Kõrgetasemeliste investeeringute sülem ja "Vogue" Araabia kasutuselevõtt on alles algus.
Kui Condé Nast International teatas mullu juulis, et see kavatsetakse turule tuua Vogue Araabia, uudis võttis hoogu. Ajakiri, mis loodi koostöös Dubais asuva meediaettevõttega Nervora, tähistab üht kirjastuse esimestest rännakutest Lähis-Itta (see annab juba välja piirkondlikke väljaandeid Arhitektuurne kokkuvõte ja Condé Nast Traveller) ja meediabrändid - kaasa arvatud praegune ettevõte - hammustasid kiiresti, andes teada, kuidas pealkiri oleks avaldada sügisel esmalt kahekeelne veebisait araabia ja inglise keeles, millele järgneb trükitoode kevad. A New York profiil pealkirjaga "Lähis -Ida Anna Wintour" umbes Vogue Araabia peatoimetaja, Saudi Araabia printsess Deena Aljuhani Abdulaziz sai selle kuu alguses viiruse. Ajakiri tundus värske, tark ja elegantne ning viitab ka suuremale liikumisele kogu Dubais.
Põnevuse keskel arutati palju ka selle üle, mis täpselt Condé Nastil nii kaua aega võttis. Keskkond Lähis -Idas, eriti Dubais, on moe meedia kaubamärgi jaoks küps
Vogue Araabia skaala. Araabia Ühendemiraadid (kus Vogue Araabia peakorter) on Pärsia lahe koostöönõukogu kõige mitmekesisema majandusega ja tal on palju kulutamisjõudu ning elanikkonnana ei ole puudust suure netoväärtusega inimestest. 2016. aasta seisuga oli Dubai edetabelis 21. kõige kallim linn maailmas ja kõige kallim Lähis -Idas; veebruari järgi WWD Araabia tarbijad kulutasid 2016. aastal luksusmoele 320 miljardit dollarit ja 2019. aastaks peaks see arv kasvama 490 miljardi dollarini.Laiemas piirkonnas on üks suurimaid ja noorimaid elanikke Maal: "Selles piirkonnas on üle 350 miljoni inimese Araabia maailmas ja enamikus riikides on üle poole elanikkonnast alla 26 -aastased, "ütleb Shashi Menon. väljaandja Vogue Araabia ja Nervora asutaja/tegevjuht. "Siin on äärmiselt suur pikaajaline võimalus."
Vogue Araabia tabas magusat kohta luksusreklaamijatega, kellest paljud on aastatuhandete jäädvustamiseks teinud aastaid ületunde, ja nüüd Z -põlvkond, ostujõud. Ütleb Menon Vogue Araabia digitaalne turuletoomine oli "tugevalt tellitud", nii displei- kui ka kohalikke kampaaniaid Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana, Bulgari, Dior, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Tiffany & Co. ja rohkem.
Kooskõlas Lähis-Ida noorusliku demograafiaga on mobiilside levik ja laiem huvi e-kaubanduse vastu. Selle nõudluse rahuldamiseks novembris Yoox Net-a-Porter Group paljastas ühise partnerluse Symphony Investmentsiga-üksusega, mida juhib Mohamed Alabbar Dubais asuvast jaekaubandushiiglasest Alabbari ettevõtted - juurde laieneda Lähis -Idas ja avada 2017. aasta lõpuks Dubais kontori- ja jaotuskeskus. (See samm oli töös vähemalt alates eelmise aasta aprillist, kui kaks rühma koos olid kogus 100 miljonit eurot.)
See on tohutu projekt, ükskõik kuidas te seda vaatate: ühisettevõte jälgib kõiki Yoox Net-a-Porteri mitme kaubamärgi veebipoode- Net-a-Porter, hr Porter, Yoox ja The Outnet-Lähis-Idas ja tegutsevad GCC raames, kuigi võivad levida ka teistesse riikidesse hiljem. Kuid ettevõte alustab seda ettevõtmist numbritega: Araabia tarbijad kulutasid 2016. aastal luksusmoodile 320 miljardit dollarit, nagu teatas WWDja see tõuseb 2019. aastaks eeldatavasti 490 miljardi dollarini. Samal ajal alustas Net-a-Porteri konkurent Moda Operandi mullu aprillis Dubais müügisalongi otsimist, soovides palgata oma klientide majutamiseks ka 10 araabia keelt kõnelevat stilistit; vastavalt WWD, moodustab Lähis -Ida 15 protsenti (ja seda järjest) Moda Operandi äritegevusest.
