Sephora kauplus Sydneys. Foto: Mark Metcalfe/Getty Images
Kuigi Sephoras Armani sihtasutuse ostmine maksab teile tagasi 62 dollarit ja Tom Fordi aroomi veel 140 dollarit, pakub ilu jaemüüja nüüd oma kaupu ahvatlevalt madala hinnaga - 10 dollarit kuus. Jah, Sephora hakkab tegelema tellimiskastiga.
Teenus nimega "Mängi! autor Sephora " - mis oma nime ja punase, mustvalge kaubamärgiga meenutab mõnevõrra Commet des Garçons Play - turule tuuakse piiratud koguses käesoleva aasta septembris, enne kui see üleriigiliselt turule tuuakse 2016. Tehing on järgmine: kuus „deluxe-suuruses” prestiižtoodet kuus kureeritakse sellise teema ümber nagu hädavajalik või kastev nahk, mis toimetatakse klientideni, sageli koos proovi suurusega boonusobjektide ja Spotify esitusloenditega. Mis, kindlasti.
10 dollari eest viie toote eest kuus on Sephora oma positsiooni tõestanud Kasekast, mis pakub sama. (Glossybox, teise konkurendi hind on 21 dollarit kuus.) Kuid kuigi Birchbox on ilutellimuste ruumis tõusnud esikohale vaid viie aastaga, korjates sellega 71,9 miljonit dollarit
tuvi tellisse ja uhmrisse ja käivitas meeste versiooni, on Sephora eeliseks kohe see, et ta on Sephora. Tänu 1900 asukohale üle maailma ja oma püsiklientidele tugeva premeerimisprogrammiga ei tohiks jaemüüjal selle programmiga kaasa haarata liiga palju probleeme.See ei tähenda, et Sephora kavatseb Birchboxi või mõne muu idufirma selles ruumis tingimata äritegevuse lõpetada. Iga tellimuse eest 10 dollarit kuus võivad ilunarkarid väga hästi minna rohkem kui ühele.