Ükski jälgijate arv ei ole liiga väike, et tilk rida näoga maha jätta. Kuid loojate jaoks pole see alati nõela liigutav.
Millal Brandon Walsh oli 13 -aastane, kinkis ta vanematele enda arvates tulusa ärivõimaluse: väikese investeeringuga ütlesite, et võiksite olla osa rõivaettevõttest, mis, nagu enamik kesk- ja hilisemate rõivaste ettevõtteid, alustaks kaubamärgiga kaubaliin.
Ja nii hakkas Brandon trükkima rula triiksärgid tema ema kavandas müüa keskkoolis kohapeal. Mis aga võib -olla andis tunnistust tema ettevõtlikkusest, ei võtnud administratsioon operatsiooni sulgemiseks kaua aega. Ilmselt õppis ta, et teismelisel on kohatu teenida kasumit, õppides samal ajal lineaarvõrrandeid lahendama.
Eelmisel sügisel naasis nüüd 26 -aastane Brandon oma eakaaslastele rõivaste müümise juurde, kuid seekord oli tema tarbijabaas täiendatud kaastegijatele sellistel platvormidel nagu YouTube ja TikTok. Tal oli ka uusi äripartnereid, kes pakkusid noorematele õdedele oma julgustavaid vanemaid Claudia, 24 ja Kennedy, 21, kellele meeldivad märkimisväärsed jälgijad.
See on päritolu lugu Meeleolu riided, kuuluvad Walshi õdedele -vendadele ja saavad otsa Baltimore'ist, kus asuvad Brandon, Claudia ja Kennedy. Peaksin siiski olema ettevaatlik, et mitte tõmmata liiga sirget piiri Moodsi ja Brandoni puberteediealise ettevõtte vahele, sest Moods ei ole kaup.
Selle asemel, vastavalt Walshesi enda määratlusele, on Moods iseseisev rõivabränd, mis saab praegu kasu õdede -vendade vastavate ja ühiskondlike platvormide edust. Moods pole järgmine: T-särgi joon, mis on koondatud nende sarnasuse mõne elemendi ümber, puuvillaseguga esemed trükitakse nõudmisel kasutaja esitatud turu kaudu, nagu Redbubble.
"Iga looja jõuab mingil hetkel punkti, kus ta hakkab kaupa looma," räägib Brandon mulle Zoomist. "Kui mõjutaja teeb kaupa, teevad nad tavaliselt koostööd kolmanda osapoole ettevõttega ja kaup puudutab väga neid. Kuid see ei puuduta tegelikult kogukonda. Tahtsime luua rõivaste sarja, mis oleks kogukonna jaoks rohkem sobilik, mitte lihtsalt meie peegeldus. "
Kennedy, Claudia ja Brandon Walsh esinevad Moods Clothingi dressipluusi ja dressipluusides "Lonely".
Foto: Meeleolu riided
See ei ole mõeldud kaupade halvustamiseks, mis võivad olla nii rahaliselt kui ka professionaalselt väga tulusad. Kuid kuna üha rohkem sisu loojaid mängib pikka mängu, on isikupärastatud kaubad - traditsiooniliselt öeldes - sageli vaid üks väike samm strateegilisema kaubamärgiga impeeriumi suunas.
Walshes ja minul on vanuses küll paar aastat vahet, aga ma mäletan üht aega minu tuhandeaastases elus kui kaup oli kõikjal. The kihisev Y2K ajastu on endiselt lahutamatu poistebändi lõunasöögikarpidest, mis kunagi kontrollisid meie gogurtide temperatuuri ja natuke rohkem aju, võimaldasid meil olla oma lemmikrühmade väikesed hääleõiguseta aktsionärid. Lõpuks kasvasime suureks, kuid meie kaup mitte.
seotud artiklid
Tuleviku mõjutaja on siin ja nad ei taha teile midagi müüa
Kallid moebrändid: miks te TikTokis pole?
TikTokeritel on särav uus salarelv: moestilistid
Aastaks 2016, ventilaatorivarustus hakkas tagasi tulema. Kunstnikele meeldib Beyoncé, Justin Bieber ja Kanye West hakkas tootma rõivaid, mis vastasid rohkem piiratud väljaande moeliinile kui laudteel asuv T-särgi alus. Bieber kaotas poisiliku räbala umbes samal ajal, kui ta koostööd alustas Jumala hirm disainer Jerry Lorenzo rõivaste peal, millele noogutatakse Thrasher ja Vetements.
"Selleks, et suur nimi nagu Bieber või Beyoncé hakkaks kaupadest rohkem hoolima, tunnustavad ansamblid tõsiasi, et see kogemus ulatub 360 kraadini, "rääkis kauba disainer Brandon Rike Fashionista Mariale Bobila 2016. aastal. "Me võime ventilaatori panna kaubamärgi täielikku ökosüsteemi."
See pole ainulaadne meelelahutustööstusele: üha tihedamate turgude tõttu on need 360-kraadised "kogemused" muutunud nõueteks igale kaubamärgile, kes soovib mürast läbi murda. Merch on muidugi üks väike võimalus seda teha, mistõttu on viimased kuus aastat meid toonud toidukaup ja kollegiaalne kaup ja väljamõeldud maailmakaubad ja kiriku kaup ja vaimse tervise kaup ja isegi meigikunstniku kaup. Loojakaubad ei erine tegelikult.
"Kui olete nišilooja ja loote selle laheda kogukonna, on kaupade omamine signaal [teie järgijatele], näiteks:" Oh, see looja meeldib teile, nii et see tähendab, et olete seda omamoodi inimene, "" VoxSenior Reporter Rebecca Jennings selgitab. "See on pigem selline asi, mida teeksid 30-aastased, kandes oma lemmik-podcasti mütsi või kotti veebisaidilt, mida nad kõige rohkem loevad."
