Rohkem naisi kui kunagi varem vaatab sporti ja ostab fännide atribuutikat. Miks on siis ikkagi nii raske leida naiste kampsunit, mis poleks kokkutõmbunud ega peidetud?
Üldiselt on see spordisõpradele suvi olnud suurepärane. Eelmisel kuul teenis Oakland, California osariigi Golden State Warriors NBA playoffide tiitli, mis on esimene 40 aasta jooksul. Chicago elanikud kaotasid oma kollektiivse mõistuse, kui Blackhawks tähistas NHL -i hämmelduses oma kolmandat Stanley karika võitu kuue hooaja jooksul. Nägime naiste MM -finaalis USA buldooserit Jaapan.
Vahepeal on naiste fänniturg, mis on pikka aega olnud tugev, muutumas üha levinumaks kui kunagi varem. Selle aasta 114 miljonist Super Bowli vaatajast 46 protsenti olid naised Washington Post, kõrgem kui tänavu Oscarid, Grammid ja Emmys kombineeritud.
Tundub, et naiste spetsiifilised spordivahendid ei kajasta selle demograafilise suuruse ja ostujõu suurust. Keeruliste logode ja õhukeste v-kaelustega naissoost fänniriietel on kergelt tütarlapselik esteetika. Suur osa sellest, mida võite naiste sektsioonist leida, olgu see kaetud rhinestones või lapsele suurusega, tundub, et see kuulub trendipõhisele teismeliste jaemüüjale; mõtle märjale hülgele, mitte lõhele. Turundustrikk on ilmne: naised peaksid sporditegevuses osaledes tahtma välja näha nagu „naised“-ja „naised“ kannavad üldiselt rihmadega t-särke ja sügavaid kaeluseid. Õige?
Arhailine strateegia „roosa ja vähenda” on jaemüügitööstuses naissoost ostjate jaoks juba pikka aega kasutusel. Aastakümnete pikkuste turu-uuringute kohaselt ostab naine suurema tõenäosusega mullivärvi tööriistakomplekti kui kiltkivihalli, nagu see on jalgpallisärgi puhul. Seda rakendatakse ka tehnoloogias. 2009. aastal avas Dell kurikuulsalt armsa veebisaidi nimega "Della" müüa personaalarvuteid "stiilinäidistena" koos tööriistadega "[jälgimine] kaloreid" ja "minipause kogu päeva vältel". Pärast tohutut tagasilööki vabandas ettevõte.
Michelle Castillo, 28-aastane NFL-i fänn ja staabikirjanik CNBC digitaalne, kirjeldab NFL-i hiljutisi jõupingutusi eemale Pepto-Bismoli roosadest eilsetest aegadest. "Umbes viis aastat tagasi hakkasid nad naistele pakutavaid riideid uuendama," ütleb ta. "NFL mõistis, et naised on väsinud esteetilisusest" roosa ja kahanda ", nii et nad hakkasid tõesti teiste disaineritega ühendust võtma Victoria saladus ja Marchesa hakata naistele rohkem disainilahendusi tegema, samuti tuua rohkem neid vintage stiile ja rohkem naiste suurusi. "
NFL -i jõupingutused võivad end ära tasuda. Septembri seisuga. 2013 oli NFL-il neli aastat järjest naiste rõivaste müük kahekohaline. Ja see kasv tõenäoliselt jätkub, ütleb Castillo, kuna tema naisrühm kasvab jätkuvalt. Tõepoolest, NFLi ametlik veebipood laos on uskumatult lai valik värve, lõikeid ja stiile. "Kui minna tagasi viis aastat tagasi, oli suurem osa naistele kättesaadavast sõna otseses mõttes lihtsalt väiksemad roosad kampsunid," ütleb ta.
NFLi tarbekaupade direktor Rhiannon Madden räägib meile liiga disainistrateegiast. "Igal aastal saame sellest natuke targemaks, natuke keerukamaks," selgitab ta. "Me vaatame, mis turul toimub, mis on trendis, mida naised tänaval kannavad ja mida naised staadionidel kannavad. Võtame näpunäiteid oma fännidelt ja ka seda, mis toimub moes. "
Madden ütleb, et NFL töötab paljude erinevate partneritega, sealhulgas Nike ja Victoria salajane roosa -kõige paremini toimetada NFLi üha kasvavale naisteturule. "Me vaatame tõesti üksikuid tarbijaid, kuna meil on nii suur naissoost fännibaas," ütleb ta. "Nelikümmend viis protsenti meie fännide baasist on naised, nii et me ei saa nendega kõik ühtmoodi rääkida." Ta loetleb valiku naiste pakkumistest, mis, nagu ta väidab, sisaldab nüüd pluss suurust, rasedust ja sportliku meelega treeningvarustus. "Meil on nüüd isegi bleiserid."
