Kuidas Finery kaasasutaja Whitney Casey rakendab oma pikaajalist meediakarjääri moetehnoloogia poole

Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma seda teen," räägime moe- ja ilutööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.

Kuigi Finery kaasasutaja ja tegevjuht Whitney Casey õppis kõrghariduses kõrgharidust, tema kahekümne aasta pikkune karjäär-koosnes rasketest uudistest aruandlus, eetriajakirjandus, Match.com pressiesindaja kontsert ja avaldatud raamat-pole kaugeltki meditsiiniline valdkonnas.

"Ma olin pikk ja blond ning mind liigitati paljudes valdkondades, et ma pole tark; see oli minu jaoks tõesti raske, sest olin omamoodi nohik ja tahtsin, et mind võetaks tõsiselt, "ütleb Casey. "Ma arvasin, et ainus viis, kuidas mind tõsiselt võetakse, on see, kui mul oleks [raske] kraad, mida on tõesti raske saada. Kui ma ütleksin seda mulle praegu, siis ma ütleksin: „See on nii loll. Keda huvitab, mida keegi arvab? ''

SEOTUD ARTIKLID

Vaheaastal pärast kolledži lõpetamist sai Casey oma esimese töökoha televisiooniuudisena Maconis, Ga reporteril intervjuu ostlemisel õnnestus tal tollase New York Jetsi laia vastuvõtja Keyshawniga näppida Johnson. (Vilistlasühendused, näpunäiteid Caseyle.) "See oli ainus kord, kui mul oli midagi eetris, ja siis võtsin selle ühe tüki ja läksin kõikidele nendele turgudele ja ütlesin:" Ma saan hakkama, "" ütleb ta. "Nad olid nagu:" Kas sa oled hull? Neil inimestel on seitsmeaastane kogemus ja nad kõik on ajakirjanduse erialad. ""

Lõpuks kolis ta suurematele uudisteturgudele, nagu Miami ja seejärel New York City, kus tal oli kahetsusväärne tööülesanne esimesel päeval tööl, mis hõlmas laastavaid 11. septembri rünnakuid. "See on uudisüritus, mida kõik mäletavad elu lõpuni," ütleb Casey, kes oli toona 26 -aastane. "Sellel pole teiega midagi pistmist. See on kõik seotud sellega, et teil on vaja saada teavet, et aidata võimalikult palju inimesi. See oli esimene kord, kui mulle tundus, et uudised tõesti teevad seda, mida uudised peaksid tegema. "

2006. aastaks otsustas Casey rasketest uudistest lahti saada ja kolida Houstoni, et kajastada kergemat sisu suunatud naistele tema enda jutusaates, mis algselt inspireeris teda sellise idee peale Finery. "Kõik, mida ma tahan teha, on muuta naiste elu paremaks, odavamaks ja kiiremaks," ütleb Casey. "Me vajame kõiki eeliseid, mida saame, nii et kõik, mida ma saan teha või anda, et naiste elu paremaks muuta, oli selles liikumapanev jõud."

Dubleeritud The Wardrobe Operating System ™ (jah, kaubamärk on kaasas), kammib Finery läbi kasutajate e -kirju, et koguda kõik viimase kümnendi (!) ostutellimused, et kataloogida ja oma kapp uuesti luua võrgus. Samuti on kasutajatel võimalus käsitsi oma Finery garderoobi esemeid lisada, kui nad ostsid moekauba IRL. Alates selle käivitamisest mullu märtsis on ettevõttel rohkem kui 100 000 kasutajat ja see on kogunud 5 miljonit dollarit rahastamist tehnoloogia-, moe- ja meediaruumidest, sealhulgas Farfetchist ja Retail Me Not ja The asutajatest Skimm.

Casey sõnul ei olnud eetriajakirjanikult üleminek tehnoloogia alustava ettevõtte juhtimisele nii erinev tööülesannete osas. "Kõigepealt peate avastama ja uurima - proovige aru saada, kas see on minu idee, ja seejärel, kuidas seda teostada," ütleb ta. "Ajakirjanikuna esitate küsimusi ja uurite. Te ei saa head toodet teha ilma kasutajateta ja ilma, et oleksite tegelikult ühenduses sellega, mida nad tahavad. "Tegelikult tunnistab Casey, et pani oma meeskonna välja minema ja tegema oma tänaval aruandeid. "Inseneridel on nii valus kedagi intervjueerida," meenutab ta. "Kuid ma tahtsin, et nad näeksid, kui raske on kasutajat hankida, ja nii et kui nad kodeerivad, pean ma, et nad oleksid selle kasutajaga väärtuslikud ja mõistaksid, et neil on vajadusi ja [et] me peaksime neist kinni pidama."

