olin mina, keegi sisemine, siis oli tunne: "Olgu, me teeme natuke muutusi, aga me teeme seda koos.'

Ma arvan, et olen ka sellest palju kasu saanud, sest vanemad inimesed minu töötajatest on tõesti minu taga. Nad on mind tõesti toetanud. Ma arvan, et aitab sellest, et olen nii paljude aspektidega tegelenud Allure teeb seda ja ma saan sellest veidi üksikasjalikumalt aru. Nüüd aitan kuidagi rohkem suunata kõrgemast vaatenurgast.

Kas on olnud midagi, mille üle olete pidanud oma mõtlemist nihutama või ehk õppima natuke rohkem delegeerima? Ja kas see on olnud teie jaoks väljakutse?

Oh, see on väljakutse. Olen kindlasti inimene, kellele meeldib umbrohu sees olla. Paar korda ütleb mu vanem meeskond: "Teil pole enam aega sellele koosolekule minna." Ma tõesti mitte. Nii et mul on raske lahti lasta, kuid oleme teinud palju sisemist reklaami ja avanud mõningaid päid välisel poolel, et neid inimesi tõeliselt kaasata. paika, et juhtida neid valdkondi, millega oleksin võib-olla rohkem seotud olnud, ja inimesi, keda usaldan nende asjadega tegelemiseks, mille nimel ma enam igal koosolekul osaleda ei saa. Kuid see on olnud raske, sest ma olen kirjanik ja toimetaja ning ma arvan, et kui sind tõstetakse peatoimetajaks, veedate koosolekutel palju aega, tehes palju otsuseid, kuid see tähendab, et astute selle pisiasjadest eemale kõik.

Mida olete varasematelt peatoimetajatelt õppinud kogu oma aja jooksul, mis kulus meedias tõusule millega olete juhtimisstiilide osas koostööd teinud ja mida loodate oma juhirolli tuua?

Varem tundis peatoimetaja kaubamärkide juures, kellega koos töötasin, sageli väga: sa ei räägi temaga. Kui näete teda kõndimas, pöörake pea teistpidi.

Ma kindlasti ei usu, et see on see vibe Allure sest olen selle meeskonnaga varem nii tihedat koostööd teinud. Juba enne seda, kui mind sellele ametikohale tõsteti, oli see minu jaoks alati nii oluline, et mu töötajad seda tunneksid Allureon koht, kus nad saavad kasvada. Mul on olnud väga vedanud, et sain oma karjääris üsna kiiresti kasvada ja mõistsin, et selle põhjuseks on kõik need mentorid ja toimetajad, kes nägid minus midagi ja andsid mulle võimaluse omamoodi proovida uusi asju, omandada uusi oskusi ja kasvama.

Üks esimesi asju, mida peatoimetajaks saades tegin, oli istuda maha kõigi meie meeskonnaliikmetega, alates kaubanduse kirjanikust, sotsiaalmeedia juhist kuni tegevtoimetajani; Küsisin neilt: "Mida te oma elust tahate? Kas sa tahad olla ühel päeval peatoimetaja? Millised on teie valupunktid? Mis on need asjad, mis sulle oma töö juures meeldivad? Mida sa sooviksid, et saaksid rohkem teha?' Ma tõesti püüdsin lihtsalt hinnata töötajate meeleolu, aga ka aru saada, kuhu me läheme. Paljude minu meeskonnas olevate inimeste jaoks näen ma, kuhu nad tahavad jõuda ja kuidas see nende jaoks avaneb Allure. See on minu jaoks kõige tähtsam.

Millised on teie üldised eesmärgid Allure? Ilmselgelt on see nii pärand kaubamärk – mida loodate säilitada ja kuhu loodate tulevikku vaadates laieneda, areneda ja asju muuta?

Asi sellest Allure on see, et meil on meie pitsat ja Best of Beauty'i kaudu nii suur brändituntus. Ja ma arvan, et inimesed kutsuvad meid "Ilupiibliks" ja see ei muutu kunagi. See on pärand, millest olen nii uhke, et saan olla osa sellest. Ma tahan kindlasti säilitada ja jätkata võimalust pakkuda seda tüüpi teenust ostjatele ja tarbijatele ning anda seda tüüpi teavet isegi tööstuse siseringi isikutele.

Asjad, mida soovin muuta: tahan lihtsalt hõlmata rohkem kogukondi. Ma ütlen alati, et me peame olema mikrokogukondade peamine platvorm. See tähendab, et kui inimesed, kes armastavad cosplayt, avanevad Allure — cosplay puhul on palju ilu — nad peaksid tundma, nagu neid meie lehtedel nähakse.