Hoolimata kogu hiljutisest tähelepanust, mida Dubai on saanud kõrgmoe sektorist, pole see midagi uut; Lähis-Ida on alati säilitanud luksusturu, kuid alles hiljuti on e-kaubandusest saanud võrrandi oluline osa. "Veel üsna hiljuti eelistas teie keskmine ostja endiselt kaubanduskeskustes käimist ega olnud veel enesekindlust veebis ostlemisel arendanud," ütleb Zayan Ghandour, tema disainer oma nimekaim silt ning Colette-esque kontseptsioonibutiigi kaasasutaja ja loovjuht S*uce. "Kuid see muutub kiiresti ja käitumine areneb kindlasti edasi."
Sest Vogue Araabia, otsus tutvustada oma veebisaiti kuus kuud enne trükiväljaannet ajendas suuresti vajadus rahuldada brändi sihttarbijat. "Ülemaailmselt investeerib Condé Nast palju digitaalsesse ja tunnistab, et eriti aastatuhandete puhul on meedia tulevik digikeskne," selgitab Menon. „Siin Lähis -Idas on ka digitaalne levik äärmiselt kõrge. Käivitamine Vogue Esiteks digitaalne on nii julge panus kui ka viide sellele, kui tõsiselt me digitaalmeediumisse suhtume ja kui palju see meie tulevikuga põimub. "
Meediabrändidest ja jaemüüjatest ei piisa sellest, et nad esitavad Dubai lugejatele ainuüksi digikanalite kaudu näidendi; selle sisestamine peab tunduma orgaaniline, et tõhusalt suhelda kohaliku publikuga. Yoox Net-a-Porteri eelseisev Dubai operatsioon on varustatud araabia-spetsiifiliste klienditeeninduste ning kohaliku valuuta ja makseviisidega kogu GCC-s; sama kehtib ka Vogue Araabia, olles oma turuletoomisest alates kakskeelsusele lisatasu andnud. "Vaadates piirkonda laiemalt, on araabia keel piirkonna kõige olulisem keel, eriti digitaalses osas," ütleb Menon. "See on meile väga oluline Vogue Araabiat positsioneeritakse põlisrahvaste kaubamärgina, mitte ainult impordina läänemaailmast. "
Menon selgitab, et Lähis -Ida moeturg on juba ammu tuntud kui elav moeturg ja luksusbrändid, kuid alles viimastel aastatel on see muutunud vähemaks jaemüügi juhitud.
Alles eelmisel nädalal teatas Araabia moenädal (mis toimub Dubais), et nihutas oma kuupäevad maikuule, mitte vahetult pärast märtsikuist Pariisi moenädalat, nagu see oli varem ajastatud. Viiepäevane üritus, mis on juba neljas hooaeg, langeb kokku kuurordikollektsioonidega, et kasutada ära hooajaline nõudlus. "Ligikaudu 75 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse eelkollektsioonidele," ütles Araabia moenõukogu tegevjuht Jacob Abrian WWD. Abrian loodab, et Araabia moenädal korraldab sel kevadel hinnanguliselt 20 000 show -külastajat, mis on kaugel selle avahooajal külastatavast 3000 -st.
Digitaalsuse levik on toonud eredamad tähelepanu ka kohalikele talentidele. Vogue Araabia teeb partnerlust Dubai disaini- ja moenõukogu auhind, mis aitab tõsta esile Lähis -Ida algajaid disainereid ja anda neile ülemaailmne platvorm. Moda Operandi kasutab oma platvormi ka tulevaste piirkondlike talentide võitmiseks. Arutades selle laienemist Lähis-Itta eelmise aasta aprillis, ütles jaemüüja asepresident kaubanduse ja planeerimise alal Mary Chiam Dubai väljaandeleSavoir Flair"Üks asi, mida me hooajast hooajani leiame, on see, et kui me kellegi turule toome, on neil lihtne jõuda ülemaailmse publikuni, millele tal muidu poleks juurdepääsu."