Ja siiski, klassikalisi, normaalse välimusega ventilaatorirõivaid, millel pole tarbetuid kellasid ja vilesid, võib naiste suuruses endiselt raske leida.
Üks NFL -i esmaseid müüjaid naistele on Touch by Alyssa Milano, keda juhib multitegumtöö "Kes on boss?" magnaat. Logo libistades paremasse nurka liblikaga, kannab Touch by Alyssa Milano kaupa neljale suurtes liigades, NFL, MLB, NBA ja NHL, ning seda müüakse isegi kaubamajades nagu Lord & Taylor ja Macy oma. Brändi inventar on lai ja sisaldab kõike alates veluurist pükstest kuni pisarakõrvarõngadeni. Paljud esemed, olgu selleks nööridega t-särk või paar kaunistatud teksaseid, on Milano enda modelleeritud.
Kahjuks on Alyssa Milano puudutus üks levinumaid kurjategijaid. Selle triiksärgid-millest enamikul on kas kühvel-kaelus või nööriline kaelus-on eriti närvilised. Kui üksus pole õitsev fleur-de-lisist inspireeritud mustriga, kuvab see peaaegu kindlasti hädise graafika või kursiivse kirja. Kõik ja kõik raglani "jersey" tüüpi topid on loomulikult õlgadeta sort.
Teine tugevalt trendipõhine litsentsiandja on Miss Fanatic, Orlando, Fla. Põhinev ettevõte, mille asutas ühekordne Miami Dolphins cheerleader Tiffany Pearl. 2008. aastal kujundas Pearl meeskonna ergutusmeestele üritusele kandmiseks reaalsetest jalgpallisealihast valmistatud ujumistrikood; ta käivitas varsti pärast seda miss Fanaticu. Pearl on avastanud, et tema ostjad tahavad kanda "figuuri meelitavaid rõivaid", mitte seda, mida ta nimetab "vana kooli liiga suureks särgiks".
Kui tugineda ainult hiljutistele lookbookidele, võib kindlalt väita, et Pearli looming ei sobi üldse "vana kooli, ülegabariidilise jersey" tüübiga. Sisse 2013, rinnakas, napilt riietatud modellid poseerisid arkaadis oma bikiinides ja põlvesokkides; sisse 2012, seade muutus veidi (karneval), kuigi esteetiline (selgelt seksikas) jäi.
"Oleme kindlasti uhked selle üle, et saame vaadata praeguseid turusuundumusi ja kasutada nende trendide aspekte oma kollektsioonis, kuhu kannad moodsaid ja trendikaid rõivaid, mis võivad peegeldada ka sinu meeskonna logosid ja värve ning saad igal ajal näidata oma meeskonnavaimu, " selgitab.
Kuigi NFLi kasvavad tulud tõestavad, et sellistel kaupadel on turg, on teised naissoost ostjad rahulolematud. Dayana Sarkisova, ESPN Insideri toimetaja ja endine üle-Ameerika vehkleja Loodeülikoolis, on maruvihane Chicago Blackhawksi ja Bullsi fänn. Ta tunnistab, et ostis meesteosakonnast meeskonnarõivad - peamiselt kampsunid, mida ta hoiab oma kapis korralikult rippumas.
"Palju on see seotud sportlaseks olemisega," täpsustab 24 -aastane Sarkisova. "Üldiselt on asjad, mida spordiga tegelemiseks kannate, mõlema soo jaoks täpselt samad. See ei tähenda, et ma vajan hoopis v-kaelusega midagi, sest olen naissportlane. "Ta peatub itsitama-sest kui ta seda räägib, kõlab see naeruväärselt. "See on sama mõtteviis, mis mul on, kui ma riietun ja vaatan sporti. See on lihtsalt spordirõivad. Ma ei arva seda kunagi meeste või naiste moodi. "
Sarkisova nimetab oma pettumust - pimestamist -, mis on tugevalt eksponeeritud nii Touch by Alyssa Milano kui ka Miss Fanaticu tootevalikus. "Ma vihkan teha laiaulatuslikke üldistusi, kuid," teeb ta pausi, "on mul alati naljakas, kui etiketid arvavad, et peavad naisrahvale müümiseks midagi sellist tegema."