Inimesed on juba harjunud kaupu ostma, olgu see pärit maineka kirjandusajakirjast või TikToker, kes alustas esimest korda tantsuvideote filmimist oma Louisiana osariigi ülikooli ühistoas. Jennings väidab, et loojate jaoks on kaubaliinide tootmisest saanud madala tõste staatuse sümbol, mis võrdub näiteks keskkooli välihokimeeskonnale T-särgi tegemisega.
"Te ei tee tegelikult midagi peale selle, et liitute tellitava printimisega saidiga, nagu Redbubble või Fanjoy, ja panete sellele kujunduse," ütleb ta. "Nii et minu jaoks teete seda just siis, kui saate teatud arvu jälgijaid, ja see lävi muutub palju. Olen näinud lapsi, kellel on üks viiruslik video ja nad on nagu "MERCH TULEB VARSTI!" "
Kas loojatel on rahaliselt palju võita, kui nad maha panevad kõrvalprofiiliga kaunistatud meeskonnakaelad, kui nad hakkavad publikut kasvatama? Jah, selles mõttes, et mõned fondid on paremad kui üldse mitte. Paljud algajad loojad kipuvad tegema koostööd kolmandate osapoolte ettevõtetega kokkuleppe alusel, mille tuluosa on 50–50 kõnealune teeb suurema osa tööst, sealhulgas trükkimine, pakendamine ja saatmine, samas kui looja lõikab poole sellest kasumit. See on hea kontsert loojatele, kes peavad kaupa lühiajaliseks investeeringuks pikas ja õitsvas veebipõhises tulevikus. Lõppude lõpuks liituvad kõik TikTokiga, kellel pole jälgijaid. Kuskilt tuleb alustada.
"TikTokiga saate kuulsaks ülikiirelt," ütleb Jennings. "Sa ei pruugi olla rikas. Võimalik, et peate oma sisusse panustama aastaid. Lõppkokkuvõttes leiate võimalusi kiireks raha väljavõtmiseks ja kaubad on üks viis seda teha. "
Mõnikord võib TikToki kuulsus kaupade meelelahutamiseks (rääkimata nende avaldamisest) liiga kiiresti liikuda. Aasta alguses kubises internetist jutt sisuloojate häärberist nimega "Hype House", TikToki suurimate käepidemete 19-liikmeline kollektiiv. Millal The New York Times avaldas oma viiruse profiil grupist eelmise aasta jaanuaris polnud käiku pildil.
"Kui nad tahavad mingil hetkel teha hüpikpoodi või avaldada Hype House'i kaupu, peavad nad välja mõtlema, kuidas asju jagada rahaliselt ja nad peavad selle ärina seadustama, "ütles Jake Pauli endine videograaf MaiLinh Nguyen. paber. Kiri oli seinal: Hype House hakkas varsti pärast seda laiali minema, kollektiiv oli suveks roogitud.
Virn Moods Clothingi kommivärvi dressipluuse.
Foto: viisakalt Moods Clothing
Hype House'i järkjärguline lagunemine on olnud selle liikmete jaoks kaugel tee lõpust. Hulk Hype House'i loojaid liitus mõnesaja tuhande jälgijaga kollektiiviga ja lahkus siniste kiipidega tehingutest talendiagentuuride, kosmeetikakonglomeraatide ja moemajadega. Nüüd on nad isegi jõudnud kaupa välja anda.
"Kui räägite mõjutajate juhtidega, siis vean kihla, et mõni neist ütleks, et see pole alati parim mõte kiirustada kaupadega, sest see võib teie brändi sassi ajada, ja selle asemel oodata midagi suurt, "Jennings ütleb. "[Addison Rae] ja [Charli D'Amelio] on tegelenud tegelike ilubrändidega, mis on ilmselgelt palju tulusamad kui näoga T-särgi müümine. "
Tagasi Baltimore'is veedavad Walshed meie vestluse kestuse ühes diivanil, kokku arutades selliseid tegureid nagu niitide arv, värvid ja mastaapsus. Nad on uhked brändi üle, mida nad ehitavad, sest see on see: bränd ja see, milles nende kogukond näeb ennast.
"See oli tõesti seotud asjadega, millega teadsime, et paljud inimesed võivad olla seotud, ja me teadsime, et on palju põhjuseid, miks inimesed meid järgivad," ütleb Kennedy. Üks neist põhjustest, mida õed -vennad mainivad, on see, et nad on alati avatud oma vaimse seisundi arutamiseks, isegi kõige haavatavamates. Seetõttu kannavad nende rõivad banaanist dressipükstel ja mündilistel meeskonnakaelustel sõnu nagu „üksildane”, „tujukas” ja „halb”. "Me tõesti tahtsime, et see oleks nagu meie vaatajate peegeldus," lisab ta.
Operatsiooni turundusotstarbega tegelev Claudia on kavatsenud mitte kunagi reklaamida teenust Moods kaubana: "See on rõivaste sari, mitte YouTube'i reklaam," ütleb ta.
Õed -vennad loodavad, et seda vahet ei pea nad kaua tegema, eriti kuna nad saavad meeskonna skaalat alustada.
"Meie järgmine samm on see YouTube'i kogukonna brändiks olemisest mööda minna," ütleb Brandon. "Kindlasti tahame teha sellest rõivabrändi, mida igaüks saab kanda ja mille edu ei sõltu ainult meie YouTube'i kanalist. Me tahame, et see kasvaks sellest kaugemale. "
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.