Everlane'i ja Warby Parkeri fännide jaoks on jätkusuutlik kingabränd Allbirds üks vaatamisväärsusi

Ameerikas võib New York olla endiselt tuntud disainerite moe poolest, kuid üha nähtavamas kategoorias otse tarbijatele, juurdepääsetavalt hinnatud ja brändi anonüümsed põhitõed-mõelge neile kui Gapsi, Levi ja Uniqlose järgmise põlvkonna esindajatele-San Francisco jõuab pidevalt ees. Viimane kambaga liitunud: Allbirds, jätkusuutlik jalatsibränd, mida toetavad Lerer Hippeau Ventures, Great Oaks Venture Capital ja Warby Parkeri tegevjuht Dave Gilboa. 1.

Allbirdsi esimene toode on a 95 dollari villane jooksja, minimalistlik igapäevane toss, mis on disainitud erinevates värvivalikutes nii meestele kui naistele, 16-mikronilise suurusega meriinovillane pealispind (sama kvaliteediga villa, mida kasutatakse ülikondade jaoks) ja polüuretaanist sisetald, mis on saadud ratastest oad. See on pehme, kerge, paindlik ja hingav - nii palju Aeg nimetas selle hiljuti maailma mugavaimaks jalatsiks ja Ühendatud

andis hindeks 9/10. Ja erinevalt teie tüüpilisest tossust puuduvad sellel säravad kaubamärgi identifikaatorid, selle logo on vaikselt keelele söövitatud.

Ettevõtte asutas Tim Brown, endine Uus -Meremaa professionaalne jalgpallur, kellel on magistrikraad rahvusvaheline juhtkond Londoni majanduskoolist ja Joey Zwillinger, biotehnoloogia insener, kellel on MBA Wharton. Brown, keda kunagi sponsoreeris Nike, hakkas oma jalgpalliaastail katsetama tossude disaini. Pärast kraadi lõpetamist käivitas ta 2014. aastal Kickstarteris Wool Runnersi ühisrahastuskampaania, saavutades oma maksimaalse eesmärgi 120 000 dollarit vaid viie päevaga. Kampaania köitis Theory tähelepanu ja duo käivitas eelmisel aastal Wool Runnersi koostöö Allbirdsi endise nime 3over7 all. Zwillinger hüppas peagi pardale ja ettevõte kogus märtsis käivitamiseks 2,7 miljoni dollari suuruse rahastamisvooru.

"Kogu meie lähenemine disainile seisneb lihtsuses, asjade eemaldamises," ütles Brown hiljuti New Yorgis kohvi juues. "Selline lähenemine, disainivaba lähenemine, anonüümne luksus, on meie mõtlemise tuum... Nike värk on fantastiline, nad teevad sportlastele mõningast uuendust, kuid alati on sellel ka swoosh. Mulle meeldis mõte, et kaubamärk võib tagaplaanile kaduda ja see võib olla selle kandja kohta. "

Brown ütles, et katsetas alguses lõuendi ja nahaga, kuid lõpuks oli villa kõige atraktiivsem - see reguleerib temperatuuri, juhib niiskust ja on jätkusuutlik ressurss. "See on ka nii mugav ja mugavus on jalatsite nii oluline osa, mida sageli eiratakse või lihtsalt tagantjärele mõeldakse."

Ettevõtte mure keskkonnamõju pärast laieneb pakendile, mis kaotab kingakarp kasti sees ja tarnitakse ühes (patenditaotluses) konteineris, mis nõuab 40 protsenti vähem materjali. Varsti asendatakse tossude polüesterpaelad 100 % loodusliku materjaliga. "Selle üle pole tõesti uhke olla - iga bränd peaks täna mõtlema niimoodi," ütles Brown tagasihoidlikult. "Ja ei piisa ainult asjade jätkusuutlikust tegemisest, vaid peate ka neid asju tegema, sest need annavad paremaid tooteid või paremaid kogemusi. Ühest küljest hoolib igaüks jätkusuutlikkusest; teisest küljest pole see suur osa ostuotsusest, inimesed tahavad lihtsalt parimat toodet. "

Brown on suur austaja Everlane -ja kui ta otsustas Allbirdsi turule tuua, pidas ta silmas „26–34-aastast Everlane'i klienti, kes hoolib asjade tegemisest, kellele meeldib kaubamärgita lihtsus”. "Kuid meil on olnud kõik need orgaanilised pikapid igast eluvaldkonnast, igast vanuserühmast - näiteks [kogukondade] kudumisest. See annab meile palju julgustust seoses nägemisulatusega ja sellega, kuhu me võiksime minna kaubamärk. "Praegu on meeste ja naiste vahel ühtlane lõhe ja Brown soovib seda ka hoida tee.

Allbirds ei peatu tossude juures-libisemiskingad ja paadijalatsid on mõlemad toote teekaardil. "Ja see ei saa olema ainult vill; oleme vaadanud tervet hulka muid looduslikke materjale, mida on ignoreeritud ja millel on uuendusvõimalusi. "Kui ettevõte saab teha libisemiskindlaid ja paadijalatseid, samuti juba nööritega tossusid, see on jõud, millega tuleb arvestada koos.