Meeste sektsiooni asemel ostab iPadi-põhise haridustehnoloogiaettevõtte väike kasutajakogemuse disainer Athena Lo oma spordifännikaupade poes lasteosast. Kui Lo, 25, kasvas üles New Yorgi Yankeesi fännina, muutis hiljutine kolimine Kesk -Läände ka aktiivseks Chicago Blackhawksi pühendunuks. Mais investeeris ta oma esimesse Blackhawksi rõivastusse: Andrew Shawi särki, mis osteti vahetult pärast seda, kui ta üritas topelt-lisaajal ebaseaduslikku pea-tagumikku väravat.
Nagu Sarkisova, peab ka Lo jahtima, et vältida "tarbetuid rhinestones", samuti "logosid või pilte, mis on strateegiliselt paigutatud rindade kohale". Funktsioon, tema teeb kokkuvõtte ja võidab vormi: "Kui ma vaatan mõnda spordiala, tahan ma nautida oma burgerit, friikartuleid ja õlut ning ei pea muretsema, et mu välja voolab. riided. "
See ei ole ainult sädelev kaunistus või sihuke sobivus, mis mõne naisfänni masendab. Nagu Lo väidab, kipuvad naiste fännirõivaste hinnad meeste ekvivalendist kõrgemale tõusma - kui vaid pisut -. Just sel kevadel, NBC uudisedJeff Rossen viis läbi pettumusttekitava uurimise, mida nimetati "roosaks maksuks", mis tõestab, et naised maksavad sarnaste isikliku hooldustoodete eest rohkem kui mehed.
Kas see tähendab ka naiste spordirõivaid? Mis puudutab t-särke, siis jah. New Yorgis asuvas spordirõivaste ketis Modell's Sporting Goods a meeste versioon puuvillane Yankees tee, mille on valmistanud Nike, maksab 26 dollarit, samas kui naiste heliseb 32 dollari eest. Spordiametis a meeste Houstoni Astrose särk - tegi seekord Majestic Athletic - on 28 dollarit, selle naiste versioon maksab 32 dollarit. Ja NBA ametlikus veebipoes maksavad meeste ja naiste Adidase disainitud pidulikud Golden State Warriorsi t-särgid $25.95 ja $27.95vastavalt. Võrdlused jätkuvad (ja jätkuvad) sarnastel jaemüüjatel kogu riigis.
Üks erand on aga kampsunid. MLB veebipoes a meeste koopia Majestic Athletic särk Bostoni Red Soxi eest müüakse 79,99 dollarit naiste vaste 64,99 dollari eest.
Kas see sooline hinnaerinevus tuleneb naistele mõeldud fännirõivaste kujundamise pingelisemast ja moekesksemast olemusest? Reithoki NHL-i spordilitsentside divisjoni turudirektor Keith Leach ütleb, et ettevõttel on naissoost hokifännide jaoks terve stiilipõhine käsi. Kuigi ta tunnistab, et Reebok pole kindlasti "esimene moes", üritab ettevõte hooaja jooksul reageerida erinevatele suundumustele.
Kuid küsimus jääb: kas naised isegi taha kas spordiriided oleksid trendikad? Kui "trendikas" on jätkuvalt üldine mõiste keha kallistavatele, õhukestele või-oodake-hämmeldunud kaupadele, võib vastuseks olla kindel ei. "Fännirõivad täidavad kindlat eesmärki ja see on fänn," ütleb Sarkisova. "Ma ei näe, kuidas sellel on sugu."
Ta soovitab aga just soost, et pakkuda alternatiivi kõigile neile rhinestones: palgata rohkem naisi. "Sporditööstus üldiselt võitleb sellega ja ma arvan, et see on arenguks nii oluline," kirjutab Sarkisova hiljem e -kirjas. "See on jahmatav, kui sageli teevad mehed suuri otsuseid ja loomingulisi otsuseid, isegi kui toode on mõeldud naistele. See otsuste tegemise mitmekesisuse puudumine võib põhjustada tõeliselt küsitavaid fänniriideid ja mõningaid tõeliselt pettunud naisfänne. "Ka selle teooria toetuseks on tõendeid: NFL omistas selle hiljutisele naiste müügikasvule suuresti koostööle naistega. "Absoluutselt kõik saavad kasu, kui tööstuses on erinevaid arvamusi."
Märkus: seda lugu on muudetud, et uuendada Athena Lo ametinimetust.
Kodulehe foto: Broncose fännid enne Super Bowl XLVII -d Denveris, Colo. Foto: Dustin Bradford/Getty Images