Ghandouri S*uce on olnud sellel taktil algusest peale. Pärast seda, kui Ghandour avas oma esimese poe 2004. aastal, on jaemüüja esile tõstnud tulevasi disainereid oma tavaliste rahvusvaheliste kaasaegsete kaubamärkide kõrval viisil, mida polnud varem Dubais tehtud. „Olenemata sellest, kas ostame kohalikult või rahvusvaheliselt, otsime sama asja: seda erilist detaili, mida te mujalt ei leia; asju, mis muudavad iga tüki ainulaadseks ja räägivad loo, mis selle ellu äratab, "ütleb Ghandour. "Teeme tihedat koostööd noorte disaineritega, et enamik meie kollektsioone oleks eksklusiivsed nagu meie kohandage paljusid tellitavaid osi. "S*uce tarnitakse nüüd USA -sse ja sellel on üheksa asukohta kogu AÜE -s.
Kui läänemaailmas kannatavad müügikohad, kus tulud vähenevad ja liiklus aeglustub, on Dubais vastupidi. Linna terved kaubanduskeskused ja kaubamajad on võrreldamatud sellega, mida oleme harjunud nägema USA kaubanduskeskustes. äri, osaliselt kliima tõttu: keskmine temperatuur kipub ületama 106 kraadi Fahrenheiti, püsivalt kuum, niiske ja päikesepaisteline päeva. Ilm tekitab vajaduse lõbusa ja konditsioneeriga siseruumides tegutsemise järele ning linna investeeringud kinnisvaraarendusse täidavad selle.
Seal on kaubanduskeskused ja siis on kaubanduskeskused: Keskustele meeldib Mall of the Emirates, BurJuman ja Dubai ostukeskus on kindlasti spetsialiseerunud luksuskauplustele, kuid neil on ka ainulaadsete mugavuste osas ulatus. 2,3 miljoni ruutjalga kaubanduskeskuses Mall of the Emirates saavad külalised nautida teemaparki Magic Planet ja tunnustatud suusakeskust. Suusa Dubai. Dubai Mall on maailma suurim ja külastatuim ostukeskus, mille pindala on 2,9 miljonit ruutjalga ja 2016. aasta seisuga kuni 80 miljonit külastajat; seal asub ka üks maailma suurimaid vee -loomaaedu, Dubai akvaarium ja veealune loomaaed.
Kuigi isiklik ostlemiskogemus on endiselt tulus, tõmbavad rahvusvahelist tähelepanu just digitaalsed ja e-kaubanduse arengud; neid nimetab Menon "megatrendiks". "Brändi ja jaemüügi seisukohast näeme, et digitaalne meedium mängib ettevõtete jaoks palju kesksemat rolli," ütleb Menon. "Lähis-Ida on üks kiiremini kasvavaid e-kaubanduse turge maailmas ning tarbijate demograafia ja digitaalne levik viitavad seal helgele tulevikule."
Menon märgib ka, et see kasv ajendab paljusid suuri jaemüügigruppe e-kaubandusse "suuri investeeringuid" tegema. Lisaks tööle Yoox Net-a-Porteriga tutvustas Emaar Properties (mis haldab The Dubai Mall) esimees Alabbar eespool nimetatud veebiturgu Noon.com möödunud aasta novembris. Hiljuti käivitati ka Dubais asuv Al Tayer Group Ounass, võtab ettevõte ette luksusliku e-kaubanduse, mis teenindab AÜE, Saudi Araabiat ja Katari. Jaemüüjad pole ainsad sügava taskuga grupid, kes panustavad Lähis-Idale: mullu aprillis tegi Araabia riiklik lennufirma Etihad Airways Emirates nimetati rahvusvaheliste WME/IMG moesündmuste, sealhulgas moenädalate New Yorgis, Londonis, Milanos ja Berliin.
Kas Dubai luksuskaupade tööstus jätkab sellise kiirusega laienemist? Ghandour eeldab seda, kuid need muudatused - alates kaubast endast kuni selleni, kuidas jaemüüjad potentsiaalsetele ostjatele lähenevad - ei toimu lihtsalt AÜE -s; see, mis Dubais toimub, on vaid lühendatud versioon sellest, mida näeme mujal.
"[Turg] kogu maailmas kohaneb uue normiga ja see ei hõlma mitte ainult muutuvat käitumist ja kulutamismustreid. jõukas klient, aga ka noorema põlvkonna tutvustamine ja laiemale elanikkonnale toitlustamine, "ütleb Ghandour. "Pakkumine muutub ja kohaneb laiema publiku jaoks ning ma arvan, et me näeme seda igal pool."
Kodulehe foto: Dubai Marina üldvaade. Foto: Rustam Azmi/Getty Images
Märkus: see lugu väitis seda valesti Vogue Araabia oli Condé Nast Internationali esimene rünnak Lähis -Itta ja seda on värskendatud.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.