Nike uus näitus vaatab tagasi 20 -aastasele loomingulisele kampaaniale

Balletitantsija David Hallberg oli just lõpetanud ligi kolm aastat vigastatud hüppeliigese taastusravi, kui Nike palus tal veeta päev madalas vees basseinis tantsides. "Ma tulin sisse ja mõtlesin:" Olgu, mul on vaja paar minutit. Ma pean sellega harjuma, "meenutab ta. "Aga pärast kolmandat tundi ma tormasin ja pöörasin. Ma harjusin sellega väga kiiresti. "

Selguse huvides ei üritanud spordirõivaste megabränd testida Hallbergi taastumise piire, mis hoidis teda sellest ajast alates Ameerika Balletiteatri peamise tantsija kohalt 2015. Nike oli tegelikult valinud Hallbergi, et osaleda rootsi režissööri Niclas Gillise lühifilmis, mille eesmärk on näidata ettevõtte uut, ilmastikukindlat NikeLab ACG Ponchot (seega veekogu). Kuid klipp on ka metafoor Hallbergi enda teekonnale taastumise suunas.

"Liikumine on seotud võitlusega ja sellega, mida ma nii kaua vastu pidasin," räägib Hallberg kahe ja poole minutilise filmi algushetkedest. "Siis lõpus on see ülestõusmine ja liikumisvabadus, mille ma arvan, et olen tegelikult tantsijana leidnud, sest pidin kõik uuesti üles ehitama. Pidin end täielikult taassündima. "

Gillis ja Hallberg filmisid ühe võtte seeria betoonist ja veekomplektist, mille kujundas kunstnik James Casebere, kes tegeles ka kaasneva pildistamisega. See oli Hallbergile kurnav kogemus - ta kirjeldab, et on vee all, vaevalt hingab teatud punktid - kuid üks, mida ta tervitas, kui valmistus oma emotsionaalseks naasmiseks New Yorgi lavale Laupäev.

"See oli tõesti ideaalne aeg Nike'iga ja koostööga, et saaksime neid tundeid väljendada - mitte ainult laval, vaid ka originaalses kontseptsioonis," selgitab ta. "Seda teeb Nike nii hästi: neil on silm pallil ja nad suudavad nii ausalt [nii] sportlast kui ka kunstnikku esindada."

Sobivalt debüteerib Hallbergi film Nike 45 Grand üritusruumis Manhattani kesklinnas suurema retrospektiivi osana nimega "Objects of Desire" pidid näitama brändi pühendumust lisaks sportlikule ka loominguliste talentide toetamisele sobivus. Näitus, kureeritud koostöös Korrast ära Peatoimetaja Dorian Grinspan on avalikkusele avatud kuni 10. juunini ja sisaldab Nike tipphetki kampaaniad, mida tulistasid Annie Liebowitz, Karl Lagerfeld ja David Sims ja mis pärinevad sellest ajast 1994. Lisaks on pidevalt arenev 45 Grand ajutiselt ümberehitatud, et imiteerida komplekti-ilma veeta-ja see on praegu ainus koht, kus Hallbergi videot tervikuna vaadata.

Hallberg tunnistab võimalust, et tema füüsilist võimekust austatakse eelmiste Nike kampaaniatähtede kõrval Serena Williams ja Rafael Nadal on sürrealistlikud, kuid ütleb, et see on erinevus, mida ta tunneb, et on teeninud, eriti taastusravi. "Kunstiliselt olen ma tantsija ja väljendan end tantsijana, aga treenin nagu sportlane," selgitab ta. "Treenin teisiti, kuid sama kõvasti kui sportlased, keda Nike esindab."

Hallbergi sõnul on tunnustuse kõrval ka teisi eeliseid, kui teha koostööd ühe maailma tuntuma kaubamärgiga - nimelt swag. "Mul on ponšo," kinnitab ta. "Absoluutselt."

Vaadake allpool Nike "Objects of Desire" näituse eelvaadet.