Viimase aasta jooksul on Casey ja Brooklyn Decker, kes on Finery kaasasutaja ja üks selle esimesi investoreid, otsustanud muuta Finery parimaks versiooniks. Teisipäeval debüteerib rakendus kapitaalremonti stiilse ümberbrändimise ja lisatud funktsioonidega, mida kasutajad peavad säilitama jälgige paremini oma garderoobi ja hankige isikupärast stiili inspiratsiooni, näiteks teie stiilis inspireeritud tänavastiil riided; isikupärastatud soovide nimekirja soovitused; riietusideed, mis põhinevad kohalikel ilmateadetel; ja võimalus ühendada kõik teie e-posti aadressid ja kontod, nii et Finery on alati teie garderoobiga kursis.

Finery taaskäivitamise meedia eelvaate ajal, mida juhtis Casey oma Soho korteris, istusime temaga maha, et rohkem teada saada, kuidas ta vahetas karjääri, tema näpunäiteid meestega domineerivas tööstuses navigeerimiseks ja tema parimad nõuanded neile, kellel on alustav äri ideid.

Kas olete alati olnud moest huvitatud?

Suurema osa oma karjäärist olin teleajakirjanik. Kahjuks kirjutaksid inimesed stuudiosse ja annaksid mulle teada, et tunnevad ära minu eelmise segmendi riided. Jah, ma olin riietuse kordaja! See pani mind kindlasti teadvustama ja rohkem investeerima igast riietusest, mida eetris kandsin, ja moest üldiselt. Kirjutan üksikasjad üles ja võtan kordamise vältimiseks polaroidi.

Mis tunne oli muuta karjäär meedialt tehnilise idufirma käivitamisele?

Ma arvan, et nägin kirjutist seinal. Olen 43-aastane ja kui olete kunagi teleuudiseid vaadanud, näete 43-aastast ankrumeest koos 30-aastase ankrunaisega. See 43-aastane mees on jätkuvalt vanem ja see naine ei vanane, sest ta on välja lülitatud, nii et te muudate end vananenuks ja ma pidin olema uuenduslik. Olen kogu seda tehnoloogiat CNN -is olles kasutanud, näiteks Trip It, mis analüüsib teie e -kirju ja koondab kõik teie reisid kokku; miks me ei tee seda riiete jaoks? Siit see mõte tuli, kasutades olemasolevat tehnoloogiat - Mint ja Trip It - ning seejärel nähes, kuidas saaksime seda rakendada millegi suhtes, mida naised teevad. Iga ajakirjanik saab seda teha, sest nad hakkavad asja uurima. Ajakirjanikud on uudishimulikud ja ajakirjanikuks olemine on tõesti hea tehnoloogiaettevõtja.

Mis oli Finery algusaegadel suur väljakutse ja kuidas sellest üle saite?

Me tõesti usume võimalikult paljude naiste palkamisse - mitte ainult seetõttu, et nad mõistavad meie toodet isiklikult tasemel, kuid kuna me arvame, et tehnoloogias on naiste toetamine nii oluline, nii et suurem osa neist peab seda elujõuliseks karjääriks tee. See osutus väljakutseks just selle probleemi tõttu: naissoost talente on tehnikaruumis raske saavutada. Otsisime mitu kuud naissoost arendajaid ja andmeteadlasi, enne kui leidsime vaid ühe. Mida rohkem naisi on tehnoloogias, seda parem tehnoloogia suudab neid teenindada, sest naised seda teevad olema positsioonidel, mis võimaldavad neil teha otsuseid selle kohta, milliseid probleeme tehnoloogia peaks lahendama ja kuidas.

Ja teie tuttavate tehnoloogiavaldkonna naistega, kuidas olete säilitanud need suhted, kui navigeerite sellises meeste domineeritud ruumis?