Oleme mitmekesisuse kajastamisel varem nii suurepärast tööd teinud ja teeme seda ka tulevikus, kuid ma arvan, et kogemuste mitmekesisuse kohta on ka midagi öelda. Meil tuli mõni aeg tagasi teha lugu hammastest, mis kuulub meie iluajakirja pädevusse, ja pildistasime neid imelisi modelle, kellel oli erinev naeratus — mitte teie tüüpilised säravad, valged, ülisirged naeratused – ja nii rääkisime selles loos meie vaeseimate inimeste juurdepääsu puudumisest hambaravile. riik. Seda ma mõtlen kogemuste mitmekesisuse all.

Mida tähendab ilu inimesele, kellel pole juurdepääsu kõige uhkematele toodetele? Mida see tähendab kellegi jaoks, kes on drag-kogukonnas, kes näeb, vaatab ja esitleb ilu teatud viisil?

Kas arvate, et mõiste, mis kuulub kategooriasse "ilu" ja mida iluajakirjanikud on "võimelised" kajastama, areneb ja laieneb?

See on tohutult muutunud sellest ajast, kui ma alustasin. Kui ma alustasin, oli see suuresti kuulsustepõhine. Kui minna tagasi ajale, mil ma esimest korda alustasin, siis kõik olid ikkagi teatud suuruses valged naised. Aastate jooksul on see aeglaselt olnud nagu "Olgu, me vajame rohkem värvilisi inimesi, vajame rohkem erineva suurusega inimesi." Me ei peaks hõlmama ainult "veatuid" 16-aastaseid.

Kui keegi saab meie ajakirja avada ja näha kedagi, kellel on aknearmid, näha kedagi, kellel on kõverad hambad, näha kedagi kes on 50-aastane või vanem, tähendab see minu jaoks, et me teeme head tööd selle "ilu", mis varem oli väga üks märge. Ja see on see, mille poole me iga probleemiga tegeleme: tahame näidata väga head inimeste segu.

Milline on peatoimetaja roll 2022. aastal? Kuidas see võib-olla erineb sellest, mida inimesed arvavad?

See on nagu äriinimene. Sama palju kui ma mõtlen sõnadele, mida me loome, mõtlen ma ka meie kaubamärgi ärile, paljudele puutepunktidele, mis meil on Allure lugeja. Suur osa minu päevast kulub koosolekutele, nii et see pole nii glamuurne, kuid selles on glamuurseid osi – ma saan aeg-ajalt riietuda, kuid seda on palju harvem, kui ma arvan, et kõik usuvad. Enamasti istun arvuti ees ja loen, kirjutan või koosolekutel mõtlen.

Arvan ka, et edasi liikumine, peatoimetaja olemine, tähendab peamentoriks olemist. Peame paremini tegema, et aidata inimestel selles valdkonnas tõusta ning tuua sellesse tööstusesse uusi hääli ja uusi lugusid. Nii et ma näen seda tõesti ühe oma kõige olulisema kohustusena.

Mis on olnud teie senise karjääri kõige rahuldustpakkuvam hetk?

Minu arvates on kõige rahuldust pakkuv olnud see, kui saime hakkama Melaniini redigeerimine eelmisel aastal. See oli meie idee, mille suutsime ellu viia. Meil oli Iza olla meie diasporaa sisulennu kaanestaar. Ütlen ausalt, et see on midagi, mida ma olin võib-olla kolm aastat varem välja lasknud, ja see ei andnud sellele jalgu. Nii et kui ma sain seda teha kl Ahvatlus, tundus: "See on see, mille nimel ma olen töötanud, see ruum, mis on ohutu mustanahalistele ja pruunidele inimestele, neile, kellel on melaneeritud nahk." See oli minu jaoks on tõeliselt uhke hetk, et mul on sisu, mis kõnetas kultuuri, mis rääkis minu kogemusest ja võimaldas nii paljudel kirjanikel olla platvorm.

Kuidas on lood teie senise karjääri kõige keerulisema hetkega?

Üks väljakutse, millega ma ikka veel vaeva näen, on see tasakaal. Olen väga innustunud ja arvan, et kõik, kes praegu selles valdkonnas tegutsevad, võivad 90% ajast töötada ja 10% ajast mängida. Mina ja mu töötajad püüavad leida viise, kuidas tuua sellesse ajakirjade tegemise käsitöösse tagasi rõõmu ja lõbu sisu loomine on midagi, millele ma olen tõesti palju mõelnud ja mis mulle praeguse seisuga väljakutseid esitanud hilja. Ma mõtlen sellele, kuidas saaksime inimestel lihtsamini esineda, et nad ei tunneks end esinemise ees niivõrd kinni ja et neil oleks ka võimalus olla loominguline.

Mida te uuelt palgalt otsite?

