Hoolimata asjaolust, et e-kaubanduse saite on sõna otseses mõttes sadu, on väga vähesed ainult veebipõhised saidid suutnud peavooluturgu murda. Veel vähem on Interneti -luksusturgu lõhkunud. Net-a-Porter, mis asutati 2000. aastal, on viimase kümne aasta jooksul triikrauaga esmakordselt juhtinud ainult Interneti-tüüpi luksusturgu-kuid see võib peagi muutuda.
Kuna üha rohkem kaubamärke ja jaemüüjaid läheb võrku, hakkavad tarbijad ja tegevjuhid vaatama ainult veebipõhist luksust erinevalt, kuulutades välja uue partii uuenduslikke e-kaubanduse saite.
Üks neist saitidest asub Ühendkuningriigis Avenue 32.
Roberta Benteleri poolt 2011. aastal käivitatud Avenue 32 kasutab e-kaubanduse mängu unikaalset lähenemist, soodustades omamoodi sümbiootilised suhted arenevate disaineritega nagu Eudon Choi ja Huishan Zhang, samuti väljakujunenud tipptasemel kaubamärgid meeldib Narciso Rodriguez ja Zac Posen-ja kaasaegsed klambrid nagu A.P.C. ja J.Brand. Avenue 32 puhul on see nii disainerite kui ka müügi osas.
"Püüame luua platvormi disaineritele-olgu need siis noored disainerid või väljakujunenud disainerid-seal, kus neil tegelikult on kontrolli oma veebipõhise kohaloleku üle selles mitme kaubamärgi keskkonnas, "rääkis Benteler meile, kui jõudsime temale ja temale järele parem käsi, endine Brownsi ostujuht Erin Mullaney (mõlemad juhtumisi on uhked ja laitmatult riides) Londonis a paar nädalat tagasi.
Selleks aitavad disainerid kujundada seda, kuidas nende silte saidil nähakse, pakkudes brändivideoid, pilte ja mõnel juhul ka intervjuusid.
"Ma arvan, et see on meie jaoks nii ahvatlev," ütles Benteler. "Eriti noorema disaineri jaoks, kellel on harva võimalus või rahalised vahendid, et tõepoolest oma kollektsiooni või isegi teatud kategooriaid laiemalt tutvustada."
Tulevaste disainerite varumine on kindlasti Avenue 32 forte-fakt, mis võlgneb sama palju au Mullaney terav silm Benteleri ebatraditsioonilise taustana-mitte moes, vaid investeeringutes pangandus. Finantseerides soovis Benteler luua saidi, mida ta tegelikult sooviks osta-koos hämmastavate tärkavate noorte disaineritega-võtmata endale paaditäit finantsriske. Niisiis tuli Benteleril välja uuenduslik idee osta kogu Avenue 32 kaup komisjonitasu alusel.
"Kui meil oleks eelarve, ei saaks me [kasvatada noori disainereid ja võtta riske uute disainerite varumisega]," ütles Benteler. "Mulle ja Erinile tõesti meeldib see [järgmine suur disainer] leida."
Avenüü 32 varude nimekirja vaadates kõlab nagu kes on keegi uuest rahvusvahelisest disainimaastikust: Seal on Felipe Oliveira Baptista, Folk, Roksanda Ilincic, Priory of Ten, Calla ja paljud teised, kelle nimed isegi meie ei tundnud ära. See teebki Avenue 32 nii vingeks: avastate kindlasti hämmastavaid uusi talente, millest te pole isegi kuulnud.
Luksuslike e-kaubanduse saitide puhul, mis töötavad traditsioonilisel hulgimüügi mudelil, oleks liiga riskantne osta selliseid katsetamata noori talente. Seetõttu on Avenue 32 sageli omamoodi stardiplatvorm. See sait oli esimene veebipood, kus oli näiteks Eudon Choi. Nüüd, paar hooaega hiljem, rabeleb iga veebimüüja teda hankida.
"Meil on nii palju eksklusiivseid disainereid, et me ei saaks endale lubada saidile sisenemist, kui see oleks hulgimüük, sest ilmselgelt on sellega seotud oht," ütles Benteler
Mullaney, kes kindlasti teab oma asju tänu pikale Brownsile, on hämmastava silmaga talentide ees-midagi, mida kõrgelt hinnatud ostja tõesti auväärsel 32 lubab. „Noored disainerid ei müü mõnikord paar hooaega-nende käivitamiseks kulub aasta või kaks. See on risk, mida ma tavaliselt ei võtaks. [Aga avenüü 32] võime selle riski võtta. "
Investeerimine arenevatesse talentidesse on osutunud ka disaineritele õnnistuseks. "Paljud ajakirjad nagu Vogue, ei esine disainereid, kui neil pole müüjat, kust kliendid saavad osta, "selgitas Benteler. "Niisiis, kui me [need noored disainerid] üles võtame, avab see sageli neile ukse, et saada krediiti kõrgetasemelistes ajakirjades. Ja siis teeme ka müügi. "
Kuna Benteler ja Mullaney oskavad nii hästi esile tõsta noori esilekerkivaid talente-eriti nende kodumaal Londonis-, oli meil nende nimi tõusjad, kes peagi moetööstuses laineid löövad-järgmine J.W. Andersons, Jonathan Saunders ja Sophia Veebilehed. Lugege nende viie parima kohta.