See on nii rahuldust pakkuv, sest teid on nii vähe, et kõik tunnevad üksteist. See on ka raskem, sest peate tõestama midagi nii palju suuremat; kui vaatate riskifonde, mis vaatavad, kuidas idufirmasid toetada, otsivad nad mustreid, sest nad ei kavatse asjatundjate poole kõiges. Nad peavad otsima suuri üldisi mustreid, et neil oleks ettevõtteid, kuhu investeerida. "Valge mees langeb Harvardist koolist välja" on suurepärane inimene, kellele investeerida, sest Mark Zuckerberg, kõik Twitter, Google - vaadake kõiki neid poisse. Nad lihtsalt jätkavad neisse investeerimist, sest see on nagu loterii mängimine. Mängige numbreid, mis võidavad. Neile teistsuguse ettevõtja vormi näitamine on suur surve, sest nüüd oleme investeerinud suurde riskifondi ja nüüd peab meie muster olema selline edu.

Nad näevad Brooklyni [Deckerit] ja mina - kahte valget naist, kellel pole tehnilist tausta. Kas nad saavad ehitada tehnoloogiaettevõtte? Kui nad ei saa, siis proovisime seda kohutavat asja ja nüüd ei hakka me seda enam proovima. Teie vastutus on suurem kui ainult teie töötajad, ettevõte, teie idee ja kasutajad. Teil on kohustus juhtida riskimaailmas teistsugust mõtteprotsessi. Edu on tõesti olemas, näiteks Katrina Lake on esimene moetehnoloogiaettevõttes IPO -naine. See on tohutu. Aga nüüd peab ta olema edukas, sest muidu oli see viga. Ja see on nii suur surve. Kuid see seob meid kõiki selles kogukonnas, sest me mõistame tõesti, et see pole hetk. Peame selle liikuma. „Investeerime naistesse” on hetk. "Naised on tehnoloogias edukad" on liikumine.

Brooklyni mainides, kuidas saate koos tervislikke töösuhteid hallata?

Peate oma baasiks olema palju usaldust ja austust ning te ei saa olla ainult sõbrad, sest ettevõtted hävitavad sõprussuhteid. Mõned sõbrad, kes teil on, ei ole inimesed, kellega soovite äri alustada. See inimene on väga eriline ja ainulaadne ning ka teie peate seda väärtuslikuks pidama, sest sõbralt saadud aus tagasiside ei pruugi olla ettevõtte jaoks parim tagasiside. Peate valima inimese, kes on mõlemas tõesti hea, ja Brooklyn on see. Ta suudab võtta tohutul hulgal andmeid ja neid nii kiiresti sünteesida ning see on üks asi, mis mulle tema juures meeldib. Ma muutun natuke teraliseks, sest ma tegelen igapäevaselt ja ta saab omamoodi tagasi astuda. Ta on suur pilt, nii et me töötame koos väga hästi.

Mida soovitaksite inimesele, kes soovib äriideega edasi minna?

Inimesed ajavad kire segi armastamisega, et rääkida oma ideest. Kui kavatsete luua ettevõtte kire või idee ümber, peab see olema kinnisidee, sest neid on saab olema nii raske, kohutav, halb, karm, kogu öö, ja kui see on lihtsalt kirg, siis sa ei tee seda. Sa ei veena inimesi sinusse investeerima. Kui te pole kinnisidee, ei saa te käivitamise rasketest madalseisudest üle.

See esimene osa peab olema kinnisidee, kuid ilma kinnisideeta ei saa seda kinnisideed olla. Võib -olla olete sellest ideest kinnisideeks ja arvate, et see saab olema kõigi aegade parim asi, kuid peate selle tagama, õppides, mis seal on ja mida inimesed tahavad. Veenduge, et seal oleks piisavalt andmeid, et saaksite aru, kas see võib töötada. Sa ei tea kunagi kindlalt, aga saage lihtsalt piisavalt teada, et see võiks toimida.

Mood ja jaemüük läbivad praegu huvitavat arengut, eriti tehnoloogia kaudu. Kuidas püsida kursis ja olla kursis nõudmistega ja muudatustega?

Moe- ja jaemüügitööstus arenevad pidevalt - ja jah, sellega on palju sammu pidada. Finery sündis soovist lahendada probleem, millega ma isiklikult silmitsi seisin: armastan oma garderoobi, kuid ei soovi sellele tunde nädalas kulutada. Ma arvan, et suurim viis, kuidas ma sammu pidasin, oli sellele probleemile lahenduse leidmine ja Finery käivitamine. Nüüd pöördun ümbritsevate ja oma uudisteallikate poole, et teada saada, mis ruumis toimub. Uudishimu hoiab mind kursis.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.