Ma otsin alati kirge. Ma arvan, et kõik, keda olen viimasel ajal intervjueerinud, on nii üllatunud, kui küsin neilt: "Millest te kirglikult suhtute?" See ei pea olema iluga seotud – see võib olla hoopis midagi muud. Küsin seda, sest inimeste kired muutuvad suurepärasteks lugudeks. Otsin alati kedagi, kellel on kõrvalkirg, midagi, mis neid tõeliselt liigutab ja erutab. Melanin Edit oli minu kirg ja mulle meeldiks, kui iga kirjanik seda teeks Allure ühel päeval võib öelda, et nad pidid midagi sellist tegema, mis pani neid tundma rahuloluna.

Nii et ma otsin inimesi, kellel on kirg ja uudishimu. Iga ajakirjanik peab olema uudishimulik. Uudishimulik ja õpihimuline, sest ma ütlen inimestele kogu aeg, et selles valdkonnas pole õppimisel lõppu. Niipea, kui õpid ühte asja, tuleb välja midagi muud. Niipea, kui saate Instagramis käepideme, avaneb TikTok. Nii et sa pead õppima midagi uut.

Mis sind ilu juures praegu erutab?

Olen põnevil, kuidas piirid on tõesti murtud. Reegleid nagu polekski. Kui ma esimest korda alustasin, oli see nii: "Reegel on selline, et kannate ripsmetušši selga" ja seda teevad kõik sest see on reegel. Reegleid pole ja veelgi enam tunnen, et TikToki inimesed räägivad inimestele meeldib Allure mis on lahe. See on see, mida ma armastan, sest see tähendab, et igaüks leiab kuskil oma koha. Ja see on ilus asi, kui riigi tippinimesed ei ütle sulle: "See on lahe, see on see, mida peaksite tegema, see on see, mida peaksite oma selga panema. huuled, nii teete seda." Ei, pigem ütlevad noored keskkoolis mulle: "Kas sa ei tea, et see meeldib kõigile?" See on see, mis mind kõige rohkem elevil umbes. Praegu on ilu ümber nii suur energia, see on nii suur loovus nii paljude hämmastavate kunstnikega, kellel on sotsiaalmeedia kaudu platvorm. Ma arvan, et see teebki meie tööstuse praegu väga lahedaks.

Mida loodate lähitulevikus ilu osas muutust näha?

Ma tahan näha rohkem läbipaistvust. Eelmisel aastal andsime välja jätkusuutlikkuse lubaduse selle kohta, kuidas me seda teemat käsitleme, mitte kasutama selliseid sõnu nagu "taaskasutatav" ja "biolagunev", sest ma arvan, et seal on veel palju turunduslikku BS-i – meie ülesanne on sellest loobuda. see värk. Loodan, et meie tööstus suudab seda tabada: toodete valmistamise läbipaistvus, koostisosade päritolu läbipaistvus, asjade taaskasutatavuse läbipaistvus. Ma arvan, et see järgmine põlvkond on tõeotsija ja kui nad seda ei leia või tunnevad, et see on suitsukate, lülitatakse nad kohe välja. Seega arvan, et loodan rohkem näha läbipaistvust ja pühendumist põhjustele, mis on suuremad kui lihtsalt toote müük.

Ilu- ja isikliku hügieeni tööstus on võimas tööstus. Oleme rääkinud kell Allure selle kohta, mida me saame teha koostöös nende suurte ettevõtetega, et teha olulisi muudatusi. Olenemata sellest, kas see muudab teie poes ostlemise viisi, vabanedes "etnilisest vahekäigust" või muutes dermatoloogiat, saada õpikutesse ja eksamitele rohkem värvi, et enamik arste õpiks seda tüüpi nahka ravima. Kuidas saame aidata inimestel mullikilest lahti saada? See on ambitsioonikas eesmärk, kuid ma olen palju mõelnud sellele, et see tööstus oleks kaugemale ainult kapitalismist ja hakkaks konkreetsel ja mõõdetaval viisil hoolima.

Mainisite, et teie pere polnud alguses väga põnevil, et te sellele karjäärile asusite, kuid kuidas nad sellesse suhtuvad nüüd, kui olete saanud ajakirja peatoimetajaks. Allure?

Ma arvan, et mu isa on ikka veel šokis. Aga ma arvan, et nad on kõik väga uhked. Nad on minu pärast väga põnevil ja on olnud nii toeks. Kui ma New Yorki jõudsin ja oma esimese töökoha sain, mõtlesid mu isa ja ema lõpuks: "Olgu, see saab sulle korda."

Aga mis puutub peatoimetajasse... Ma tahan teha suurepärast tööd ja siis tunnistavad inimesed seda rohkem kui lihtsalt tiitlit, mille nad mulle on andnud.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.