Kunagi õitsev Mooruspuu hoiatas investoreid kolmapäeval, et see ei vasta 2013. aasta kasumiootustele. Alates teadaandest langesid ettevõtte aktsiad märkimisväärselt 28 protsenti.
Veelgi enam, Mulberry ei suuda müüa toodet, mis selle kaardile pani: käekotte. Ettevõte on nautinud aastaid ühe It -koti teise järel väljaandmist, kuid ütleb, et kannatas puhkuse ajal hooajal hinnakonkurentsi ja märkimisväärse hulga tühistatud hulgitellimuste tõttu korealase käest klientidele. Jaanuarini kestnud 17 nädala jooksul oli jaemüük kokku 3 protsenti väiksem kui eelmisel aastal. 25 ja 31. märtsil lõppeva aasta hulgimüük peaks eeldatavalt vähenema 10 protsenti võrreldes eelmise aasta sama perioodiga.
"Jõuluperioodi karmide kauplemistingimuste tõttu, mis nägid turul märkimisväärset allahindlust, on Mulberry Ühendkuningriigis oodatust madalam jaemüük, mis koos hulgitellimuste tühistamisega Koreast mõjutab negatiivselt meie selle aasta kasumit, "ütles Mulberry tegevjuht Bruno Guillon. kommenteeris. "Sellest hoolimata on ettevõte jätkuvalt raha teeniv ja investeerib käimasolevasse protsessi, et Mulberry kodumaisest muuta ülemaailmsele luksusbrändile, mille edenemist näitab rahvusvahelise jaemüügi jätkuv kasv. "International jaemüük, kuhu ettevõte 2013. aastal suure osa oma ressurssidest kasutas, peaks eelmise aastaga võrreldes kasvama 40 protsenti, Mulberry ütleb.
Vaatamata prognoositavale rahvusvahelisele kasvule jääb tõsiasi: Mulberry müük jääb maha. Ja see pole esimene kord, kui ettevõte sellest teatab: Mulberry andis kasumihoiatusi ka eelmise aasta alguses ja ka 2012. aasta lõpus. Aga miks?
Probleem võib olla hinnakujunduses. Kuna Guillon liitus ettevõttega Hermesest 2012. aastal, on ta keskendunud Mulberry turuletoomisele, mille tulemuseks on kallimad käekotid. Nüüd müüb Mulberry kotte vahemikus 8000 dollarit, mis ei ole päris oluline kategooria "hüperluksus", kuid võib siiski olla liiga kallis selle staatuse jaoks, et Mulberry reklaamib oma kandjat.
Pettumust valmistav uudis tuleb keset Mulberry otsing uue loovjuhi jaoks. Emma Hill lahkus selle aasta alguses pärast kuut aastat ettevõttes töötamist. Tema lahkumine ettevõttest (ja väidetavad erimeelsused) oleks võinud kaasa aidata sel aastal ostjate seas hilinenud huvile Mulberry kottide vastu. Ta on tuntud kuulsuste klientide ligimeelitamise eest ja on juba mõnda aega pärast seda, kui oleme näinud ühtegi neist Briti It tüdrukutest Mulberry koti ümber. Lisaks ei ole Mulberry hooajalised käekottide väljalaskmised jõudnud lähedale 2010. aastal riiulitele jõudnud Alexa buzzile ega edule.
Mulberry võiks kindlasti kasutada taaselustamist, mis tavaliselt tuleneb uue loomingulise juhi palkamisest. Ja kui laienemine USAs huvi pakub, võib -olla võiks Mulberry nimetada käekoti Ameerika kuulsuse järgi, kellel on pisut rohkem püsivust kui Lana Del Reyl. Kuigi, kui me peaksime oma raha panema järgmise kuulsate rahakoti nimele, siis me teeksime seda panusta Carale.